报纸的优雅设计内涵

那福忠

“每次订的报纸送晚了，被迫打开报纸网站，都会让我觉得与印刷版的报纸相比，数字新闻是多么的淡而无味！”这是美国媒体人Jack Shafer说的，他是《POLITICO》杂志的资深作家，有20多年的数字新闻编辑经历，他说自己接受任何新闻来源，网站、电视、手机、手表，像一个接纳百川的海洋，但最喜爱的还是印刷版的报纸。

Jack Shafer觉得数字新闻给他的感受，就好像汽车里的音响喇叭坏了，发出干扰、摩擦、让人无法忍受的音乐。在阅读数字新闻的时候，相同的时间阅读量比阅读印刷报纸少很多，还会经常忘记进入网页的初衷。他认为，印刷报纸是最基础的媒体，有聚焦能力，可以阻挡干扰。

纸张与电子阅读，特别是纸本书与电子书，已经备受争议了10年，两类书的优缺点大家都了如指掌，各种实验也都证实了各类书的适用范围，现在可以说是各取所需。但印刷版报纸与数字新闻的差异，则争议不断，也间接说明了书与新闻的差别，纸本书与电子书的差异说起来不算大，但印刷版报纸与数字新闻从设计到阅读，再到读后的理解，确实有很大的差异，即使是数字新闻工作者，也离不开阅读报纸。

纸本书与电子书的优缺点同样适用于报纸与数字新闻，但Jack Shafer以他敏锐的新闻嗅觉，说出了重点，报纸有偶然性（Serendipity），数字新闻却没有。报纸经常带给人惊喜，不是头版的标题，而是藏在内页的瑰宝，不是因为那是大新闻，而是因为有趣。报纸能不断地出现令人感到惊异的故事，这些故事在数字新闻却无法得知。读报纸好像森林狩猎，沿路有新发现，数字新闻虽然也很宝贵，但感觉上缺乏连贯。

阅读报纸可以让人进入沉思状态，这是数字阅读无法比拟的，一些学者都同意读后的记忆，而数字阅读无法给人太多的沉思体验。拿起一份报纸可以衡量今天有多少新闻，数字新闻却做不到，无论阅读多少，都感觉漏了什么重要的信息。

为此，Jack Shafter亲身实验，暂时停止订阅《金融时报》，改订金融时报网站FT.com，《金融时报》是顶级的财经报纸，无论印刷版或数字版应有同样份量。但结果是，Jack Shafter一时找不到想要读的报道，而周末印刷版原有的新闻、评论、意见、生活、艺术，在数字版上随意分散放置。他说数字版到期，就会立刻转回印刷版。

数字的优势人尽皆知，实时报道、实时响应、快速传播、有很多链接，印刷报纸无法比拟，但真正遇到需要深思的内容，阅读网站新闻与阅读报纸的差别就显现出来了，数字新闻可以快读，但通常只能了解皮毛；报纸却让人减速慢行，用人的感觉来吸收，建立更明确的体验。Jack Shafter比喻消化新闻如同小口品尝威士忌，而不是大口喝啤酒。

Jack Shafter说自己虽然对报纸情有独钟，但不是固执的浪漫，他深知印刷会被数字取代，所以对网站的设计员、编辑、发行人提出了建言，呼吁不要放弃报纸的设计语言，因为这是多年与读者亲密沟通的基础，所以要找回设计层次，不要把内容随意丢在网上，令读者陷于迷阵。报纸多年的设计，能引导读者阅读重要新闻，也能让读者进入到休闲与娱乐的状态。

“新闻第一”是他最后的建言：数字新闻发行人要更在意哪些人阅读他们的内容，而不是有多少阅读量。

他说报纸的命运即将结束，期待数字新闻的光辉时代来临，在那以前，他还是会每天清晨5点钟醒来，静候送报生踏上前门台阶的脚步声。