网络传播时代对电视新闻的影响与建议

◎刘轩

网络传播时代对电视新闻的影响与建议

◎刘轩

随着多媒体技术的不断发展，影响与推进了网络新闻的发展。网络新闻的影响力在如今已经超过了任何传统的媒介。网络新闻具有着互动性、复合性、扁平性与广泛性等特点，但同时其又存在着深刻性较差、可信度较低且严肃性不足的问题。在在网络传播时代，我们需要能够充分重视新闻传播与媒体融合之间的角色转换问题，本文即立足于此，对网络时代下电视新闻的发展进行了分析与探讨。

电视为作为一种媒介形式，为大众源源不断地传递着各种各样的信息。上个世纪八十年代以来，互联网的诞生使得传统的以电视、报纸及杂志为媒介的信息传播形式遭受到严重冲击。互联网的出现可以视为是现代科学技术在信息传播领域综合运用的结果，作为集广播、报刊、电视等传统媒介为一体的网络媒体开始受到大众的热烈追捧。相对于电视新闻，网络新闻主要是基于互联网新闻而言，新闻的受众与传播这变成了任何的一个个体，因而开始进入到了自媒体时代。就目前的发展状况而言，网络新闻其影响力已经超越了之前任何的一种传统媒介。

网络传播对电视新闻的影响

电视新闻事业受到互联网技术的巨大冲击已经不再是新闻传播的主要途径。网络新闻自身所具有的实效性与大众性极大地改变新闻信息传播速度较慢的这一问题。因而网络传播对电视新闻的主要影响即有：电视新闻不在具有明显的优势，网络新闻互动性强、传播速度快以及传播范围广的特点会受到大众的普遍喜爱。这样就导致传统的电视新闻其以往的优势被大大削弱，因而导致其影响力受到较大冲击。随着智能手机登移动载体的出现，使得网络新闻得到了更进一步的发展，在网络信息中随时都能够看到网友的信息互动，而这特点会更加彰显网络新闻的巨大优势。因而，这对于电视新闻的影响力而言无疑是一种尤为严重的威胁。

电视新闻发展的几点建议

电视新闻事业由于受到网络新闻的发展而遭受到了巨大的冲击与压力，在这样的社会大环境之下，电视新闻业应当能够采取合理的应对措施，充分发挥自身优势来寻求更好的发展之路。

重视电视新闻报道的深度性。随着网络传播时代的发展，巨大的新闻信息量向受众群体扑面而来，而这些信息主要呈现着简单化、片面化的特点，这并不能够满足受众对于信息的基本需求。作为电视媒体需要能够抓住这一特点，对新闻信息进行深入挖掘从而能够做出更加有深度的新闻报道来满足更多受众对新闻深度的需求。

电视新闻报道形式的多样化。我们都知道网路传播新闻的形式是多种多样的，因而受到了众多受众群体的喜爱。电视新闻需要能够吸取网络新闻的长处，不断改进过于单一的新闻传播方式，在与网络新闻相竞争的过程中能够不断地丰富自身多样化的报道形式。电视新闻多样化的报道形式能为受众带来全新的视觉享受，能够提高受众群体对电视新闻的喜好程度。

与自媒体相融合，不断提高电视新闻的互动性。在网络传播时代，电视新闻节目想要更好地得到发展就应该对互动性引起足够的重视。电视媒体需要能够借助网络的方式进行有效融合。受众群体尤其是一些年轻群体在在不断向新媒体方向靠近的大趋势之下，媒体融合必然会成为大众传媒发展的必然结果。网络新闻在较短时间内并不能够完全取代电视新闻的地位与功能，在长时间内两者之间会保持一种互为补充的状态。

应当拓宽电视新闻的功能。互联网技术的日渐发展与成熟不断推动者信息、电信、文化及娱乐等行业的融合与渗透。时代华纳与美国在线宣布合并，这是一件传统媒体行业能够与网络产业进行融合的具有标志性的大事件，因而合并之后便成为了娱乐、媒体及通讯为一体的世界巨头。电视新闻需要对信息时移点播、新闻检索连接、新闻在线直播以及文字视音频交互等一系列功能的升级与改造。如果电视新闻能够按照这一态势进行发展，受众可以根据个人爱好来选择定制、在线评论、对电视新闻节目进行互动参与才能不断吸引眼球，从而留住观众。

电视新闻的定位应当有所转变。新闻话语权在互联网出现之前一直掌握在国家及其代理人如传统媒体管理机构的手中，但是随着互联网技术的逐渐发展与进步，网络用户的身份在发生着一系列的转变，从信息的消费者开始转变成为信息的生产者。在如今的互联网时代，普通民众几乎都可以通过博客、微博、微信等对信息进行生产与分享。这一信息传播形式，对于传统的传播理论而言是一个非常大的挑战。面对这一现实状况，电视新闻需要能够认真考虑如何运用新媒体进行传播与融合。

随着时代的发展与科技的进步，互联网技术在这一过程中也得到了较大发展，人们可以利用多种途径获取更多自身感兴趣的新闻信息。网络时代对传统电视新闻的冲击无疑的是影响巨大的。作为传统电视新闻行业如何能够在互联网如此发达的今天迎难而上，扬长避短，提高自身的竞争力，是当今需要面临的重大难题。而笔者认为，将传统电视新闻与网络进行有效融合，能够在很大程度上发挥自身优势，只有进行符合时宜的改革才能够在不断探索中得到更多受众群体的喜爱，也才能够使得电视新闻朝着健康可持续的方向不断发展。

（作者单位：中国传媒大学南广学院）