菜鸟物流在农村的发展启示

肖 静，董庆雪，郝松松

（长春大学 管理学院，吉林 长春 130022）

菜鸟物流在农村的发展启示

肖 静，董庆雪，郝松松

（长春大学 管理学院，吉林 长春 130022）

发展菜鸟物流不仅可以促进农村电商及经济的发展，还可以形成专业化、标准化的智能物流。为了解决菜鸟物流在农村发展所遇到的障碍，菜鸟县域智慧物流的开展需要整合农村运力，形成双向物流，收集农村数据和逐步发展农村电子商务。农村的电商和物流协调发展，使各类商品能够顺利下乡也能让农村产品顺利流通到大城市，达到双向拉动促进农村经济快速增长的效果。

菜鸟物流；电子商务；农村

一、菜鸟物流的简介

2013年5月28日，阿里巴巴集团、银泰集团、复星集团、富春集团、顺丰集团、申通、圆通、中通、韵达，以及相关金融机构共同宣布，“中国智能物流骨干网”(简称CSN)项目正式启动，合作各方联同组建的“菜鸟网络科技有限公司”正式成立。菜鸟物流实际上是依赖于科学的供应链系统，在大数据分析与预测的基础上运行。它包括需求预测、库存计划、物流计划驱动、末端配送、客户服务和供应链可视化。由此可见，将来的物流公共平台一定以大数据为重心，为商家实现精确的需求预测，根据买家的市场需求，进行科学的库存规划。

二、发展菜鸟物流的作用和意义

(一)促进农村电商及经济的发展

菜鸟物流在农村铺设的同时，阿里还开始了“千县万村”的计划，并且已经在我国的16个省份，2000个农村布下村淘网络站点，完成了村淘商品送货入村。运营节点分布在宁夏、贵州、吉林、江西、福建、江苏、浙江、广东等地，促进农村人才的回流以及减少了农产品销售的中间环节，推动了当地电商的迅速发展。同时也在农村创造了大量就业机会，改善了人民的生活水平，减少城乡差距，实现共同富裕。

(二)形成专业化、标准化的智能物流

增强与第三方物流企业的沟通与合作，汇集各种资源，利用各自的优势，实现行业的标准化、专业化，这样可以为客户提供一个可供选择的余地，有利于企业找到自身存在的缺点，以提升自己的服务质量，还利于形成企业间的独特性，增强吸引力，增加企业的利润。依据客户的需要，采用机动的生产方式施行定制服务，落实客户至上的理念。促成企业内外部物流数据的传递与检验，使供应链层面得到充分整合，有利于增强物流数据的自主性，使其可以自动上传到菜鸟公共平台，经过分析与记录，提高工作效率和工作主动性。

三、菜鸟县域智慧物流开展

2016年5月25日，在第三届中国区域电子商务峰会上，菜鸟宣布启动“菜鸟县域智慧物流+”项目，与全国各

地政府联合打造领先的农村物流公共服务平台，完善了县域内商品流通的基础设施。同时，该项目也为农产品运往外界提供契机，帮助本地农产品销往全国，为促进农村经济的发展做出巨大的贡献。

(一)整合农村运力

菜鸟建立一个社会化物流分享平台，货物信息通过大数据和电子面单，把村子里、乡镇间能够利用的车辆都统计起来，个体货车司机就更容易获得货源信息，这样可以提高运输效率、降低配送成本，让农村物流和城市物流实现24小时内到达或者次日达。菜鸟的农村物流建设关键在于“第一公里取货”和“最后一公里配送”上，这两部分采取的模式都是班车集货配送，配送使用的车辆都是当地的物流企业。菜鸟通过整合这些运力资源，并进行调配。这样的运营方式和当前的一些“车货匹配”软件有点类似。但这两者的差别在于，菜鸟依据的是阿里的电商数据，这样拿到货源会更容易，而且专攻县与乡、县与县之间的配送。

(二)形成双向物流

菜鸟物流不仅可以把商品运往农村以丰富农村居民的生活，也可以将农村的农产品更好的运出来。而物流是农产品上行的必然要求，菜鸟在农村的建设为农产品上行提供了助力。依据调查显示，去年阿里的年货节，农村的土货大为吃香，据统计5小时内卖出了80000瓶贵州辣椒酱，9小时卖出了2吨大别山黑猪肉，2小时卖出了3万颗苏北土鸡蛋。土货进城吸引了31个省，359个城市。在农业资源和工具上，乡村淘宝也极大地丰富了农村人的生活。在耕种期间，阿里联合企业为农民提供直接供货，走农村淘宝，价格非常实惠，再由菜鸟物流送到服务站，非常的便民。中国农业虽然有规模小、品质难以标准化的问题，但是在菜鸟的“县域智慧物流+”模式下，可以从只卖向县镇，到卖向全国，最终解决农产品的上行问题，使物流能够双向的发展起来，更加关键的是这整个过程可以使流通成本降低，还可以营造自己的品牌形象。

(三)收集农村数据

货物从淘宝商店的手中运向农村居民或货物从种植水果和蔬菜的农民手中运输到县城的仓库，这隐藏了大量的数据信息。利用这些数据不仅可为合作伙伴提供供应链融资计划，还可以优化配送线路，缩短分拨时间。并且阿里与高德开始铺设五级地址库，将地址精确到经纬度，从原来的省、市、区、街道延伸至道路名或者村落名，从而优化最后500米的配送。免去人工辨别判断、缩小送货距离。经过数据收集，菜鸟将更加熟悉末端客户的需要。另外，菜鸟网络要让其物流云之内应用与应用互联互通，阿里来做数据清洗，也许今后可以直接预测什么村在什么时候需要什么样的商品，实现数据时代。

(四)农村电子商务逐步发展

菜鸟在农村的发展离不开农村电子商务的带动。为了有效的贯彻“三农”政策，无论是寻求利益发展的电商们，还是各地政府，都愈加重视农村电子商务的发展，对其的重视程度也在不断增加，而电商的逐步发展，势必会拉动农村物流的发展，这也给菜鸟物流在农村的建设提供了契机。

1.对农村电商发展的重视度在加深

全国商贸流通领域在成都召开了推动线上线下互动创新发展和农村电子商务发展现场会，部署贯彻落实了政府办公厅《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》(国办发[2015]72号)和《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》(国办发[2015]78 号)。会议指出了要重点推动电商扶贫，提高农村电子商务操作水平，强化电商扶贫精确度，进一步开展电子商务与物流配送试点，大力发展智慧物流，加快商务大数据建设与应用。中共十八届五中全会远见卓识，提出统筹城乡，关系大局。统筹城乡发展，以工业促进农业，让城市发展带动农村，正成为服务三农，推动现代化，全面建设小康社会的战略重点。坚持改革开放，在兼顾城乡改革上获得重大突破。在兼顾城乡发展过程中,电子商务将施展重要作用。抓住发展电子商务的机遇，是完成改变经济增长方式、走新式工业化道路的必然要求和客观选择，大力发展电子商务成为兼顾城乡发展的首要战略。

2.中国农村电子商务站点有了显著的发展

阿里研究院在2016年5月发布了《2015年中国县域电子商务报告》，报告显示，阿里拥有的亿元淘宝县已经超过350个，并且2015年与2014年相比，服务类消费成为消费新增点。在阿里巴巴零售平台上，县域网购服务类消费增速是实物类消费的1.46倍，其中餐饮服务、通信服务和旅游服务是其中增长最快的三种服务类消费，更让人值得高兴的是阿里移动购物比例最高的县有95个是在西部，3个在中部，在这其中西藏占了38个，陕西和四川各占了14个；并且农产品电商在过去的一年增长势头良好，县域农业的网上销售额相比较去年增加超过了65%。浙江海宁、福建安溪、江苏沭阳、陕西武功、福建武夷山成为2015年农产品电商销售额增长贡献最大的五个县。阿里去年832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元，超过前年80.69%。其中，网店销售额超过1亿元的贫困县有34个，2014年是21个、而2013年只有11个。通过这些数据我们可以用“快、广”两个字来形容农村电子商务的发展情况。快是指农村电商现在的发展速度非常快，广是覆盖面广，并且未来还有很大增长空间。

四、农村菜鸟物流的发展启示

根据调查分析，城市电商的需求已接近饱和，而农村电商市场仍是一片巨大的空白，它将成为电商竞相发展的另一片领域，而物流系统的建立是电商在农村发展的必要前提。阿里组建菜鸟物流将整合整个物流行业，这对农村的发展具有重要的意义。并且阿里和高德地图已经合作开发形成了更深入的五级地主库，这可以直接延伸到村落名，使其发展更加标准化、规范化，同时也可以利用这些数据，收集农村居民消费的数据，对其进行分析，预测出农村在不同时间段的消费主体，这对物流未来的发展，甚至是电商的发展都有着重要的意义。但是根据菜鸟创建的设想，我们可以发现，系统内的所有快递公司需要使用阿里的数据分析以及阿里建立在全国的各大仓库，这样他们就必须放弃自己的仓库与各种建仓的想法，完全根据阿里的数据分析结果进行运输、配送，成为了单一的搬运工。虽然阿里现在已然是电商的领军人物，从建立菜鸟物流到搭建全国的物流基础平台，通过掌握的大量数据虽然可以使物流效率大大升高，但也可能会控制整个物流行业，形成一个垄断的市场。

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[责任编辑：高萌]

Enlightenment of Development of Rural Rookie Logistics

XIAO Jing,DONG Qingxue,HAO Songsong

The rookie logistics not only can promote the development of rural e-commerce and economy,but also can form a specialized and standardized smart logistics.In order to solve the obstacles of rural rookie logistics,the development of rookie county smart logistics need to integrate the rural transport capacity,form the two-way logistics,collect rural data and develop rural e-commerce gradually.The coordinated development between rural e-commerce and logistics make all kinds of goods go to the countryside and let the rural products circulate tobigcities smoothly,soas toachieve the result ofpromotingrural economic rapid growth bymeans oftwo-waydrive.

rookie logistics,e-commerce,country

F713

A

1009-6043（2016）12-0045-02

2016-09-22

肖静(1974-)，女，吉林长春人，长春大学管理学院副教授，研究生导师，吉林大学工学博士。研究方向：物流与供应链管理；

董庆雪(1991-)，女，黑龙江安达人，长春大学管理学院硕士研究生。研究方向：区域经济管理；

郝松松(1992-)，女，安徽阜阳人，长春大学管理学院硕士研究生。研究方向：物流与供应链管理。

吉林省教育厅重点项目(2015LY509W32)；吉林省教育科学规划项目(GH13068)。