新疆地理标志农产品发展现状及营销对策

孙书杰

摘 要：随着社会的发展和科技的进步，我国农产品在不断发展。对地理标志农产品实行营销对策，可以促进当地特色农产品的发展，同时保护当地的农业资源。本文围绕新疆地理标志农产品发展现状进行分析，阐述了相应的营销对策。

关键词：地理标志农产品；新疆；发展现状；营销对策

中图分类号： F127 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）36-94-2

0 引言

我国由于地大物博，具有良好的农业生产优势。近年来，我国的综合国力不断增强，促进了我国与其他国家农业生产资源的重新整合，为了带动我国当地农产品的发展，提高居民收入，因此，我国农产品贸易的发展具有重要意义。

1 新疆地理标志农产品发展现状

地理标志农产品包括当地的原材料、养殖、种植产品。当地的地理环境决定了其地理标志农产品，根据传统工艺在当地进行生产，产品的特色、声誉、质量直接联系到当地的人文因素与地理因素，国家经过审批后，用当地的名称对农产品进行命名。

1.1 新疆地理环境特征

新疆属于大陆性温带气候，因此，夏季与冬季的时间比较长，春季与秋季的时间比较短。由于新疆昼夜温差大，四季温差也同时增大，夏季最热的地区超过零上50°，冬季最冷的区域低于零下50°。新疆不同地区的自然环境使得新疆气候不同，例如，准噶尔盆地、阿尔泰山、昆仑山、天山、塔里木盆地等。新疆属于内陆地区，距离海洋十分远。由于年平均降雨量少，日照时间较长，导致气候十分干燥，利于农产品进行光合作用，生产有机物质农作物，因此，新疆的农产品含糖量多，质量好，口感好。

1.2 资源丰富

新疆地域资源广阔，气候具有多样性的特点，农产品资源丰富。新疆是我国最大的番茄生产地，新疆的粮食作物包括豌豆、蚕豆、高粱、大麦等。新疆作为我国的重要棉花产地，棉花质量好。新疆的经济作物包括烟叶、药材、蚕茧、油料、甜菜、麻类等。新疆的气候使当地的瓜果甘甜美味，常见的瓜果包括桃、梨、杏、桃、石榴、樱桃等，这些农产品品质十分好。

1.3 人文气息浓郁

由经济价值、人文价值、社会价值组成了地理标志综合价值，浓厚的人文气息利于提高该价值。新疆位于我国西部，古代是丝绸之路的重要道路，与很多个国家相邻，属于多宗教、多民族省，有丰富的文化气息，十分浓郁的人文景观。同时，新疆地大物博，农产品质量好。将人文气息与当地的农产品结合，可以促进新疆地理标志农产品的发展。

2 新疆地理标志农产品注册现状

近年来，新疆注册的农产品地理标志超过55件，从品类上分析，大多数农产品是水果类，少数是畜牧产品。从地理区域进行分析，南部农产品多，北部农产品少。从申请主体上分析，大部分是申请注册人，例如农村合作经济组织协会、行业协会，少数是政府指定地理标志产品保护申请机构。近年来，新疆地理标志农产品进步较大，但相比我国其他地区，还存在一定的差距。

2.1 数量

根据相关数据表明，新疆的地理标志数量低于浙江、山东、河北等地。例如，新疆为50多个，山东为300多个，湖北为100多个。同时，从时间上进行分析，新疆的地理标志农产品增长幅度小，远低于其他地区。新疆作为自然资源十分丰富的地域，具有很多农产品种类，新疆的番茄、棉花、瓜果等产量十分高，同时，新疆的牧区发展前景十分好。根据调查表显示，新疆的很多农产品都可以提升其价值。

2.2 申请主体单一

地理标志农产品商标的注册主体为三类，主要包括当地政府认证的协会、当地县级以上的政府指定的机构、当地政府认定的企业，例如，不同的行业协会团体、不同的商会团体、生产企业等。通常情况下，新疆地理标志农产品的申请注册人是协会，例如农村合作经济组织协会、行业协会，少数情况下，新疆地理标志农产品的申请注册人是政府认证的申请机构。

3 营销对策

3.1 加强宣传力度

新疆的地理标志农产品对于当地居民来说比较陌生，很多居民不了解地理标志产品的具体地位及重要意义，保护地理标志的法律意识十分薄弱。某些企业不了解地理标志产品，不会特别重视地理标志商标的注册。近年来，很多注重生态绿色的消费者偏向购买地理标志农产品，但是难以区分地理标志产品与非地理标志农产品，由此可见，新疆政府在制定法律的过程中，必须重视地理标志农产品的宣传力度，增强当地人民对地理农产品的认可度。当地人民可以根据当地电视、报纸、广播等媒体渠道了解地理标志农产品的法律、知识等。同时，当地政府可以通过召开新闻发布会的方式，为新疆注册地理标志农产品的企业提供证书，使当地更多的居民了解地理标志农产品，增加当地居民对农产品的认知度，建立保护地理标志农产品的良好氛围。

3.2 重视监督管理

对于新疆地理标志农产品存在的假冒现象、违反现象、侵权现象，新疆政府必须加强监督管理，保障地理标志产品的申请人利益，重点打击违法乱纪的竞争者。由此可见，新疆政府必须建立以下的管理体系。第一，统一品牌，把规定范围内符合品质特征的生产基地归入品牌管理中，不断规范当地生产商的种植行为，建立当地的品牌。第二，统一标准，重视当地的管理协会，由有关部门进行批准审核，对于符合我国标准的农产品而言，在制定相关农产品地理标志的标准过程中，必须高于国标标准，尤其是体现地域特征的具体参数。在标准体系中，对于农产品的栽培、采摘、选种而言，管理体系必须建立严格的标准。第三，统一包装。为了提升当地农产品的形象，企业在包装农产品的过程中，必须重视标志标识的设计。第四，统一监管。新疆应建立行政监督、企业自律、协会检测、镇乡协管的农产品地理标志管理体系。通过农产品质量安全监测环节与监督检查工作结合，不断增大农产品的抽检力度，当生产商在生产农产品的过程中，出现农村品质量问题时，生产商必须进行及时整改，对于不合格的产品必须严格处理。政府在检查出当地冒用地理标志的生产商后，必须重点查处，严格处罚。

3.3 培育地理标志产品企业主体

龙头企业应做好榜样示范，其对地理标志农产品的保护利用具有重要意义。龙头企业对于农产品的研发创新、资金整合、市场开拓等方面有着强大的实力，在开拓市场的过程中，可以不断稳定农产品的产业链条，从而带动新疆区域的经济发展。因此，新疆政府必须重点扶持龙头企业，从而带动其他企业的发展。农产品企业必须做好与当地农民进行合作，实现双方共赢的目的，在与当地农民进行合作的过程中，签订好合同，不断规范两方的行为，在制定农产品的过程中，保障农产品价格合理。企业在购买农民原材料的过程中，必须保障当地农民的利益，不能给农民造成经济损失。龙头企业在为农民提供服务体系的过程中，有效地规范了当地的农产品市场秩序，利于提高新疆地理标志农产品的良好秩序，从而促进新疆地区的发展。

3.4 发挥行业协会优势

由于农产品地理标志属于公共标识与集体商标，其申请人必须是农业合作组织或者区域内的行业协会。但是实际生活中，地理标志产品的生产者通常是个体户或者小规模企业，经营方式十分分散，不利于新疆政府的统一管理与协调，只能通过行业协会的渠道，进行组织管理。行业协会与生产者、新疆政府之间的联系十分密切，因此，行业协会对促进当地的经济发展具有重要作用。行业协会可以通过多种形式的活动，不断提高产品知名度，同时，提高组织的生产技术能力。形式活动包括技术咨询、培训教育、宣传服务等。另外，行业协会与新疆政府联系密切，行业协会作为行业的代表方，可以与企业进行良好沟通，推动政府形成更好的政策方案，从而提高企业的经济利益与社会效益。行业协会可以联合企业进行促销，例如，展会、洽谈会等，从而促进新疆地理标志农产品的发展。

4 结语

综上所述，我国新疆农产品资源十分丰富，当地政府应该重视地理标志农产品的发展，通过实行相应的营销政策，促进新疆的经济发展。

参 考 文 献

[1] 苗海珍.新疆地理标志农产品发展现状及营销对策[J].新疆职业大学学报，2014，02：25-28.

[2] 郑娜.新疆地理标志农产品发展现状及对策[J].知识经济，2013，19：22-23.

[3] 马金利.新疆地理标志农产品生产现状与对策[J].经济研究导刊，2016，07：37-39.