万力 谋定而行

□本刊记者 吉盼丽

万力 谋定而行

□本刊记者 吉盼丽

万力轮胎的强劲表现，可以说是颓势发展中轮胎行业的一针强心剂。

在一片寒流的国内轮胎企业中，万力轮胎算是一个特例。

据中国橡胶工业协会轮胎分会统计，2015年，整个轮胎行业出现利润增幅低、销售收入均减少、产品价格低位、产量负增长、出口量价齐跌等不利情况，市场一片惨淡。但万力轮胎却实现逆势上涨，销售收入达33. 7亿元，完成销量1250万条，同比分别增长了11%和 7.6%，无论是具体产品的产量，还是出口轮胎的交货值和交货量，都实现了正增长。

今年，万力轮胎继续保持了良好的发展态势 ，第一季度整体销售数量319万条，较2015年同期增长了24.7%。

目前，中国轮胎业的发展现状，可以用内忧外患来形容。国内经过几十年的粗放式高速增长后，产品低端产能化、同质化问题日益严重，加上海外以欧美为首的发达国家“双反”（反倾销和反补贴）政策的不断挤压，留给中国轮胎业转型和发展空间早已为时不多。

万力轮胎的强劲表现，可以说是颓势发展中轮胎行业的一针强心剂。作为中国轮胎行业第一家进驻整车展馆的品牌，万力轮胎正在以大刀阔斧的改革，通过全球战略的布局，实现产品品质、品牌形象、营销渠道等多个方面的创新升级，走出一条属于自身新的转型发展之路。

目前，万力轮胎旗下包含的四大产品系列，即万力、钻石、APTANY及 SUNNY，是国内子午线轮胎规格花纹系列最齐全的轮胎品牌,拥有2000多个规格花纹产品,主要产品有轿车子午线轮胎、轻卡子午线轮胎、载重子午线轮胎等三个层次，囊括了从轿车、SUV到大型客车、重型卡车等多个车型。

在品牌形象方面，万力通过打造全新品牌logo，提出全新品牌口号——FOCUS BEST BALANCE（衡为先·行更远），发布全新形象标识“万力哥”，赞助D1GP国际漂移大奖赛，与冠军车手斋藤太吾签订合作协议等等，正在一步步走向年轻化，国际化，用实际行动改变着过去中国轮胎总廉价的国际产品形象。

2016年，被万力轮胎视为国际化战略的关键之年。万力轮胎市场部部长刘子欣介绍，除继续参加美国SEMA展外，今年还参加了东京改装车展，未来将登陆如北美的纽约车展、德国埃森国际轮胎展等国际展会，以全面推进万力轮胎全球化战略，提升品牌形象，拓展全球营销渠道。

对出口占整个年销量的50%的万力来说，拓展海外市场显然至关重要。按照今年1600万条的年度目标，海外市场要完成近乎800万条，相比去年的600万条，是一个不小的提升。有分析称，2016年，轮胎企业破产倒闭仍将继续，甚至会更加严重。出现洗牌这是必然性的规律，只有经过去产能的痛苦，才能让轮胎产业走上新的健康发展的轨道。

面对新一轮兼并整合大潮，万力轮胎能否脱颖而出，关键就在于其全球化战略能否成功实施，就目前的发展态势来看，还是值得期待的。