互联网电视发展现状研究

张曼华长春市广播电视安全播出调度中心



互联网电视发展现状研究

张曼华
长春市广播电视安全播出调度中心

摘要：随着互联网和IT技术发展，在互联网规模以及覆盖面不断扩充的背景下给予了OTT TV互联网电视极大的发展空间，并且OTT TV也逐渐成为了未来电视行业发展的趋势之一。OTT TV较传统有线电视有着更好的延展性，其终端除了电视机外，还可以是电脑、机顶盒、平板、智能手机等。在这些设备支持下使得OTT TV有了良好的发展空间。

关键字：互联网电视 发展现状 研究

1　互联网电视的概念

互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。互联网电视是在数字化和网络互互联网电视化背景下产生，是互联网络技术与电视技术结合的产物，在整合电视与网络两大传播媒介过程中，互联网电视既保留了电视形象直观、生动灵活的表现特点，又具有了互联网按需获取的交互特征，是综合两种传播媒介优势而产生的一种新的传播形式。

2　互联网电视技术

从互联网电视技术服务层面来看主要包括三种模式，具体如下：

（1）开放式OTT模式。该模式是美国互联网电视的主流服务模式。在此模式下互联网终端由数字电视接收设备所承担，终端可支持软件即可实现电视视频娱乐。在该模式下依托于互联网为核心基础，并可利用其他终端设备进行交互，服务以非专利形式运行，在终端设备范围不断扩充的情况分下使得盈利也越来越大，并且在谷歌、苹果等大型企业的支持下推动了整个产业链的加速发展。

（2）HBB TV模式，该模式事实上是一种混合广播技术，与DVB可兼容，并且属于典型发布平台的应用功能。在广播服务的基础上，HBBTV还可承载多项业务如线上购物、互动电视、广告等，在宽带性能质量不断提升的过程中，其市场覆盖面也越来越大，用户数量也在不断增长，俨然成为了市场主流。

（3）我国互联网电视模式为OTT TV模式，广电总局以牌照来实现相关管理并将牌照与客户端绑定，以集成方式来实施宏观监控。

3　发展趋势

随着互联网的兴起，人们通过PC、手机等终端观看网络视频成为了潮流。但显而易见的是，不管是PC还是手机，收看视频节目的效果都无法同电视屏幕相比，而它们之所以获得网民的青睐，是因为丰富的节目资源为用户提供了主动选择的空间。此外，PC和手机虽然业已成为人们观看视听节目的流行终端，但观看视频并不是电脑和手机最首要的功能，PC的定位首先是工作终端，而手机则是通讯终端。相比之下，电视则是天然的娱乐终端。它一般置于客厅，是家庭这个私密环境中供人们休闲、娱乐的专用设备。互联网电视既拥有传统电视的基本属性，又克服了其节目资源有限性的短板，它未来的发展趋势，就是围绕家庭娱乐终端这一定位，进一步提升用户体验，具体而言，就是更加突出娱乐性和便捷性。

在三网融合、宽带中国等战略的驱动下，电视终端的网络化已经成为大势所趋，互联网电视也将随之普及，而这也必将对视听节目的传播秩序形成结构性的影响。

近几年，IPTV伴随三网融合战略的开展迅速发展，目前已在全国50余个大中城市投入试点。IPTV通过可控、可管理的通信网络传输视频节目，只要将IPTV机顶盒连接互联网和电视机，即可观看电视台节目直播、回看，以及影视综艺等节目的点播，其中影视库内容的丰富程度更是超过有线电视。

然而，从用户的角度看，不管是有线电视还是IPTV，其节目内容的丰富性仍然不及互联网电视。互联网的开放特性，为拥有内容优势、技术优势的市场主体通过各种形式参与到互联网电视领域提供了可能。

在三网融合的大背景下，有线电视早已开始调整自己的发展策略，推进有线电视网的双向数字化，推广互联网接入等基础电信业务，而今面对互联网电视的迅速发展，有线电视网IP化的进程或将进一步加快，以争取在基础电信服务领域占领一席之地。另一方面，为防止客户流失，有线电视公司也可能在整合现有频道资源和丰富其他功能方面着力，进一步改善用户的使用体验。

就IPTV而言，几年前IPTV因为拥有有线电视所不具备的回看、点播功能而独具优势，随着有线电视双向化的逐渐普及，这些优势已不那么显著。而与同样经由公共互联网传输互联网电视相比，IPTV无论在内容丰富程度还是在功能的多样性上都没有优势。

4　结语

HAS技术将会在OTT TV中占据主导地位，这给我国互联网电视的发展带来了推动力。OTT TV无论是对于运营商而言还是用户而言都来带了可观的效益，用户可以得到更好的服务，而商家将得到更多的经济利润。

参考文献

［1］姜涛.电视节目创新，为OTT时代受众而变［J］.广告大观（综合版），2013（08）.

［2］李岚.移动化.社交化：视听新媒体融合发展新态势［J］.声屏世界•广告人，2013（08）.