消费升级进行时



消费升级进行时

去年12月初，中欧创享+的年度盛典、创业群星闪耀的“iChuang”大会成功举办。登台分享的创业者都是“胸有鸿鹄志，羽翼未丰时”的新兴模式引领者。听完当天的分享，我有一个明显的感受就是，一个全新的消费时代正在到来。洋码头、波罗蜜、礼物说……形态各异的新电商模式之下，是消费升级的暗流涌动。

消费升级并非一个新词儿。早在十余年前，当时中国A股市场的炒作概念层出不穷。某年伊始时，各种证券媒体开始莫名热炒一个新概念，谓之为“消费升级”。大意是说，随着GDP的持续攀升和国民收入的增加，这股强劲的消费升级动能可以带动若干行业大获其益。但其实并没有。从淘宝到天猫，再到另一个平台巨头京东的崛起，消费总量的确年年疯长，但品质的升级难见端倪。也许，从荷包鼓起来到真正的品位提升与观念转变，还有不短的一段时滞。

但如今真的不同了。也许是中产阶级和精英阶层渐渐地养成了自己的品位，也许是丰裕时代成长起来的90后天然就是“消费升级版”，于是，很多着力于服务细分人群、定位于轻奢品位、代表着特定生活方式的创业公司开始层出不穷。随之而来的还有一个非常有趣的现象：这类创业者当中，有很多都是曾经的媒体人。

举几个例子。将“褚橙”打造成一种情怀商品的“本来生活”创始人喻华峰曾是媒体人。他提出“食物即媒介”的理念，把电商从单纯的货品升华到物的精神层面。“开始众筹”的创始人徐建军是前媒体人，他打破了众筹单一的金融属性，融入人们对美好事物的期待，要做“生活风格型众筹平台”。Yhouse的创始人王亮曾是媒体人，他希望将“期望生活不一样”的高收入阶层凝聚在平台上，为他们提供精选的场景方案。媒体从业13年的困困创立了玲珑女性社区，希望为雅痞女青年提供另一个维度的空间……

为什么媒体人能够特别契合消费升级的趋势，纷纷站在创业的潮头浪尖？大概是因为他们有洞察特定人群的敏感性、有判断选题般准确的内容甄别力，更有从庞杂琐碎中提炼出意义感的能力。这群人代表的创业方式被称为“内容创业”。投资人项建标就非常看好内容创业和新文化方向，他在本期接受了我们采访。他说，流量时代已经结束了。通过SEO优化、购买等手段带来的流量就像干的沙子，没有附着力。而内容创业者获得的流量是湿的，其背后是有人群、有温度、有爱的。这种特性，正是这一波暗流涌动的消费升级之本质，是与“淘宝京东型消费”截然不同的新趋势，与之伴生的则是整个社会多元而蓬勃的各种小众圈层的兴起。

日本管理学家大前研一多年前接受本刊采访时就说，左脑消费时代必将结束，右脑时代必然来临。此刻，我们正站在这股浪潮的起点。