长沙文化产业发展现状与问题研究

徐思盈

摘 要：本文阐述了长沙文化产业发展现状，提出了文化产业转型升级的措施。

关键词：文化产业 挑战 结构优化

一、长沙文化产业主要细分领域发展现状

（一）烟花产业。2017年长沙烟花产业增加值为226亿元，占全市文化产业总规模的25%。已形成以金生花炮、复兴烟花、恒信烟花、银意烟花和熊猫烟花为核心的烟花爆竹产业集群。“浏阳花炮”、“东信烟花”、“世纪红烟花”、“庆泰烟花”、“官渡大围山烟花”、“辉其烟花”、“牛石烟花”等7个品牌被认定为中国驰名商标，金生烟花被列为“中华老字号”名录，40余家烟花企业商标获得湖南省著名商标认证。

（二）广电业。以湖南广播电视台、快乐阳光互动娱乐传媒和中广天择为主的“广电湘军”不仅是长沙文化产业的重要组成部分，对全国广播电视领域发展也起到重要作用。2017年长沙广播电视服务业实现增加值59.1亿元，同比增长15%；广电业增加值占全市文化产业增加值的6.5%，是长沙文化产业中第四大细分行业。从产品影响看，湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》两档老牌综艺节目依然深受欢迎，湖南广播电视台制作的《青春集结号》、和光传媒制作的《秋收起义》、芒果娱乐制作的《我们的少年时代》三部作品荣获第31届电视剧“飞天奖”优秀电视剧提名作品；2018年初湖南卫视打造的国内首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》首播当日获得双网收视第一佳绩和全渠道零差评口碑。目前微博阅读量26.1亿，网络播放量14亿，豆瓣评分达8.3分，并得到《人民日报》《光明日报》等上百家媒体点赞。

（三）出版业。2017年长沙出版业实现增加值14.4亿元，同比增长8.6%，出版业增加值占全部文化产业增加值的1.6%。中南传媒资产总额、营业收入和所有者权益均超过百亿元（按集团口径核算），成为全国3家“三百亿”出版上市公司之一，公司连续十届入选“全国文化企业30强”，并获得第四届中国出版政府奖，其图书出版业务在全国实体店图书零售市场的码洋占有率为3.66%，排名第三，稳居第一方阵，并；天舟文化首次入选“全国文化企业30强”提名企业，同时入选“中国创业板上市公司价值五十强”，并蝉联“世界媒体500强”，其子公司游爱网络入选“2017年中国互联网百强企业”。

（四）印刷业

印刷业可分为出版印刷、包装印刷和其他印刷等，受益于国民经济较快发展和文化市场刚性需求，近年来我国印刷业取得了长足的发展，形成珠三角、长三角、环渤海和中部地区四大产业带。2016年我国印刷行业规模总资产为5590.2亿元，同比增长10.1%；实现总产值7881.9亿元，同比增长13.4%；实现销售收入7653.3亿元，同比增长14.4%；实现利润总额534.1亿元，同比增长10.9%；拥有规模以上企业5277家，比上年增加265家。其中湖南有印刷企业2228家，印刷业总产值308.2亿元，同比增长6.27%，从业人员6.1万人，印刷类型涉及出版物印刷、包装印刷、防伪印刷、数字印刷等领域。

二、长沙文化产业发展的战略选择

（一）积极投入内容产业，建设数字湘军

我国内容产业市场前景广阔，在烟花、出版等传统产业转型升级的背景下，大力发展内容产业、打造数据经济高地是长沙文化产业快速发展的跳板。可着重打造以下两大产业：一是发力网络视频产业，全力建设马栏山视频文创产业园。积极扶持芒果TV、中广天择等本土文创企业，大力推进爱奇艺、腾讯、优酷、百度、今日头条（拥有西瓜视频、抖音）等企业视频业务落户马栏山，通过“引进龙头、扶持小微、带动周边”的全产业链方式建造“中国视谷”；二是重构动漫游戏业，大魄力打造“动漫湘军”“游戏湘军”。依托湘江新区中电软件园、国家动漫游戏产业振兴基地等产业基础和湖南大学、湖南师范大学等人才资源，搭建本土动漫游戏企业与高校、软件企业合作交流平台，通过深入挖掘长沙历史文化和购买网络文学IP等方式，制作高质量、全年龄段的动漫游戏作品，并通过加大与会展、教育、主题公园、衍生品等相关产业融合发展的方式推进长沙动漫游戏产业发展。

（二）全面推进文化融合，打造“文化+”高地

实施“文化+”融合发展战略势在必行。在继续推进文化与科技、会展、投资等融合发展的基础上，还可从以下三方面切入深入挖掘文化融合潜力：一是精准实施“文化+旅游”。全面落实国务院办公厅《关于促进全域旅游发展的指导意见》，充分享受政策红利，改良升级现有景区景点文化元素，充分依托长沙优势旅游资源，突出打造岳麓书院、爱晚亭和炭河古城等文化旅游景区景点品牌，酒吧一条街、火宫殿等文化旅游休闲品牌，探索建立主题博物馆、主题艺术馆、主题旅游区，强化文化旅游融合发展意识。二是强力推进“文化+消费”。消费是拉动产业发展的重要引擎。调查显示，长沙半数以上居民未来将继续加大文化消费支出，文化消费潜力较大，将有效拉动长沙文化产业发展。三是高度重视“文化+金融”。作为经济发展的“心脏”，金融可为文化产业发展提供“血液”。

（三）着力打造文化名片，强化品牌战略

文化名片反映了一个地区文化产业发展的情况，也是一個地区对外的城市名片，更是一个地区文化软实力的体现。打造文化名片，既有利于提高城市影响力，更有助于文化产业的蓬勃发展。因此，可充分发挥现有“媒体艺术之都”“文化湘军”等国内国际文化品牌价值，围绕品牌开展各类文化宣传交流活动和会展项目，继续推进开展梅溪湖国际文化艺术节、国际雕塑文化艺术节、橘子洲烟花活动、湘绣文化艺术节等一批有重大影响的特色节日活动。此外，还可探索建立“中国（长沙）国际文化创意产业博览会”（北京、上海、深圳、杭州等地均有“文博会”），中国（长沙）国际文化创意设计大赛等品牌文化活动，进而提高长沙文化品牌影响力。

三、结束语

作为拥有“广电湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”等众多文化资源的文化名城，文化产业一直是长沙的支柱性产业。2017年长沙文化产业实现总产出2864.4亿元，同比增长11%，文化产业对长沙经济贡献处于全国省会城市前列，但与“十三五”规划目标及北上深杭等先进地区相比仍有差距。此外，长沙文化产业还面临产业结构待优化、新兴领域引领不强等挑战，文化产业大发展大繁荣任重而道远。