我国假日经济的效应及其可持续发展

唐 倩，谢 懿，陈毓宁

（华南师范大学 国际商学院，广东 佛山 528225）

我国假日经济的效应及其可持续发展

唐 倩，谢 懿，陈毓宁

（华南师范大学 国际商学院，广东 佛山 528225）

本文从假日经济的现状入手，分析出我国假日经济存在着主导产业单一、区域发展不均衡，同时公众缺乏了解、商家反映不成熟而政府又欠缺引导的问题，基于假日经济对我国经济发展的作用，提出要从增强公众了解、加强宏观调控、增加城乡居民收入和创新假日经济发展方式几个方面克服消极影响，将假日经济的经济价值最大化。

中国假日经济；可持续发展；消费

一、假日经济对我国的效应分析

假日经济伴随“黄金周”的产生而出现，已成为现阶段消费市场新的增长点。它几乎涉及第三产业的全部行业，其最大的特点是集中性，人们在节假日期间集中购物和消费，给市场注入活力、带动市场发展，对我国经济发展有多方面贡献。

1、假日经济推动国民经济增长

从国家宏观角度来看，假日经济对我国经济的发展产生了很大的促进作用。根据模型Y=C+I+G，假日经济从消费、投资和政府支出三个方面都增加了国民经济收入。相关数据统计显示，当前在国家假期期间所实现的商品零售总额已占全年商品零售总额的2/3譹〇。中国社会科学院农村发展研究所、社科文献出版社联合发布的农村绿皮书《中国农村经济形势分析和预测（2013）》指出，2012年，全国农村居民人均纯收入实际增长10.7%，农村居民恩格尔系数首次降至40%以下。表明人们拥有更多的财力去满足享受和发展的需求，人们的消费观念已发生改变。当今我国的外贸发展受到世界贸易摩擦的制约，投资过快又面临资源不均的阻碍，在这种情况下，启动国内消费、扩大国内市场的总需求对保持我国经济的可持续增长就具有重要作用，而假日经济发展是刺激国内消费、扩大消费内需的必要途径。假期中的闲暇时间推动了消费需求的增加，巨大的需求使商家瞄准了市场，它成为强有力的磁铁，引致了各个行业商家的投资，而旅游业等服务行业的乘数效应同时推进了整个国民经济水平的提升。

2、假日经济的发展有效缓解就业压力

假日经济刺激国民的消费需求转变，从以前的传统需求到现在的精神需求，促进了消费结构的转变升级。中国人口众多造成了我国的就业难问题，要解决这样的难题，需要改变中国劳动力的格局，而假日经济所带动的第三产业的发展无疑为解决就业难问题开启一道新的大门。节假日期间激增的居民消费需要大量的旅游、餐饮服务等产业的工作人员，这能够快速吸引大量的劳动力，拉动就业率迅速增长。另外，假日经济主要推动的第三产业对人才的准入门槛较低，为中下层提供了良好的就业机会。就业是居民取得收入的前提，所以缓解就业问题，就等于增加了居民收入，从而实现假日消费的良性循环。

3、假日经济拉动一系列相关产业齐头并进

居民消费是企业生产和盈利的前提，离开社会消费，企业就失去了获得利益的基础，也失去了再生产的意义。假日经济对于企业来说，实质为开拓市场，所以假日经济为企业提供了巨大商机，也为企业扩大生产提供了机会。每个行业的生产和发展都离不开与之相关的其他行业，因此假日经济是具有以“旅游经济为中心”、以相关产业发散为特点的发散经济，在假日期间旅游人数激增的同时，商场、宾馆、餐饮、娱乐场所等非出游项目也比平时更为火爆。

4、发展假期经济能够完善市场体系和调整产业结构

通过政府的宏观调控，健全成熟的假日经济市场体系将伴随着我国经济的进一步优化升级而产生。加快假日市场产业链建设，完善市场产业链，以旅游业为突破点，将各文化产业平民化，将从宏观上推进假日经济深层化内涵，丰富居民生活的同时，推动整体经济的持续健康发展。除此之外，我国正不断进行经济发展模式转型，由第二产业拉动经济发展向第一、第三产业拉动经济发展转变。假期经济的发展是旅游业、餐饮业、交通运输业等行业的发展，因此其发展有利于推动第三产业，从而改善我国经济结构，促进产业结构的调整。这促使了我国经济产业从单一化、物质化逐步向多元化和精神化发展，利于实现我国产业结构由第一、第二产业主导向第三产业及其相关的一系列产业主导的转变。

二、假日经济在我国可持续发展的障碍

假日经济在我国大热，但未必说明其势头大好，这火爆的背后也存在着诸多负面影响。例如扭曲正常的市场运行机制；其滞需效应、紊乱效应、腐败效应及懒惰效应等会直接影响到经济系统的稳定、有序运行；部分服务行业目光短浅、竭泽而渔，不合理分配资源等。假日经济在我国无法可持续发展的障碍主要有以下四点。

1、主导产业单一，区域发展不均衡

旅游业作为我国的假日经济的主导产业，对我国的商业、餐饮娱乐业等行业经济效益的增加有明显的拉动作用。但是旅游业仅可作为主导和牵引，仅仅依靠旅游业的发展带动假日经济增长明显是不够的，需要在发展旅游业的同时大力推进与之相关的行业的进步。有些地区难以突破产业单一化的瓶颈，仅以旅游业作为本地区经济发展的主力军，却忽视商业与餐饮娱乐业等相关行业带来的经济规模，导致主导产业发展后劲不足。另外，居民的消费地域存在一定的差异，农村市场与大城市、旅游城市脱节，农村消费市场的滞后会抑制我国整个社会经济发展，拉大城乡差距。

2、公众消费观念保守

由于经济发展迅速，基本政策变化快，我国公众未来预期存在担忧，认为未来收入水平存在不确定性。基于传统的保守观念，虽然收入有所增加，但相比较于消费和投资，人们更愿意选择储蓄，将收入放进银行等储蓄机构，作为未来子女教育和自己养老的保险金。在国家经济发展方式不断转变，第三产业逐渐占据主推动力的今天，激发消费市场推动力是至关重要的，而激活市场的根本出发点，正是调整经济结构，转变居民消费观念，引导消费持续、稳定增长。

3、商家对假日经济的反映不成熟

从消费市场来看，假日期间，许多商家都采用大幅度的折扣来吸引消费者，从而使得公众在短期内集中消费。但事实上，消费者也有自己的理性思考和判断，并没有因为折扣而激发出新的消费需求，只是将消费行为做了时间和区域上的调整。这样一来，虽然在假日期间，销售额大幅增加，但从长期来看，利润却有减少趋势。商家除了采用降价这种有副作用的促销方式外，并没有寻求到更好的引导消费的新式项目，缺乏创新机制。商家对假日经济反映的不成熟还表现在通过坑蒙拐骗等手段企图在假日期间谋取暴利、不考虑环境因素而盲目扩大规模等。

4、政府缺乏对节日消费的引导和管理

通常在假日前夕，政府有关部门都会发布一份“假日旅游预报”，但预报的内容对消费者的假日消费引导性并不强，只起到“出行建议”的作用，没有真正激发出消费者的假日消费需求。同时，景区基础设施和服务设备的不完善使得假日经济的发展受限，假日期间商家违法经营行为尤为恶劣，但政府相关部门对有关问题的解决往往存在滞后性，许多都会积压到节日后才能妥善处理。此外，假日经济使得交通运输压力突然加大，超负荷接待造成景区破坏、文物和环境保护受损，政府和企业无法快速适应假日消费给社会带来的变化，诸多因素相互作用，限制了假日经济的可持续发展。

三、促进我国假日经济持续发展的对策

基于假日经济对我国经济发展具有深刻影响和贡献，需要引导其持续健康发展，进而继续促进我国国民经济又好又快发展。假日经济的良性发展离不开明确的发展方向和坚实的发展基础，建议从以下四个方面入手。

1、增强公众对假日经济的了解

假日经济发展得当，则能刺激宏观经济回升，从而带动国民经济水平整体增长。节中各旅游圣地、消费场所人满为患，然而节后冷清、无人问津，究其原因在于我国民众对假日经济缺乏了解，现阶段假日经济的火爆主要表现在旅游和购物行业，但事实上这不是居民可以选择消费的全部，过分的集中会导致资源的短缺和不合理使用。公众在节假日也可选择走进图书馆提升自身修养，踏进体育馆锻炼体魄，多样化的休闲方式更是对假日经济长期持续发展的支持。

2、增加城乡居民收入，鼓励消费

假日经济的发展需要购买力的支撑，故促进居民收入稳步增长是假日经济得以持续发展的最基本条件。我国消费者消费心理偏保守，应通过消费鼓励政策改变消费者的消费观念和消费方式，同时增加居民收入和深入改革社会保障体系，改变居民消费预期，解除消费者的后顾之忧。在此政策中，需要对金字塔底层群众，即低收入群里施以特别关注，提高低收入群体的收入水平和生活水平，从而扩大假日经济的覆盖面和参与面。

3、加强对假日经济的宏观调控

假日经济综合性强、涉及行业领域广阔，其发展需要政府的宏观引导和管理。首先，政府应设立专门部门对假日经济进行科学规划，在“黄金周”前夕向公众提交有价值的报告以引导假日消费。其次，制定扶持假日经济发展的各项政策，完善旅游、交通、餐饮、文化等假日消费涉及领域的基础设施，提高假日消费服务水平。再次，运用政府力量不断改善假日消费环境，构筑良好的经济运行微观基础，引导各行各业诚信经营，形成良好的假日消费氛围，为消费者提供安全、舒适的消费环境。

4、创新假日经济发展方式

消费者普遍是理性的，且对休假的内容和质量有自己的要求。人们不会满足于“到此一游”的表面消费，而是要求高质量的休闲消费。相关产业要创新营销观念和手段，抓住假日经济的商机，学会“以节造市”，从消费者角度思考消费者的需求。商家要通过市场调查，找准切入点和目标群体，把握节假日营销技巧，推出符合消费者需要的新产品和新项目，从而在提高整体消费需求的同时，增加实际利润收入。

注释

①周维娜：假日经济对我国经济发展的影响及其存在的问题研究[J].长治学院时报，2009（12）.

[1]高慧林：中国假日经济可持续发展的对策探讨[J].企业家天地，2007（1）.

[2]孙缘：休闲时代下假日经济的可持续发展研究[J].市场论坛，2015（1）.

[3]王璐、王睿博：假日经济的分析研究[J].企业导报，2015（5）.

[4]姚蘅倩：论中国假日经济的发展与前景[J].商情，2013（42）.

[5]袁率夫：假日经济对GDP的贡献研究[J].企业研究，2013（9）.

[6]杨莉莉：浅谈如何看待中国式的假日经济[J].现代经济，2008（3）.

[7]赵素洁：浅谈假日经济对中国经济的长期拉动效应[J].特区经济，2008（5）.

（责任编辑：胡婉君）