“互联网+”视角下农村电商发展策略——以桐棉镇那么村为例

◎陈万雷

“互联网+”视角下农村电商发展策略
——以桐棉镇那么村为例

◎陈万雷

“互联网+”给我国经济的发展带来了新的机遇，在广大农村地区，将“互联网+”和农业结合在一起的最佳方式莫过于农村电子商务。本文以桐棉镇那么村为例，分析“互联网+”视角下农村电商该如何抓住机会，更好地发展。

“互联网+”给我国经济的发展带来了新的机遇，在广大农村地区，将“互联网+”和农业结合在一起的最佳方式莫过于农村电子商务。通过互联网，一方面，农村电商是连通农村市场和城市消费市场的渠道，带动农产品的销售。另一方面，农村电商的兴起也给农村带来更多的就业机会，促进资金从城市向农村流入，更好地发展农业现代化。2015年11月9日，我国政府发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署农村电子商务的健康快速发展。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的意义

发展农村电子商务能提高农民收入，促进经济发展。多年来，我国所有农村地区，都面临着一些问题。首先是农民无法了解到市场上的全部信息，信息不对称。其次是一些很好的农村品由于缺乏宣传和营销渠道而卖不出去，造成产品积压，给农民带来损失。在“互联网+”下，农产品的信息及销售可以被转移至互联网上，突破了地域的限制，节省销售时间。

发展农村电子商务能提供更多就业岗位。目前那么村外出务工人员较多。在村里大力发展电子商务，为电商开辟新的空间，能够有效提高那么村的土地新引力，增加大量就业岗位，不仅可以吸引原来的外出务工人员返乡建设那么村，更有可能吸引到镇里甚至外地的大学生到农村创业就业，加快农村的发展进程。

发展农村电子商务能缩小城乡差距。在“互联网+”下，发展农村电子商务能够在很多方面有效地解决“三农”问题。互联网可以给人们带来极大的便利，也成为了现代高科技文明的体现。通过互联网，人们可以了解到世界各地的信息，从而帮助生产和生活。发展农村电子商务能够带动周边一系列产业的发展，通过建设农村交通物流，促进产业集群效应，从而缩小城乡差距。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的优势和劣势

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的优势。一是桐棉镇那么村农业基础较好。那么村加强山林的绿化建设，生态环境较好，2016年种植树木1000亩，森林覆盖率可观，高于全国平均水平。村里山林面积达5.2万亩，山猪、生猪、淡水鱼等养殖资源丰富。2016年，实现养殖特种山猪，生猪达到300头，淡水鱼5000尾，并计划在2019年养殖特种山猪，生猪达到1000头以上，淡水鱼20000尾。养殖业的发展为桐棉镇那么村的农村电子商务的发展提供了坚实的物质基础。

二是人口数量多，外出务工人员较多。全村一共有485户，2015年底调查核实有191户贫困户，全村共2380多人，其中有1377人劳动力，769人男劳动力，400多人外出务工。数量众多的那么村人口为发展农村生产力打下了坚实的基础，在“互联网+”和电子商务的发展下，外出务工人员的回流也有利于提高生产，为农村电商提供多种多样的产品。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的劣势。一是那么村居民对电子商务发展经济的意识淡薄。长期以来，那么村的交通和信息都比较闭塞，农村人口思想观念陈旧，视野很窄，这就意味着这些农民对互联网及高科技所知甚少。同时，桐棉镇那么村的居民受教育程度普遍较低，文盲现象依然存在，即使接触到互联网和电子商务，也无法很好地使用这些新型工具。

二是互联网不普及。目前在桐棉镇那么村，依然没有做到“家家通网络，人人连wifi”。那么村的互联网普及率远远低于全国平均水平。并且全村485户中，有191户贫困户，贫困人口较多。对于这些贫困人口来说，没有能力购买相对来说稍微昂贵的互联网服务。

三是电子商务人才缺乏。“互联网+”的发展催生了市场对于电子商务技术人才的旺盛需求，也造成了互联网行业的平均年薪远远高过其他行业的收入水平。由于经济发展落后，互联网普及程度不理想，那么村既无法通过高额的年薪吸引到有经验的互联网人才来建设农村，也无法通过互联网行业的发展程度吸引那些电子商务人才。

“互联网+”背景下桐棉镇那么村发展农村电子商务的策略

提高农村居民的“互联网+”和电子商务意识。在村里加大对“互联网+”和电子商务的宣传，选取一些好的通过网店及电子商务致富的村落案例，印制成宣传单贴在村里，通过别人的案例，唤醒桐棉镇那么村居民的电子商务意识。同时，还可以通过村里文艺汇演、有奖竞猜等宣传方式开展宣传活动。此外，村和镇政府也要加强对村内“互联网+”的指导工作，由政府出资推进电子商务建设，让农民在日常生活中切实感受到互联网给生活带来的便利。

重视农村电子商务人才的引入和培养。专业的电商人才了解网店的运作模式，能够与消费者进行很好的沟通，且在售中、售后、物流等方面都有丰富的经验。对桐棉镇那么村来说，要注意农村电子商务人才的引进和培养。可以由镇政府出面，广纳贤才，由政府财政出资雇佣水平较高的电子商务人才到政府工作，这些人主要负责镇里电子商务发展的大方向，制定相关政策。在具体的实施岗位方面，政府可以与职业技术学院、高等院校合作，通过设立奖学金等方式，吸引本地学生报考电子商务专业，并引导他们在毕业后回到家乡进行电子商务的建设。此外，为了加强对本地农民的电子商务技能的培训，政府可以引入一些经验丰富的老师来到当地，为农民进行面对面的培训讲解，教他们如何进行电子商务操作，让农民都学会上网、学会开店。

加快桐棉镇那么村电子商务基础设施的建设。为了加快电子商务的发展，桐棉镇那么村要重视相关基础设施的建设，如物流、农村互联网、农村交通等建设。在那么村建设物流网点时，可以充分利用已经存在的农资流通网点，结合邮政物流已经建成的服务农村的邮政物流设施，避免重复建设，节约资金，并与第三方公司合作加快农村“最后一公里”的建设。同时，加强互联网设施的建设，要做到“家家通网络，人人连wifi”。此外，桐棉镇政府还可以将自身的电子商务基础设施与国家政策相结合，争取国家资金补助，加快互联网基础设施建设，并构建好农村交通网络，解决包括那么村在内的镇辖区内各个村的互联网普及的硬件问题。

在“互联网+”大背景下，桐棉镇那么村要做好长期规划，大力推进电子商务基础设施的建设。要帮助农民利用互联网开设网店，加快商品流通，从而帮助村里的贫困户尽早脱贫，促进那么村的经济发展。

（作者单位：广西师范学院）