基于RMCP模型的安徽寿县文化休闲旅游发展研究

余佳华，黄 润，倪建华

(1．皖西学院 环境与旅游学院，安徽 六安 237012；2．南京大学 地理信息科学系，江苏 南京 210023)

基于RMCP模型的安徽寿县文化休闲旅游发展研究

余佳华1，黄 润1，倪建华2

(1．皖西学院 环境与旅游学院，安徽 六安 237012；2．南京大学 地理信息科学系，江苏 南京 210023)

以RMCP模型为工具，通过R性资源分析、M性市场需求分析、C性社区参与分析和P性产品分析，剖析寿县文化休闲旅游发展现状和存在问题，提出精准形象定位、多样化产品组合、加大项目建设力度、深化区域合作、提供社区参与度等策略，促进寿县文化休闲旅游的可持续发展。

RMCP模型；文化休闲旅游；寿县

当前我国旅游业正从传统的观光旅游向现代休闲度假、文化体验旅游转变，文化休闲旅游是一种通过体验休闲的方式感受领略一定文化内涵的发展模式[1]，是旅游业发展的高层次阶段。作为休闲产业的重要组成部分，文化休闲旅游发展将对相关产业联动、区域旅游资源整合，促进旅游业持续发展等方面发挥积极的作用和影响。本文采用区域旅游开发的RMCP模型，从R性资源分析、M性市场分析、C性社区参与分析、P性产品分析4个方面对国家历史文化名城安徽寿县进行研究，挖掘寿县特色文化休闲旅游资源，促进寿县旅游产品升级转型，提升寿县文化休闲旅游吸引力，为寿县旅游业发展提供支持和参考。

一、寿县文化休闲旅游发展基础分析

(一)地理区位

寿县古称寿春、寿阳、寿州，位于安徽中部、淮河中游南岸，东邻长丰县，北与淮南市、凤台县毗邻，西靠霍邱县，南与六安市、肥西县相连，总面积2 948平方公里，辖25个乡镇，总人口近140万。由于处在沿海、中原和西部地区梯度发展的节点上，寿县独特的区位优势为旅游发展提供了广阔的空间。

(二)经济区位

近年来，寿县政府着力构建“南工北旅”特色经济格局，以合肥经济圈、皖江城市带承接产业转移示范区为发展契机，推进工业化核心战略、城镇化带动战略、文化旅游提升战略，加大投资力度，实施重点工程项目，完善基础设施建设，经济发展稳步提升。

(三)交通区位

寿县交通便捷，合淮阜、合六叶和正在建设的济祁高速、商合杭高铁均过于境内，新桥国际机场坐落在寿县南端，为寿县旅游开拓华东市场以至国内市场带来了难得的历史机遇。

(四)旅游区位

寿县作为安徽省7个重点旅游城市之一，是国家历史文化名城、全国文化先进县、全国文物工作先进县、中国书法之乡、长三角地区百佳旅游休闲名城，2014年评为中国最美丽县城。伴随休闲度假、城市近郊旅游的发展，寿县有望成为一个新型的休闲度假旅游目的地。

二、寿县文化休闲旅游发展的RMCP分析

(一)寿县文化休闲资源分析(R性分析)

1、文化休闲旅游资源概况

寿县作为安徽省最早入选的国家历史文化名城，蕴含着丰厚的汉文化、楚文化和三国文化，是中国豆腐的发祥地、淝水之战的古战场。寿县文化休闲旅游资源丰富，截止到2016年7月，区域内4A级景区2个，3A级景区8个，2A级景区8个；各类星级饭店4个、星级餐馆4个、二星级以上农家乐18个，全国重点文物保护单位6处，省保单位9处，县保单位321处。非物质文化遗产代表性项目136个，涉及民间文学、传统技艺、曲艺、民俗等六大类，其中国家级2项、省级9项、市级13项。

2、文化休闲旅游资源类型

依据文化休闲旅游资源的特性和休闲方式相结合的原则，寿县文化休闲旅游资源可划分为：山水文化休闲、遗址遗迹休闲、乡村人文休闲、文化体验休闲、民俗人文休闲等五大类型(见表1)。

表1 寿县文化休闲旅游资源类型

3、文化休闲旅游资源总体评价

寿县文化休闲旅游资源总体品位较高、类型丰富多样，文化休闲旅游资源空间布局总体均衡，局部聚集，具有较高的旅游价值和旅游吸引力，开发潜力巨大。一是历史人文资源具有独特性和珍稀性。历史遗存丰富的古建筑、古遗址、古墓葬等，历史文化沉积深厚，发展文化休闲旅游条件得天独厚。二是自然休闲资源品质优良、特色鲜明。以地文景观、水域风光、湖泊泉水为主，区域内生态环境优良，资源保护状况良好，具有极高的观赏、度假、审美、休闲等价值，为寿县开展山水文化休闲旅游提供良好的基础。三是文化民俗资源丰富多彩、风格独特。以寿州锣鼓、正阳关抬阁与肘阁、八公山豆腐制作技艺、紫金砚制作技艺等为代表的非物质文化旅游资源丰富，文化遗迹、传统文化艺术的魅力别具特色。

(二)寿县文化休闲旅游市场分析(M性分析)

1、旅游客源市场结构

寿县文化休闲旅游市场空间结构呈现近域性特征，旅游市场以本地和周边城市为主。合肥经济圈和周边城市客源市场，如上海、南京、苏锡常地区等可作为寿县文化休闲旅游的核心客源市场。以武汉为中心的华中及珠三角、环渤海等地区旅游市场可作为积极拓展的客源市场。同时，面向国内其他地区和港澳台、日韩、东南亚地区的机会客源市场，可发展休闲度假、文化创意等专项旅游市场。

2、旅游客源市场出游特征

目前，来寿县旅游的游客出游目的以观光休闲为主，通过对自然山水、历史遗迹的亲近，释放工作生活带来的紧张和压力。出游方式以一日游、两日游居多，利用双休日、节假日，以家庭单独出游或亲朋好友结伴出游为主，自驾、自助等散客旅游方式逐渐增多。

3、旅游客源需求及动机偏好分析

随着城乡居民收入水平的提升和休闲时间的增加，旅游需求、旅游习惯等变化迅速，寿县旅游市场需求结构呈现多样化、个性化需求的转变，旅游者更加注重旅游休闲和旅游体验，对旅游产品、旅游服务和旅游品质要求提高，重视在旅游过程中获得的文化内涵提升和精神放松享受，达到身心健康愉悦。

(三)寿县文化休闲旅游社区参与分析(C性分析)

1、社区居民参与方式

目前，寿县政府积极引导社区居民参与文化休闲旅游建设，主要参与方式有：一是生态农庄，依托省级五星级农家乐紫金山庄、宝根园生态农庄，以乡土化、院落化、特色化、精致化、生态化为规划发展农家乐。二是农业观光园，依托八公山万亩果园、瓦埠湖和安丰塘的优美风景，完善基础设施建设，形成以游憩体验、休闲度假为主体的生态休闲农业观光园。三是特色旅游乡镇，依托寿春、瓦埠、正阳关、隐贤、小甸等乡镇的历史文化，打造一批以旅游观光、住宿餐饮、休闲度假为主体的特色旅游乡镇。四是民俗风情园，依托庙会、抬阁与肘阁等民俗节庆活动，挖掘传统民间文化，形成具有地域特色的民俗风情园。

2、社区居民参与意识

社区居民对寿县文化休闲旅游发展认识有待加强，对旅游发展环境关注偏弱，对古城风貌保护、环境整治意识不足。 古城内仍有居民乱扔垃圾，乱到污水、私搭建筑、私接电线等现象，截止2016年3月，寿县八公山乡整治环境面积已达5000平方米。另一方面居民参与文化休闲旅游产品开发和旅游经营主动性不强，融入到对文化休闲旅游产品的宣传促销较少。 以农家乐为例，全县25个乡镇目前仅拥有五星级农家乐3家，四星级农家乐1家，三星级农家乐12家，以居民参与为主体的旅游经营数量偏少。

(四)寿县文化休闲旅游产品分析(P性分析)

1、产品主题组合

面对文化休闲旅游需求的快速增长，寿县文化休闲旅游产品严重滞后，仍依赖单一的自然山水、文物古迹等观光旅游产品为主，产品的参与性、主题性、互动性、休闲性、娱乐性偏少。寿县文化休闲旅游产品体系组合、产品精品力度不足。古城旅游、景区旅游、文化旅游、休闲度假旅游、乡村旅游等整体联动不足，区域内没有实现串点成线，文化休闲旅游产业集群格局尚未完全形成。

2、产品文化内涵

发展文化休闲旅游关键是把当地特有的文化资源深度融合到旅游产品中去[2]。寿县以古建筑、古遗址、自然山水等为代表的旅游产品在游客心中有较高的认知度，而游客对产品的文化品位、文化创意、休闲体验、民俗风情等感知不足，评价不高。寿县旅游的文化休闲内涵、历史文化魅力彰显不足，文化休闲旅游产品内涵挖掘急需提升。

3、产品品牌影响力

区域旅游品牌化是应对区域间旅游竞争不断发展的必然选择[3]。目前寿县文化休闲旅游各景点缺乏有机的整合协作，文化休闲旅游整体形象塑造不鲜明，文化休闲旅游品牌影响力、知名度和美誉度不高，旅游产品营销渠道、营销模式多样化、创新化不足，品牌竞争力整体不强。

4、配套设施建设

寿县文化休闲旅游配套设施建设不完善，住宿、交通、餐饮、购物、休闲、娱乐、旅游解说、旅游标识系统、公共服务等要素与配置不足。2015年全县才陆续启动旅游道路交通标识牌规划、改建旅游厕所建设等方案。截止2016年3月，寿县只有四星级酒店1家，三星级酒店4家，二星及以下酒店32家，总体餐饮娱乐设施数量少，服务设施水平整体不高。旅游交通方面，比邻寿县的六安、淮南等城市，淮南市2016年1月才开通至寿县旅游直通车，六安市目前尚未开通。同时,寿县古城缺乏一站式服务的游客集散中心场所，相关工程建设2016年初才逐步启动。2015年寿县财政收入10亿元，支出却达45亿元，古城保护资金严重不足，旅游文化项目建设投资进展较慢。

三、基于RMCP模型的寿县文化休闲旅游创新发展思路

(一)精准旅游形象定位，突出特色品牌塑造

旅游目的地形象应在对当地旅游资源、产品特征、市场感应分析的基础上进行定位[4]。寿县文化休闲旅游资源要实行统一规划开发、统一宣传口号、统一主题形象。以丰富的古色文化、厚重的楚文化为主导，充分挖掘古文化内涵。以“一城人文典故，千年魅力楚都”为整体形象定位，高端创意、高位开发、整体包装，树立休闲文化旅游品牌。深度推进文化旅游、休闲度假旅游、乡村旅游等专项旅游品牌建设，打造全国知名的文化休闲旅游目的地，提升寿县旅游的文化休闲品位，增强旅游吸引力。

(二)整合文化休闲资源，丰富旅游产品组合

以文化休闲旅游理念为统领，围绕文化旅游名县目标，以古城墙、安丰塘、八公山、寿州锣鼓等非物质文化遗产为代表的核心旅游资源，以珍珠泉、豆腐、梨园、乡村田园风光等为边缘旅游资源，设计四大文化休闲旅游产品组合。

1、历史文化体验休闲旅游产品

依托寿县核心旅游资源，围绕楚汉文化、豆腐文化、水利文化、宗教文化、军事文化等，大力开发寿县特色文化体验旅游产品，推动产品的互动性、休闲性、创意性，打造精品文化旅游休闲产品。

2、民俗人文休闲旅游产品

通过文化演艺活动、文物古迹展览、场景复原、文物鉴定等活动形式，全方位立体展现寿县历史文化的魅力。重点从寿州锣鼓、正阳关抬阁、肘阁等非遗项目入手，开发体验性、参与性的旅游文化产品，展示寿县的民风民俗、文化遗迹。

3、休闲文化养生旅游产品

依托边缘旅游资源，开发温泉养生、美食文化养生、采摘游乐体验等旅游产品，满足游客的休闲养生的需求。

4、乡村人文休闲旅游产品

优化整合乡村文化休闲旅游资源，以乡村的田园风光、农业体验、乡土文化为核心，构建农家乐、渔家乐、滨水度假、垂钓基地等集休闲娱乐、文化体验为一体的旅游产品。

(三)强化旅游项目带动，完善旅游配套设施

寿县要大力发展休闲文化旅游项目建设，积极筹建寿县古城游客集散中心，健全游客服务中心，建立旅游信息平台，统一规划旅游标牌标识，整治古城内部旅游环境；开通合肥—寿县—淮南旅游直通车，加快大八公山旅游区一体化建设。同时，完善休闲文化旅游的基础和配套设施建设，提升休闲、度假、文化体验、娱乐等旅游设施档次，建设休闲文化旅游综合体。

(四)深化区域旅游合作，创新旅游营销方式

进一步深化区域旅游合作，深化与合肥经济圈合作，组建旅游信息中心，主动对接皖北城市群，开拓与长三角地区旅游协作，与省内外重点景区、知名旅行社、旅游公司、在线旅游企业等进行点对点合作。加大旅游宣传营销力度，在主要客源市场举办各类旅游推荐活动，创新宣传营销方式，大力开展网络营销、事件营销、节庆营销、关系营销、时尚营销等多种营销方式。积极开展主题鲜明、地方特色浓郁的“梨花节”“桃花节”“古庙会”“豆腐文化节”等节庆活动，组织开展摄影、书法、绘画、体育等比赛活动，扩大寿县文化休闲旅游的影响力和吸引力。

(五)引导社区积极参与，提升旅游服务水平

旅游文化休闲产品的开发需要各方面的协调与联动[5]，要形成以政府引导、企业协同、市场运作、社区居民参与的寿县文化休闲旅游的发展合作共赢模式。一方面，通过宣传教育、讲座报告等方式让社区居民意识到参与旅游发展的重要性，引导社区居民加入古城文化遗产的传承和保护；另一方面，通过制定相关政策和措施，通过政策资金优惠、招商引资、对社区居民开展旅游经营服务培训、吸纳社区居民到旅游企业就业等有效途径，提升社区居民的旅游服务素质与综合接待水平，促进寿县文化休闲旅游的持续发展。

[1]白美丽.中国文化休闲旅游研究动态分析[J].内蒙古师范大学学报(自然科学汉文版)，2014，43(2)：235-238.

[2]杜民裕，胡继艳.皖东文化休闲旅游发展研究[J].北京城市学院学报，2012，13(2)：34-38.

[3]王乃举，黄翔.文化生态型乡村重构与旅游品牌化模式研究——以安徽池州市为例[J].山东师范大学学报(自然科学版)，2010，25(3)：107-110.

[4]徐红，贾鸿雁.基于RMP分析的福州旅游形象再定位研究[J].东南大学学报(哲学社会科学版)，2012，14(6)：33-36.

[5]张立莉，唐承财，王欣.旅游文化休闲产业发展的RMCP分析——以北京市潭柘寺镇为例[J].资源开发与市场，2014，30(11)：1385-1388.

Researchinto Anhui Shouxian County Cultural Leisure Tourism Development Based on the RMCP Model

YU Jiahua1， HUANG Run1， NI Jianhua2

(1.College of Environment and Tourism， West Anhui University， Lu’an 237012， China；2.CollegeofGeographyandMarineScience，NanjingUniversity，Nanjing210023，China)

Using RMCP model as a tool and depending on the analysis of Resources, Market demand, Community participation and Product, the paper reveals the current situation and problems of Shouxian cultural leisure tourism. The paper proposes strategies of precise image positioning, diversified product assortment, intensification the depth of the project construction and enhancement of regional cooperation and community participation, in order to promote the sustainable development of Shouxian cultural leisure tourism.

RMCP Model; cultural leisure tourism; Shouxian

2016-09-26

安徽省教育厅人文一般项目(SK2013B560)；安徽省质量工程项目(2014zy057)；校级人文社科研究项目(WXSK1527)。

余佳华(1978-)，女，安徽六安人，讲师，硕士，研究方向：旅游经济；黄润(1963-)，男，安徽六安人，教授，博士，研究方向：旅游规划开发。

F592.7

A

1009-9735(2016)06-0036-04