中国家电产业的龙头

长江三角洲城市群（以下简称长

三角城市群）是我国经济最具活力、开放程度最高、创新能力最强、吸纳外来人口最多的区域之一，是“一带一路”与长江经济带的重要交汇地带，在国家现代化建设大局和全方位开放格局中具有举足轻重的战略地位。

长三角城市群在上海市、江苏省、浙江省、安徽省范围内，国土面积 21.17 万平方公里，由以上海为核心、联系紧密的多个城市组成，主要分布于国家“两横三纵”城市化格局的优化开发和重点开发区域。长三角城市群大中小城市齐全，拥有 1 座超大城市、1 座特大城市、13 座大城市、9 座中等城市和 42 座小城市，各具特色的小城镇星罗棋布，城镇分布密度达到每万平方公里 80多个，是全国平均水平的 4 倍左右，常住人口城镇化率达到 68%。城镇间联系密切，区域一体化进程较快，省市多层级、宽领域的对话平台和协商沟通比较通畅。

长三角城市群既是中国家电的重要产业基地之一，也是最大的区域消费市场。

在家电产业方面，安徽的合肥、滁州、芜湖，浙江的嵊州、慈溪、宁波，江苏的无锡、南京、苏州等城市都在家电制造领域有突出的优势，并都具有较为专业的行业地位。芜湖的白电产业、慈溪的净水产业、嵊州的厨电产业、无锡的燃气具产业等，打造出了众多的知名家电品牌和完善的配套产业。上海作为消费和金融核心，吸引了众多外资家电品牌的落户。可以说，长三角城市群在中国家电产业的地位是突出而不可替代的。

在家电零售市场，商贾云集的江浙一带，历来是中国零售业最为发达的地区。中国传统商业文化与海外商业理念融合之后，最先落地的也大多是在长三角一带。改革开放的三十多年来，长三角依然引领了中国零售渠道的变革。南京的苏宁从传统的空调批发到家电连锁卖场再到电商平台，成为家电行业线上线下协同发展的领军企业。杭州阿里巴巴作为全球领先的电子商务企业，不但引领长三角地区电商的发展，涌孵化出大量具有创新精神的电商企业，并成为中国经济前进的新引擎之一。

在区域家电零售方面，国美、苏宁、五星电器等家电连锁品牌和大润发、沃尔玛和家乐福等超市在长三角城市群各城市占有家电零售终端的大部分份额。安徽百大电器、扬州汇银、金华四通家电等在小区域内有一定的影响力。同时，该区域内的县域经济发达，县城市场的终端也从散乱逐渐向正规化、连锁化、平台化方向发展。

长三角城市群的核心城市上海、杭州、南京和合肥与各二级城市间的经济交往频繁，核心城市和二线城市的消费体量都很大。因此，长三角城市群也是中国最有实力的家电代理商数量最多的地区之一。

在家电产品的渠道分销方面，因地理和经济环境的差异，除上海的终端型城市以外，长三角地区的区域分割伴随着渠道的扁平化进程。以往在安徽以皖南、皖北，浙江以浙南、浙北，江苏的苏南、苏北区域划分的家电渠道代理商，正在因为市场规模的不断扩大，调整到更小的区域范围内。运营管理2～3个终端城市，同时辐射周边渠道分销，成为渠道商基本的运营模式。同时，随着市场需求的提升，渠道毛利的降低，代理商的直营管理范围也从城市的核心卖场逐渐延伸到县城区域卖场。

同时，长三角地区因为处于电商大潮的风口浪尖，电商公司的能量不容小觑。有些新生代的线上运营商因为运营的效率高，在几年内迅速发展壮大，形成多品牌、多品类运作的大型线上代理商。有的传统代理商借助家电的专业背景适时转型到线上业务，实现了快速的资源整合。

未来的一段时间内，长三角城市群的家电零售和渠道市场仍将在中国家电行业扮演重要的角色。企业运营管理效率的提升，将推动线上线下零售的融合，城市与县乡市场的融合，电商与传统分销的融合，将开启长三角城市群家电市场新一轮资源整合的大幕。