自媒体时代我国众筹出版的问题与对策

甄增荣+段润佳+李玥

摘要：众筹出版是随着互联网的迅速发展而催生的出版行业的一种新模式，众筹出版能够为一些有好项目但缺乏资金的人提供一个众筹资金的渠道，帮助其实现出书的梦想。我国目前的出版众筹发展非常迅速，国家政策大力支持，各种众筹网站相继建立，但是在发展的过程中也产生了一些问题，比如：众筹出版的宣传意图大于众筹本身，丧失作者的原创性等。促进我国众筹出版的健康发展，应从回归出版本身、还作者原创精神，完善监督管理机制、探索新型盈利模式及健全众筹出版行业的法律法规等方面入手。

关键词：自媒体；众筹出版；图书；原创精神；盈利模式；市场准入

中图分类号：G231 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2016）04-0010-04

随着自媒体时代的到来和网络的普及，其对各行各业的发展都带来了一些新的变化，“互联网+”应运而生。出版行业作为我国的传统行业之一，也受到自媒体的冲击和影响，“众筹出版”这一新的出版模式应运而生。众筹出版是对传统出版模式的一种革新，它在一定程度上打破了出版社对于出版行业的垄断，使得出版方式和途径更加多样化。在众筹出版时代，任何人只要拥有一个好的创意，有想要出书的打算，有好的作品，就可以借助第三方众筹平台，发布自己的众筹项目，如果有人投资自己的项目，获得足够的项目启动资金，就可以实现自己出书的梦想。但是，众筹出版之下，又会有哪些现实问题呢？这是笔者所考虑和研究的内容。

一、我国众筹出版的现状分析

2009年美国率先开启众筹，推出包括出版在内的众筹网站。随后，众筹模式不断得到推广，并被积极引入出版领域。法国、荷兰、意大利等国家也纷纷开创关于出版的针对性和专业性的众筹网站，众筹出版开始在国际上逐渐流行。

我国最早的众筹平台《点名时间》网于2011年7月成功上线。到2013年，国内众筹网站的兴起和发展变得空前繁荣。众筹网也开始针对新闻与出版提供专业性的众筹服务。首先，品秀在线和中国梦网先后上线。从融360提供的资料中（如图1）我们可以看出，2011—2015年，众筹平台数量从3家发展到303家，2015年的数量是2011年的100余倍，这是何等发展速度！尽管也存在一些众筹平台因运营不善而倒闭，但总体来看，众筹平台的数量发展趋势直线增长。在这些不断推出的众筹网站中，图书众筹作为其项目的一部分也开始受到越来越多的关注。平台的发展为出版项目的实施提供了支持。截至2014年上半年，我国影响力最大的众筹平台——众筹网成功进行的出版项目多达56个，成功率在所有门类中排在第4名。追梦网紧随其后，出版成功项目已达24个，后续发展潜力很大。

虽然众筹出版在平台建设、市场氛围、国家政策、多方参与等因素的影响下呈现出良好的发展趋势，但由于其市场参与者的复杂性，多方意见易发生冲突，实现图书的最终出版并非易事，并且众筹出版作为新生事物，在法律法规上还处于空白，图书出版行为不受保障。众多主客观方面的因素限制了众筹出版的顺利开展。众筹出版的发展既有潜在市场，也面临种种发展难题。

二、我国众筹出版存在的问题

（一）宣传意图大于众筹出版本身

众筹的原意是为了那些有好的项目、好的点子但是缺乏资金的人而开发的一个平台。但是，随着众筹出版的迅速发展，出版众筹却有点“变了味道”。许多名人明明不缺那点钱，却还要在众筹网上进行众筹。其目的肯定不是为了募集资金，而是为了通过众筹网络平台来免费地宣传自己将要出版的图书，而且也能通过消费者的反映情况来判断消费者是否喜欢自己的书。乐嘉的《本色》是如此，周鸿祎的《周鸿祎：我的互联网方法论》也是如此。吴晓波频道“经济学、管理学经典重译计划”之重译《国富论》成功的根源也是吴晓波本人的知名度和影响力。现在的众筹网络平台俨然已经成为一些“大佬”进行宣传炒作的阵地。

（二）图书众筹项目缺少评估标准

笔者通过对众筹网的研究发现，在众筹网中的项目很多，大致分为几类：公益众筹、科技众筹、农业众筹、出版众筹、娱乐众筹和艺术众筹。在这些众筹项目中，笔者发现，娱乐众筹、科技众筹和公益众筹的成功率较高，而出版众筹和艺术众筹的成功率较低。究其原因，科技众筹和娱乐众筹的项目利润更大，更容易获得成功，而人们对公益事业越来越热心，公益项目的众筹也容易成功。相比之下，出版众筹成功率不高，或许是因为图书的利润比较低，并且当下国民阅读量少，对阅读不感兴趣。此外，图书众筹项目缺少评估。在受众的眼中，判断一个项目是否优质的标准有两个：第一是众筹项目的新颖程度，第二是作者的知名度和资深背景。《秦朝穿越指南》一书众筹成功的原因，一是其封面设计特别新颖时尚，二是其宣传口号：“在芈月生活的时代做一个吃货到底有多难”。既借助了《芈月传》热播的时机，同时又和“吃货”这一时尚感十足的词语相搭配，最终引起人们的关注，众筹成功。虽然网上众筹的规则是任何人都可以在网上自主发布项目，然后开始众筹，但是在众多项目之中，如何去判定项目的好坏，这是一个重要的问题，图书众筹面向的是普通大众，而非专业人员，对于图书众筹更深层次的问题的确是考虑不到的。如果缺乏对图书众筹项目的评估，极有可能出现一些项目本身质量极差，但是凭借独特的设计风格和良好的宣传手段得以众筹成功。最终，这样低质量的图书发行到市场上，对图书的流通会有很大的影响，因此，应加强对众筹项目的评估。

（三）作者创作的独创性受到影响

众筹出版的特点之一就是互动性，受众可以在网上对项目提供一些意见和建议，这在一定程度上有利于项目内容更加完善，但是，同时也会丧失项目发起者一定的原创性。项目发起者想要发起某个项目，其项目简介也好，设计风格也好，都是作者内心思想的外化表现，而受众从自己的角度来看这一项目，肯定会有不同的看法，所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，在图书出版上，参与人越多有时候可能越会降低效率。因为，图书出版和别的众筹不同，图书是一个人思想的集中体现，写作是一个独立思考的过程，如果作者在写作的过程中看到各种各样的评论和建议，那么势必会扰乱作者原有的思维模式，分散其注意力，甚至可能使作者陷入两难的境地，阻碍出版计划，甚至会使出版计划失败。

（四）众筹出版的宣传力度不够

目前，我国众筹出版的整体影响力不大，其中很重要的原因就是众筹出版依赖的网站平台宣传力度不够。主要原因有以下两个：第一，资金缺乏。虽然我国众筹出版网站增长迅速，但是这些网站大多都是一些小网站，知名的网站很少，而且这些网站的建立者很多都是“80后”“90后”的初期创业者，这些创业者们有激情、有想法、有技术，但是却缺乏经验和资金，一旦资金不足，那么这些小网站也只是昙花一现而已。第二，知名众筹网站不多。纵观我国众筹网站的数量虽然很庞大，但是知名的却没有几个，众筹网算是较早起步、发展较好的，但是众筹网在国内网站排名大概位于1 000名之后，缺乏知名的网站，缺少知名品牌，受众就不会相信这个平台，自然也就不会详细了解众筹平台上的众筹出版项目。所以，提高众筹出版的宣传力度要从提高众筹出版网站的知名度和实力开始。

（五）众筹出版缺乏规范性

众筹出版作为一个新生的事物，在法律法规方面还不完善，尚存在很多法律问题。第一，众筹出版平台本身的定位问题。众筹出版定位是代理？是中介？还是出版机构？还是这些事物的一个综合体，现在还没有一个准确的定位。第二，资格认定问题。现如今我国众筹出版平台发展迅速的一个很大原因就是只要有网络技术，能够建立一个可以开展众筹出版业务的平台就可以运营，它的运营不需要资格的认定，也没有相应的一些市场准入法则。第三，在众筹出版具体的筹资金额上没有设定。众筹出版是为任何有出版图书意向的人提供的一个众筹平台，任何人都可以在上面发布项目和相应的金额，只要自己设定的金额融资成功就可以成功启动项目。但是在对项目发起者金额的设定上却没有相应的限制，这就意味着会有人利用众筹出版的名义，在网上众筹金额，最后卷款跑人。而且，对于投资人的投资金额和次数也没有进行相应的设定，这也是一个需要解决的问题。第四，违约责任问题。众筹网站只是提供一个众筹出版的平台，一旦出现卷款走人的情况，平台方和发起方只能互相推诿，拒不承担责任。

三、我国众筹出版发展的对策

（一）回归出版本身，还作者原创精神

众筹出版的最初目的就是为了出版图书，为了帮助想出书而没资金的人出书，因此，众筹出版一定要把握这一原则，要避免或者是刻意打击一些名人利用众筹平台来进行宣传，虽然众筹平台对任何人都是开放的，但是如果宣传的力度过大，就会丧失其原有作用。因此，众筹平台可以在原有的众筹模式和众筹规则下，设置相应的众筹门坎。例如，对于一些名人想要众筹的，可以根据其身价和其众筹的金额进行对比，可以对其众筹的项目进行适当的限制。这既是为了公平，也是为了给其他众多真正有众筹需求的人一个众筹的机会。其次，在众筹时，任何人都可以对众筹者的项目进行评论，但是一旦众筹项目启动，项目发起人或者是作者在进行具体创作的时候，希望能够给创作者一个独立思考的空间和时间，充分发挥作者的独创性，只有独创性的文字才会焕发出别样的色彩。再次，针对作者原创精神这个问题，也会有一定的矛盾，还作者原创精神，给作者独立思考的空间，就意味着投资人无法参与到作者写作的这一过程中，这和众筹的原则是有违背的，但是若允许任何投资人都对作品的内容“指指点点”，既会影响作者写作的思路，也会影响作品最终的质量。所以，可以针对投资人对作品提意见这一板块设置一个中间的审核环节，任何投资人在众筹平台上提出意见后，会进入审核阶段，只有那些中肯的建议才会被作者看到，从而能够给作者的写作起到一定的帮助，而那些不中肯，甚至是负面的内容就会被系统拦截，不会被作者看到。

（二）完善监督管理机制，建立新型盈利模式

众筹平台在众筹出版活动中扮演着联系项目发起者和投资者的桥梁角色。众筹出版的发展空间极其广阔，越来越多的人开始关注众筹，但新兴事物的发展总是需要一个过程，人们并没有完全迈开步子去进行投资，说到底还是对于众筹平台的不完全信任，不敢放手去把手里的资金大胆地放到众筹平台上。对于平台的不信任其一是众筹平台出现的时间不长，未在社会上形成足够的影响力；二是对于这些众筹平台还没有相应的监管机构进行监管，投资人的资金无法获得有效的管理，其权利无法保证。

因此，针对上面的这两个问题，具体的解决对策为：第一，众筹平台自身要想在社会上形成影响力，打造诚信品牌，必须要完善自身机制，包括平台管理机制、投资人和众筹者保护机制、第三方支付保障机制等。第二，在监管方面，政府和行业都应该承担其监管的责任。从政府方面来讲，政府要抓紧出台关于众筹出版方面的法律法规，使得众筹项目在法律的保护下运行，也可以防止一些众筹平台利用法律的漏洞来损害投资者的利益，为自己谋取私利。首先，行业监管对于行业内的一些运行机制和流程都相当了解，其次，行业监管和政府监管相比，行业监管更有“地缘”优势，能够起到很好的监管作用。

此外，在众筹出版模式中，众筹的主要商业模式终究要回归佣金模式。线上众筹平台要做的就是通过持续创新，把市场培育起来，让更多的人接受众筹概念，共同培育成熟的众筹市场，让众筹出版模式深入人心，从而建立适应和接受众筹平台的佣金模式。

（三）从法律层面保障众筹出版的健康发展

我国众筹出版出现较晚，在法律上面还存在漏洞，因此要从立法层面上保障我国众筹出版的健康发展。第一，可以借鉴国外先进的经验。在美国，众筹出版已经获得了法律的认可和大力支持，在2014年出台了《创业融资法案》，明确规定了众筹模式在美国的合法性，并对其准入机制、运营机制、法律责任等方面做出了明确的规定，在有法律引导的前提下，美国的众筹出版得到健康、有序的发展。第二，建立我国众筹出版行业的规则。我们要在借鉴外国先进经验的基础上，建立属于我国众筹出版行业的规则。对于众筹出版的本身定位、资格认定、市场准入、众筹金额和违约责任等问题都进行具体、详细的规定，只有从法律层面上对这些问题进行具体的规定，才能保证我国众筹出版行业的健康发展。

总之，从当前的发展趋势上来看，众筹出版行业有良好的发展前景，众筹平台数量在猛涨，国家相关政策也在支持其创新和发展。但是，在众筹出版发展过热的时候，我们必须要保持冷静，理性对待和处理在众筹出版过程中出现的问题。政府要加强对众筹出版行业的监管力度，整顿行业的秩序，打造行业的核心网络平台，解决存在的法律风险等。

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责任编辑、校对：艾 岚

Abstract：Publication on crowd funding is a new model in publishing industry with the rapid development of Internet. Through crowd funding，people with good programs but without enough capital can fulfill their dream of publishing books. Supported by the government，publication on crowd funding develops fast in China，with many crowd funding websites set up. This paper analyzes some existing problems，such as too much publicity and loss of originality. It also points out some effective measures to promote sound development of publication on crowd funding，like returning to publication rather than publicity，restoring the author's original spirit，perfecting the supervision system，exploring new profit model and improving the legislation.

Key words： we media，publication on crowd funding，books，original spirit，profit model，market access