云中行走，全新XC90的一次营销冒险

□本刊记者 卢山

云中行走，全新XC90的一次营销冒险

□本刊记者 卢山

看似脆弱的玻璃桥，能否安然承载2吨多重并满载人员的全新XC90？

有一部让人胆战心惊的高空走钢索电影叫《云中行走》。而沃尔沃全新XC90在张家界大峡谷“飞跃”近400米长的“阿凡达天险”，同样让我们感到“步步惊心”。看似脆弱的玻璃桥，能否安然承载2吨多重并满载人员的全新XC90？车辆会不会因附着力降低，在光滑的玻璃桥面上打滑？

带着这样的疑问，万众屏息凝神。远观玻璃桥仿佛“消失”融入云中，真正将以色列著名设计师渡堂海（Haim Dotan）“大象无形 大音希声”的设计理念展现得淋漓尽致。蜚声国际的渡堂海深谙中国文化，母亲在上海长大的背景，让他对中国有着深厚的情感，才设计出如此契合老子《道德经》思想的这一世界奇观。张家界玻璃桥是一座与自然景观融为一体的隐形生态建筑，成功入选CNN“全球最壮观的11座桥梁”。

这座桥梁的首次落成启用，更是迎来了“大器心成 境界新生”的北欧豪华之作——全新XC90。沃尔沃汽车集团设计高级副总裁托马斯·英格拉特赋予XC90全新设计语言，将沃尔沃原有沉着坚韧的北欧气质进一步延展，呈现出一种强大、现代而自信的形象。作为全球安全性最高的豪华SUV，也是第一款应用高度自动驾驶科技的量产车，全新XC90自亮相以来广受全球消费者称赞，已获得设计界“奥斯卡”之称的红点设计大奖最高荣誉“至尊奖”等50多个行业最高嘉奖。

在300米高空的云端之上，有着十项全球之最的张家界玻璃桥与全球最安全的豪华SUV，开启了一次现代汽车工业与建筑工艺的巅峰对话。正如“大象无形 大音希声”之于“大器心成 境界新生”之间的默契而又意蕴丰富的表述，全新XC90与张家界玻璃桥之间的这场对话横跨东西、纵贯千年。正如托马斯·英格拉特所言：“经典则是历久弥新的。正如一些历史遗留下来的伟大建筑，依然可以代表经典引领潮流。”

一个雄踞大峡谷的非凡之作，让天堑变为通途；一个率先提出“零伤亡”愿景的伟大品牌，提供360°的安全呵护。两者都引领了工业材料和结构设计创新。其中“筋骨不凡”的全新XC90，车身结构采用最安全、最先进的笼式安全车身设计理念，并采用目前行业中最坚固的材料热成型硼钢制成，其中最高屈服强度(YS)达到1800MPa以上，是普通钢材的6-8倍，为目前汽车车身领域使用的强度最高的钢材。全面呵护用户安全和健康的全新XC90，同时也创下了车身高强度钢材使用比例的行业新纪录。

张家界玻璃桥是世界首座采用大张开量空间索面结构的悬索桥，同时也是世界首座玻璃作为主要受力结构的大型桥梁。在高空峡谷之间，抗风稳定性、人致振动控制设计成为关键，为此桥面安置了很多单个重达400公斤的玻璃球，起到防止共振的效果。同时，桥面应用新型复合材料建造，每块玻璃都要经过防冻、防爆、防霉、防温度剧降、抗震等多项试验，确保“零风险”。

新型的材料应用和创新的结构设计，将保障张家界玻璃大桥和全新XC90无惧恶劣环境的考验，始终耐久如初。你知道创下全球最长汽车行驶里程吉尼斯世界纪录的车型吗？正是沃尔沃的经典车型P1800。在美国人Irv Gordon的驾驶下，他的爱车P1800早在2013年秋天就已行驶了480多万公里，成为了世界车坛的长跑冠军！所以在产品的耐久性方面，沃尔沃有着一贯优秀的基因传承。而此刻后继者全新XC90即将征服世界上最高最长的玻璃桥。

出乎人们想像的自信从容，在“大象无形”中感悟“境界新生”的全新XC90仿佛踏着凌波微步从云端缓缓驶来。凭借AWD智能四驱系统的加持，全新XC90无惧玻璃桥面附着力低和高空风阻的困扰，在张家界大峡谷如履平地完成了这一惊世壮举。必须遗憾地说，如此闲庭信步，让全新XC90并未展现出全面高强的本领，它可是一部集自动驾驶、最强动力、智能互联科技、清洁驾驶舱、顶级安全于一身的北欧豪华杰作！

不仅在张家界天险完成了激动人心的挑战，全新XC90这款诞生于SPA平台的大成之作，也正引领沃尔沃汽车集团实现品牌复兴。逆市飘红的沃尔沃汽车集团已实现连续12个月的销量增长，全新XC90的销量猛增正是其中关键。在这历史性的机遇与挑战面前，由90系列开创的全新局面，必将带领沃尔沃品牌一路昂扬直上，实现全球复兴的伟大目标！