中国化妆品行业2016半年大事记

张璎

[宏观大势]

前5月中国化妆品总共卖了890亿

6月13日，国家统计局发布了2016年5月的社会消费品零售数据。官方数据显示，今年5月，我国社会消费品零售总额26611亿元，同比名义增长10%；其中，化妆品方面，5月我国化妆品零售总额为172以元，较去年同期同比增长59%。而从整体数据来看，今年1至5月，我国化妆品零售总额为890亿元，同比增长91%。

对比过去5个目的数据发现，今年1-5月的化妆品零售总额同比增速逐月放缓，并在5月到达今年以来的最低点59%。可以看到，虽然化妆品零售总额每年仍保持增长，但同比增速放缓已是常态，整个化妆品零售业还没有完全从遭受的困境中走出来。

“俩证合一”广东95%企业未拿新证

2015年12月15日，国家食品药品监督管理总局正式发出化妆品生产企业“两证合一”公告，即化妆品企业要将原有的《全国工业产品生产许可证》和《化妆品生产企业卫生许可证》换成新版的《化妆品生产许可证》。按照要求，在2016年12月31日前未获得新证的企业将不鞥继续生产。

据了解，截至5月31日，广东省仅有119家化妆品企业拿到新证。数据显示，广东目前有持证生产的化妆品企业达2400多家，占全国63%以上。这也意味着，仅有不到5%的广东企业拿到新证。

“医生”系化妆品或将消失

4月15日，广东食品药品监督管理局官网转发《食品药品监督管理总局关于国产非特殊用途化妆品命名有关事宜的批复》的通知。

通知显示，各化妆品企业自总局发文之日起，新申请备案产品一律不得使用“医生”等相关用语进行化妆品命名。对于已使用“医生”等相关用语已备案的化妆品，企业应在2016年12月31日前完成相应整改，否则会被强制注销。

[财报]

中国成欧莱雅全球第二大市场

2月25日，欧莱雅中国发布财报：欧莱雅集团2015年在中国区销售总额达到1496亿元，较去年143亿元同比增长46%，高于其全球增幅39%，这是欧莱雅中国连续第19年实现增长。欧莱雅同时表示，中国已跃升至欧莱雅集团全球第二大市场。

上海家化营收同比增长9.58%

3月10日，上海家化正式发布了2015年年度报告：2015年上海家化累计实现营收58.46以元，同比增长9.58%；归属于母公司所有者的净利润为22l亿元，同比增长高达146.12%。

数据显示，2015年上海家化基本完成旗下多个品牌的全国全渠道覆盖。目前，上海家化旗下品牌已在500家百货和近5000家母婴店系统进行销售，同时还进驻到12万家大型卖场门店，并拥有30万个分销网点。

屈臣氏中国2015年总店说达2483家

3月17日，由李嘉诚执掌的长江和记公布重组后的2015年全年财报。其中屈臣氏中国区2015年总销售达到217亿1千3百万港元（约合人民币181.1亿元），全球占比14%，较2014年的204亿百万港元（约合人民币1708亿元）同期增长5%，以人民币计算增长9%。

此外，屈臣氏中国区2015年总店数达到2483家，占比全球总店数20%，较2014年（2088家）同期增长19%。受中国内地经济下行大环境影响，2015全年可比较店铺负增长5.1%。

[资本]

金王上半年收了5个化妆品代理

1月5日，青岛金王发布公告：旗下全资子公司——青岛金王产业链管理有限公司出资8100万，并购化妆品渠道运营商浙江金庄化妆品有限公司60%股权，打响2016并购第一枪。

短短—个多月后，青岛金王又于2月26日连发3个公告，宣布以5700万、3750万、2920万，并购化妆品渠道运营商云南弘美化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司以及四川弘方化妆品有限公司各60%地 股权。

5月3日，青岛金王再发公告，以138亿并购安徽龙头代理商安徽弘方。公告指出，本次交易符合青岛金王发展战略，是公司完成化妆品全产业链阶段性布局后，在渠道运营环节进一步深耕线下渠道的连续举措。

怡亚通控股康缇/哈尔滨三星

1月13日，上市供应链公司怡亚通与广州康缇企业管理有限公司签约，宣布双方达成正式合作。此番合作中，怡亚通控股60%。康缇董事长高学东在签约仪式上表示，与怡亚通“联姻”后，康缇原定的通过五年完成3000家门店拓展的目标将有可能缩短为三年。

今年5月，怡亚通又以占股60%注资东北知名目化代理商哈尔滨三星日用百货有限公司。哈尔滨三星总经理盛国林表示，通过双方的强强联合，原哈尔滨三星以后每年至少能实现30%的业绩增长。今日资本千万美元投资妍丽

4月1日，妍丽向媒体披露，已获得今日资本首轮数千万美元注资，成为目前国内首家获得境外基金投资的化妆品零售企业。

对此，妍丽董事长周冠伦称，妍丽不会因为获得融资就进行过快地开店，双方最终的目标是把妍丽打造成中国市场排名前三的化妆品零售品牌。妍丽总经理朱虎诚则透露，妍丽会把资金用在四个核心方面：零售系统升级、扩大门店网点、承接国际品牌代理业务，以及人才与团队的培养上。

薇美姿成就本土日化企业融资之最

4月6日，薇美姿B轮融资签约仪式举行，兰馨亚洲投资基金与钟鼎创投联合宣布正式与薇美姿达成战略合作，合计投资数亿元人民币。这是薇美姿继2014年9月获得联想控股旗下的君联资本A轮投资之后，再次获得巨额投资。

本轮融资后，薇美姿成为国内日化行业获投资额最多的企业。这也就意味着，薇美姿的融资额稳超此前由上美创造的4亿元本土日化融资额纪录。

王茁创磐缔资本首投植物医生

5月11日，复旦大学与磐缔资本合办的主题为“美丽战争的东亚格局”的论坛，会上，植物医生和磐缔资本、复星创富投资有限公司达成三方合作。而磐缔资本，则是上海家化原总经理王茁与国际资深投资团队共同创建的，这也意味着王茁创业转型投资方。

王茁这样解读自己创业的初衷，“我们未来将有很多针对中小化妆品企业的扶持计划。”与植物医生的合作，是磐缔资本的首笔投资。

珀莱雅披露上市招股书

5月27日，证监会对外公布，珀莱雅化妆品股份有限公司已正式提交首7欠公开发行股票招股说明书，正式迈向IPO之路。招股书显示，2013年至2015年珀莱雅化妆品股份有限公司主营业务总收入分别为1429亿、1738亿和578亿；净利润分别为178亿、158亿和164亿。

按品牌分析，2015年珀莱雅品牌销售收入为146亿，占比达87%。值得注意的是，2015年，珀莱雅公司来自电商渠道的销售收入为3875亿，占主营业务收入的23%。

广东名臣提交IPO申请

6月，名臣健康用品股份有限公司向证监会递交了IPO招股书，拟登陆深圳证券交易所，开启上市进程。招股书显示，2013年至2015年，名臣健康用品股份有限公司主营业务总收入分别为426亿、5.5g亿和5.87亿；净利润分别为2092万、3178万和4350万。

亚缇获得近亿元投资

6月7目，刘晓坤的亚缇企业正式获近亿元的新一轮投资，此轮由韩资背景的方正韩投领投，亚商资本创始合伙人严明个人跟投。

据了解，方正韩投是方正集团旗下的方正和生投资有限责任公司与韩国投资伙伴株式会社（以下简称KIP）共同成立的中韩合资基金。

刘晓坤透露，亚缇企业在在品睥的时尚度屿流行的韩系品牌仍有一定差距，而这些是扎根韩国的KIP的优势之处。同时，KIP在韩国投资成功的几大化妆品企业，均在单品牌店领域颇有建树，而这由能够为刘晓坤去年重金投入的纽西之谜单品牌店提供宝贵经验。

[韩妆]

爱茉莉和LG在中国“全面开战”

今年上半年，爱茉莉太平洋和LG生活健康在中国大动作不断，入驻天猫、引进新品牌、升级店铺形象……毫无疑问，这两大韩妆巨头已经把中国作为重要战场。

2月，爱茉莉太平洋与阿里巴巴集团正式签署战略合作协议，宣告雪花秀、艾诺碧（IOPE）正式入驻天猫。5月9日，艾诺碧品牌官方旗舰店在天猫正式开张。这也意味着爱莱莉太平洋进入中国市场的7个品牌已全部进驻天猫。

LG这边更是动作频频。今年3月，LG从韩国引进超过100个进口日化条码至中国，其中主打的72个条码涵盖了洗护品牌睿嫣以及其子品牌润膏、洗护品牌欧活、沐浴香氛品牌安保迪、口腔护理倍瑞傲以及衣物清洁品牌捍衣等。

—个多月后，LG生活健康又于4月30日将旗下高端品牌SUM37°（苏秘37°）引入中国市场，并在杭州和上海开出两家单品牌店。至此，LG集团阵营在中国的品牌数量已经赶超爱茉莉。

此外，LG旗下菲诗小铺今年还在中国快速铺开定位“高端自然主义”的第五代店铺。4月22日，菲诗小铺武汉南国西汇店开业，这是菲诗小铺在武汉开设的首家第五代店铺。而事实上，菲诗小铺第五代店铺形象在韩国亮相仅不到半年时间，就连韩国本土的店铺都尚未完成全部更新。

[人物]

告别欧莱雅的张耀东去了阿芙

4月22日，阿芙品牌对外发布公告，“前欧莱雅中国区副总裁张耀东先生将与品牌创始人雕爷强强联合，出任总裁一职”。

据了解，1997年加入欧莱雅集团的张耀东是曾经在欧莱雅集团中职位最高的中国籍高层之一。2014年12月中旬，张耀东离开欧莱雅（中国），入职美国时尚生活制造商Fossil集团，担任Fossil中国区董事总经理。期间，业内屡有传闻，张耀东将回归化妆品行业。

张耀东在接受采访时表示，阿芙在未来商业上更大的发展空间，是他选择加盟阿芙的原因。

佘雨原疑似将离开美即

4月29日，美即控股CEO佘雨原在朋友圈以“出发吧！在世界各个角落，我们依然同行！”为题发了一封告别信，疑似宣告即将离开一手创立的美即。

事实上，佘雨原的疑似离开已有征兆，在此前的4月初，即正式收购美即两年之后，欧莱雅（中国）将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理。美即部分团队、将迁至上海，原有在广州独立运营模式被打破。

[营销]

备品牌抢签新生代代言人

本土品牌中，舒客签下了吴亦凡；韩后签下“都教授”金秀贤和在《太子妃升职记》中一炮而红的“太子”盛一伦；春纪签约“国民初恋”周冬雨为新晋代言人；自然堂签下品牌发展历史上第一位00后代言人欧阳娜娜；珀莱雅接连签下宋仲基和郑爽；伊卡露诗签下杨子姗。

外资品牌也不甘示弱，理肤泉签约了一个1999年的小男生吴磊；娇兰则在白色情人节正式对外宣布携手杨洋为品牌代言人；OLAY首度尝试男神形象代言人，签下李易峰；舒肤佳签下TFBOYS；美宝莲签下Angelababy为全新代言人。

网红经济“红了”

近年来“网红经济”被炒得火热，不仅有一些网红自主创业，推出自创品牌，也有很多企业尝试与网红合作，进行品牌的营销推广。在化妆品行业，这样的例子正变得越来越多，品观君就讲讲最典型的两个案例。

4月14日，美宝莲纽约品牌发布会在上海世博创意秀场举行。在这场发布会上，美宝莲纽约邀请了50位网红做直播，并做了一个直播的H5，把Angelababy和50位网红集合在一起。最终，2个小时直播卖出10060支口红新产品“唇露”，约等于142万人民币的销售额。

4月21日，在被誉为“2016年第一网红”papi酱的视频广告资源招标会上，中国最大的品牌化妆品网络零售电商——上海丽人丽妆化妆品股份有限公司最终以2200万的价格中标，成为papl酱招标会策划人罗振宇所言的“新媒体标王”。

[加盟]

娇兰佳人提速开了近200家加盟店

6月22日，娇兰佳人董事长蔡汝青在公司中层人员内部交流讲座中透露，截至6月底，娇兰佳人在全国的在售门店数会超过1300家。在蔡汝青看来，化妆品零售行业目前形势依然严峻，不容乐观，娇兰佳人唯有边提速边进步，才能度过危机，重建化妆品行业生态链。

据娇兰佳人方面透露，2016年娇兰佳人全年计划新增门店700家，以加盟店为主。娇兰佳人上半年开了新店250家，其中加盟店近200家。

值得一提的是，在4月30日当天，娇兰佳人全国23家门店开业（其中加盟店22家），是娇兰佳人有史以来开店最密集的一天。也在这一天，娇兰佳人门店数突破1200家，增至1219家。

法兰琳卡独家冠名“女子声音”

6月17日，环亚集团对外透露法兰琳卡已独家总冠名2016《中国好声音》，引发行业热议。在此之前，《中国好声音》的独家冠名商一直是凉茶品牌加多宝，而加多宝的冠名费也一度飙升至2015年的3亿元。随着冠名费用连年增长，法兰琳卡可能会成为中国化妆品行业中冠名单个节目费用最高的广告主。

2015年底，韩后曾也爆出25亿元拿下2016《中国好声音》独家特约权的消息。但由于排他协议的存在，法兰琳卡的冠名意味着其他护肤品牌将没有机会搭上2016《中国好声音》的大船，韩后绝缘2016年《中国好声音》舞台的消息也成为事实。

吕香港开放加盟3年内门店将达300家

1月10日，知名化妆品店连锁河南驻马店我的时尚女友正式对外宣布：全面开放加盟。3月12日，我的时尚女友在大本营驻马店正式举行了加盟招商会。

掌舵人吕香港为我的时尚女友设定了以下目标：通过整合河南省乡镇市场，截至到2019年3月的三年内，我的时尚女友的店铺数量要达到300家，按照每家店平均年产100万元计算，把整个盘面做到3亿元。

同时，吕香港将我的时尚女友接下来的发展分为三个阶段。2016年3月到2017年2月为第一个阶段，我的时尚女友将新开门店50家，届时总体门店数将达90家，营业规模预计在12亿。

[品牌]

上美半年动作多

说到品牌，上美可以说是目前本土化妆品品牌中动作最多的一个。3月5日，上美公司CEO吕义雄在朋友圈透露了五年内规划，表示韩束、一叶子和红色小象三大品牌五年内计划回款总额210亿元。除了远大规划，上美今年上半年也做了不少事。

在继2月24日上美与娇兰佳人宣布开启全品牌战略合作之后。4月12日，娇兰佳人和韩粉世家的合作事宜最终尘埃落定，至此，上美旗下6大品牌全面进驻娇兰佳人。紧接着，4月19日，上美发布公告证实，已经完成对韩粉世家的全资收购，未来上美将力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。

而在今年5月的上海CBE上，一叶子带来了40多个护肤品SKU，并透露一叶子护肤于6月1日正式上市。

此外，上美还在今年上半年进行了彩妆板块高层人才的招募。6月24日，原兰瑟品牌总经理李晓峰在个人朋友圈宣告离开兰瑟。品观君从知情人士处获悉，李晓峰的下一站就是上美，他将操盘上美旗下一个全新彩妆品牌。

[上市公司动向]

聚美优品宣布私有化

2月17日，在美上市的聚美优品宣布收到来自聚美优品CEO陈欧、红杉资本等递交的私有化申请，准备以每ADS 7美元的价格进行私有化。

2014年5月16日，聚美优品股价以2725美元开盘发行，市值38.7亿美元。但过去一年，聚美优品的估价一泻千里，从最高的每股28.17美元跌到2月17日收盘价6.32美元。7美元的私有化价格相对当前股价虽然溢价，但相比22美元的发行价，仅有发行价的1/3，聚美优品这一价格私有化遭遇了很多投资人的不满。

霸王赢了官司仅获赔300万

历时六年的霸王状告《壹周刊》诽谤案终于尘埃落定。5月23日下午，香港高等法院经过39天审讯后，最终裁定被告壹周刊出版有限公司败诉。然而霸王索偿的逾6亿港元却仅获判赔偿300万港元及八成诉讼费。

对这个结果，霸王集团（01338HK）主席陈启源表示，“我感到很遗憾和失望，甚至有一点不公平。但毕竟我们是上市公司，要尊重独立董事的意见，由董事会最终决定是否继续索赔。”

持续发酵的“兰蔻何韵诗”事件

6月初，兰蔻摊上了一件大事。事件源于兰蔻在香港的品牌推广活动请了支持“港独”的香港艺人何韵诗，并被媒体在微博上爆料。引发大陆网友对兰蔻以及欧莱雅集团的抗议抵制。

作为应对，兰蔻连发两则声明，称兰蔻香港区代言人并非何韵诗，并称取消与何韵诗合作的活动。声明非但未能平息大陆网友的愤怒，更是引起何韵诗及香港网友的不满。6月8日，欧莱雅集团香港多店遭抗议集体关闭。品观君听说，兰蔻这个事件不仅连累到母公司欧莱雅集团，还连累了欧莱雅集团股东雀巢集团。