促进旅游文化消费发展对策研究

邱林+张嘉宁+王薇+王冠蓉+王皓+关岳峰

摘要：旅游业在GDP增长中占据了不少的地位，如何促进旅游业的发展是如何让推动经济发展的第一问题，研究并解决如何让促进旅游文化消费发展这一问题，便是推进旅游经济增长的无价之宝。

旅游业作为第三产业的重中之重，是现代服务业和经济发展中的重要组成部分，如何促进旅游业发展，同时带动经济发展成为了我们研究的主要目的，我们希望从游客的旅游消费心理入手，寻找游客旅游中所希望得到的期待，探寻重要景点的特色找出一条可以在现有基础上更能促进群众旅游消费的方法，并且推动旅游业，乃至地区经济的发展。

世界旅游组织从狭义与广义两方面给出了文化旅游的定义。狭义的文化旅游说的是人们为满足基本的文化需求而进行的一种活动，这种活动包括修学旅游、表演艺术旅游、节庆旅游、文物古迹旅游、民俗风情旅游和朝圣旅游等；广义的文化旅游泛指人们为满足其多样化的需求，提高个人的文化修养，增加知识、经历、际遇的一切活动。

近年来随着旅游消费者对文化消费的需求越来越大，文化旅游业成为旅游产业中重要的组成部分，它是一个国家或地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产，主要指文物古迹、风景名胜，宗教民俗设施及有关的风土人情、民俗礼仪。旅游开发者将这种文化资源直接或间接的作为一种特殊的商品提供旅游者，使旅游者在获得一定物质享受的同时，得到极大精神文化满足，并能给旅游业带来经济、社会文化效益。

北京是拥有中国悠久历史和古老文化底蕴的城市之一，是全国的标志和剪影，建城3 000年，有着800年首都的古老历史，北京拥有宝贵的文化遗产和丰富的旅游资源。北京市拥有的文化旅游资源类型约80多种，其中古建筑及遗址30多种，古文物20多种，古人类遗迹7种，各类园林、公园约10种以上，馆、堂、宫、场近20种。北京的文化旅游资源的知名度高，老北京古城特色鲜明，合理的布局、分明的层次、协调对称有格调的古城规划、静谧和睦的胡同文化，雄伟的长城、宏大的故宫、残破的圆明园，使得北京古城成为一座让旅游者向往的城市。拥有丰富旅游资源的北京给北京的旅游业定位是“第三产业的支柱产业，作为首都经济中新的经济增长点，目标是将北京发展成亚太地区旅游中心城市之一和具有东方特色的一流国际旅游名城。因此，未来文化旅游的发展肩负着保护历史文化名城和建设全国文化中心的双重重任，对丰富、发扬祖国光辉灿烂的文化、提高北京在世界上的知名度都有着不可替代的作用。所以针对促进旅游文化消费发展对策的研究对实现旅游业发展目标有着至关重要的指导意义。

通过多方资料、重点景点采访旅游者以及问卷调查等方法，得出结论我们要积极发展文化旅游，把非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，将旅游文化消费的促进作用发挥的更好。我们以北京为例，作为中国的首都，古老的北京有丰厚的文化积淀。古都的园林景观、传统的技艺表演、传承多年的老字号小吃都是吸引旅行者进行文化消费的亮点。

首先，促进旅游文化消费宣传是必不可少的。北京每年接待游客数以亿计，它十分注重对旅游文化的宣传力度，而其他很多地区就做不到对文化宣传的及时、到位。我们应该意识到，处于现在快速发展的时代，可以做到多种方式、不同渠道的大力宣传，比如：官方网站播放城市文化宣传视频，微信微博平台推送文化宣传文章及现实图片，在高铁、地铁等交通工具上播放宣传资料，在报纸等纸质媒介上刊登文化宣传文章等。只有这样加大宣传、推介力度，才能提高城市知名度，才能有更多人了解到一个城市丰富的文化旅游资源，最终达到促进旅游文化消费的目的。

其次，想要吸引更多消费者，必须打造出一个达到消费者内心期望的文化消费项目。对调查数据进行分析，我们不难发现环境好坏、风景优美与否、价格合不合理成为消费者选择旅游地的几项重要参考标准，它不仅是高品位、高质量旅游产品的重要组成部分，也是实现旅游消费目的的必要条件。人们旅游目的就是追求舒适、宁静、美丽的环境。因此，开发的文化产品必须在有利于生态环境的保护，不损害自然界的生态平衡的前提下，合理打造优美宜人的环境与风景。而这些工程就不得不提及融资问题，没有融资就无法将文化产品完美的呈现在消费者面前，文化旅游就得不到进一步发展。不论是基础设施建设、资源开发还是市场的开拓都不能缺少资金的支撑，所以融资在文化旅游开发中起到关键性的作用。很多地区经济条件不乐观，开发资金短缺，缺少投资资金，从而制约了文化旅游产品发展。我们认为文化旅游的开发不但要争取国家各种政策的扶持，还要动员社会多方力量进行融资，在这样的融资条件下打造出的文化旅游产品才能吸引消费者前来消费。

另外，文化旅游产品是否具有特色也是值得我们关注的焦点。旅游产品趋同化是影响文化旅游发展的罪魁祸首。在调查中我们发现，不少消费者表示文化旅游产品雷同且开发程度不深是影响他们选择的理由。就拿旅游中最为常见的纪念品来说，各地景区的纪念品琳琅满目，但消费者对这些纪念品的消费情况并不乐观，有些消费者甚至表示不会购买景区纪念品。究其原因是这些种类繁多的纪念品中并无当地文化旅游的特色，甚至各地都能买到景区昂贵的所谓“纪念品”。显而易见，很少有人会花多出几倍的价钱买一个随处可以买到的物品作为旅游的纪念品带回自己家中。北京开发的文化旅游产品在这方面做的还算合格，天安门景区会卖天安门城楼的徽章、拼图，天坛公园会卖天坛公园的模型、以天坛公园标志性建筑祈年殿做成的钥匙环等。虽说合格，依旧有需要改进的地方。比如不论是各大公园、文化街还是寺庙、王陵都会卖各地商场就可以买到的10元、20元劣质手镯等，这种无特色的东西无疑是销售的冷门产品。它们既占用了很多资源又得不到好的收益，这个现象确是至今都存在的。单单纪念品对于文化旅游产品雷同的现象来说只是冰山一角，想要促进旅游文化消费，“有特色”便是亟待解决的事情了。

促进旅游业的发展是对经济发展做出的极大贡献，所以研究如何促进旅游文化消费发展变成了重中之重。现在旅游文化消费发展中的优点我们要继续保持，但其中存在的种种问题是不容忽视的，只有合理的解决这些问题才能真正促进旅游文化消费发展，最终促进经济的发展。