云南省发展中医药健康旅游的思考

万宠菊，于博，肖丽萍

（云南中医学院人文与管理学院，云南昆明650500）

云南省发展中医药健康旅游的思考

万宠菊，于博，肖丽萍

（云南中医学院人文与管理学院，云南昆明650500）

随着人们消费实力、健康意识与日俱增，生活方式的改变以及人口迅速老龄化等因素，越来越多的人愿意花钱追求“健康生活”。云南要以现有的旅游资源与中草药资源为基础发展中医药健康旅游，在满足民众健康需求的同时促进经济增长。本文分析了云南发展中医药健康旅游的优势和条件，指出了云南发展这一产业的现状及存在的问题，最后针对问题提出了解决办法。

云南；中医药；健康旅游

近年来，一个新兴的健康服务产业——中医药健康旅游迅速兴起。为满足民众不断增长的健康服务需求，2016年2月22日，国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》提出要大力发展中医养生保健服务，加快服务体系建设，提升服务能力，促进中医药与健康养老、旅游产业等融合发展，推动中医药健康服务与旅游产业有机融合。云南拥有丰富的旅游资源、中草药资源和民族医药等资源，如何在新时期新阶段抓住机遇，实现丰富的旅游资源与中医药资源融合，促进云南中医药健康旅游的发展，以拉动云南经济增长，值得我们深思。

一、云南省发展中医药健康旅游的条件和基础

1、动植物、中医药自然资源丰富

云南拥有丰富的自然资源，素有“植物王国”、“动物王国”、“药材之乡”、“花木之乡”之称，拥有全国63%的高等植物和59%的脊椎动物等物种资源，天然药物资源的品种数量居全国之首，中药资源品种有6559种，占全国的51.4%。

2、具有特色的民族医药

云南省民族医药丰富，具有代表性的有傣医药、藏医药、彝医药，还有纳西东巴医药、白族医药、景颇族医药、佤族医药、壮族医药、哈尼族医药等众多少数民族医药类。以云南省中医药民族医药博物馆为例，该馆以云南地产中药资源和民族医药资源为馆藏特色，现有民族药标本400多种，中医药、民族医药文物、实物等100多件。

3、旅游资源丰富

云南是开展健康旅游最为理想的省份之一。从自然景观资源来讲，第一，云南拥有分布广泛的地热温泉，现在云南安宁、玉溪、腾冲、洱源、昭通等地结合当地的温泉资源开发了许多温泉休闲地。第二，云南拥有独特的气候条件。冬可避寒、夏可避暑，一年四季都可以开展旅游活动。第三，云南拥有良好的生态环境。云南拥有丰富的森林资源、物种资源、草甸湿地、田园风光等，为旅游者提供了“天然氧吧”和“回归自然”的良好条件。另外，从人文环境来看，云南历史文化悠久，名胜古迹众多，民族风情绚丽，共同构成了云南旅游丰富的历史文化内涵。

二、云南省发展中医药健康旅游概况

云南是较早提出健康旅游的省份。2005年4月，时任云南省委副书记、常务副省长秦光荣提出“依托云南优势资源大力发展健康旅游”，具体提出“培育以温泉为重点的康体旅游项目、大力发展森林生态旅游项目、积极发展各种健身旅游项目、进一步提升民族风情旅游、积极开发医疗保健旅游项目”等。其中中医药健康旅游是包含在医疗保健旅游中的，但是当时还没有作为重点产业来进行培养，所以在发展中医药健康旅游的行动中相比海南、广东、北京、浙江、安徽、山西等地还存在一定的差距。

后来在政府的重视以及云南旅游产业“二次创业”的需求推动下，云南省开始进行这一产业的探索和尝试。2014年石林打造的杏林大观园便是中医和旅游资源结合的典范，而在西双版纳州新建的傣医馆里，也设有傣族医药文化馆和各种药茶饮品，受到游客的欢迎，很多产品和线路已趋于成熟。2016年，云南将探索推进中医药健康旅游试点，云南省卫计委和旅发委共同将就打造温泉药浴、养生美食等旅游线路和产品进行梳理和探讨，促进中医药健康旅游不断发展。

三、云南省发展中医药健康旅游存在的问题

综上云南中医药健康旅游发展概况可以看出，云南的中医药健康旅游发展比较迟缓，在省内发展的点比较少，有些还只是设想，没有付诸实施，这与云南丰富的自然资源、中药草资源和旅游大省的身份是不匹配的。

1、观念落后

云南省的旅游资源和中草药资源非常丰富，但是中医药健康旅游的步伐落后于北京、广东等地，究其原因在于云南人观念落后，安于现状，不思进取。在发展中医药健康旅游方面，国家已经制定了一些优惠政策，但是云南没有敢为人先的思想观念，总是观望别的省是如何做的，然后把别的省的经验作为榜样来学习，不敢想人家没想过的，做人家没做过的，这样观念滞后容易坐失发展良机。

2、交通不便，路途遥远

云南地处西南边陲，距离国内其它省份距离较远，所需交通时间较长，不利于吸引远距离的游客。许多中医药旅游资源往往分布于偏远地区，交通成为云南温泉旅游发展的又一制约因素。云南目前虽有12个机场，铁路里程约3000km，昆楚、昆玉、昆石、昆曲、曲胜、大丽、大保等高等级公路，但从总体情况来看，飞行费用过高而铁路时间太长，不能满足旅游业日趋发展的需求，这些因素都制约着云南中医药健康旅游市场的开发。

3、云南中医药技术总体水平不高

中医药健康旅游有两个目的，一是以“治”为目的，如治疗某种疾病或不适；二是以“疗”为目的，如保健强身、身心放松或者康复等。以疗养为目的的中医药健康旅游不难办到，目前国内很多开展中医药健康旅游大多都是从此着手的，如一些中医药养生中心、SPA、度假村、温泉浴等，这些只需要有一定的中医药资源加上资金进行运作即可。但是，决定中医药健康旅游产业可持续发展的因素在于中医药的技术和疗效，而这恰恰是云南的劣势，因此一旦消费者有一些疑难杂症需要用中医相关的技术医治，首选一定是北京、上海、广东等发达地区的中医院。

4、中医药旅游产品开发少，未形成规模化

云南拥有丰富的药用生物资源与独特的民族医药养生文化，但在现阶段对云南中医药健康旅游开发程度较低，中医药健康旅游产品少。云南目前还只是集中在中药药材植物观赏、中药材销售等领域，只有少数知名企业如云南白药，高校如云南中医学院在对中医药资源深度开发方面有一定的研究基础，但云南全省将丰富的资源开发成技术含量高的保健品、功能食品饮料、功能化妆品等健康产品还未形成规模化，同时，云南对丰富的中草药（民族医药）旅游资源开发力度还较小，未形成规模。

5、尚未形成完整的中医药健康旅游集群优势

云南中医药健康旅游开发呈现局部分散的特点，各地结合当地的中医药资源进行开发，整体规划不强，未形成旅游集聚地，产业集聚效应低，因此难以形成规模经济，整个中医药健康旅游市场呈现资源零散状态，缺乏系统联系与规划。

四、发展云南中医药健康旅游的建议

1、解放思想，转变观念

习总书记指出：“要在全面深化改革上取得新突破，就必须进一步解放思想。冲破思想观念的障碍、突破利益固化的藩篱，解放思想是首要的。”解放思想、转变观念，就是要牢固树立迎难而上、争先进位的进取意识。我们要对云南中医药健康旅游现状有更清醒的认识，要瞄准省内外发达地区，要敢于和他们比发展规模和质量。解放思想、转变观念，就是要牢固树立时不我待、只争朝夕的机遇意识。机遇不等人，稍纵即逝。我们要以“等不起、坐不住、慢不得”的危机感，抢抓机遇，不失时机地推进云南中医药健康旅游发展。

2、云南高铁建设有望突破交通桎梏

2016年年底沪昆高铁、南昆高铁将通车运营，2017年昆玉高铁、昆大高铁开通运行以及将来云台高铁、泛亚高铁陆续开通，将降低省外游客来滇旅游的门槛，缩短时空距离。这些高铁线路的开通，将会给沿线站点城市，特别是旅游目的地、旅游集散地城市带来“井喷式”的游客量增长和“集中式”的旅游消费。云南中医药健康旅游行业应把握难得的机遇，积极主动与铁路部门进行对接，带动云南中医药健康旅游产业的发展。

3、提高云南中医药技术水平，提升中医药健康旅游服务能力

用纯中医药救治急危重症患者，主要看疗效。云南开展中医药健康旅游，要想吸引海内外众多的消费者前来，要让大家对中医药建立信心，就必须提高医术。快速提高医术的途径之一是拜师。云南各中医医院应在全国中医医疗系统拜师全国名中医，聘请全国名老中医进院带徒，挑选中青年骨干拜名老中医为师。一批徒弟出师后，马上接着带第二批徒弟，在“集体带、带集体”的模式下，快速提高中医药防治重大疾病的能力和水平，提升中医药健康旅游服务的能力。

4、产学研合作开发中医药健康旅游产品，丰富旅游产品内容

产学研合作是加快中医药科研项目产品化、产业化的有效路径，能够实现优势互补、降低研发成本。依托云南中医学院、云南省中医药研究院、云南白药等机构的药用生物资源开发人才和专家团队将云南植物动物王国、丰富的民族医药文化和资源优势转化为中医药健康旅游产品，利用现代高新技术，针对云南的生物资源，综合应用开发健康新产品，如保健品、功能食品饮料、功能化妆品等，对现有健康产品进行升级换代，加快中药材精深开发利用。同时要建立以彝医药、傣医药、藏医药为主的临床研究基地，开展云南民族医药的基础研究，培育和打造一批云南民族药材知名品牌和知名旅游健康产品，如精油、傣族按摩等。

5、系统规划，形成中医药健康旅游集群优势

云南可结合云南的资源系统规划，为游客提供四大中医药健康旅游产品并形成中医药健康产业集群，具体如下。

（1）中医药民族医药文化科普传播导赏及体验产业集群。让游客参观云南省中医药民族医药博物馆，馆内以云南地产中药资源和民族医药资源为特色；参观西双版纳的傣族医药文化馆，让游客在参观的过程中了解传统名方和名老中医经验、名医事迹及成就等。傣医在治疗风湿、肛肠疾病，藏医在医治风湿病方面疗效显著，有这方面治疗需求的游客可以体验治疗。

（2）中医药养生保健服务产业集群。建立药膳医疗馆，采用针灸、按摩、拔罐、刮痧等手法、温泉药浴等各种自然疗法为游客进行养生保健等服务。

（3）医疗康复服务产业集群。在昆明、大理、普洱等气候条件好的城市可以建设一批具有中医药（民族医药）特色的旅游康复、疗养胜地，养老院等。

（4）会议、会展文化活动服务产业集群。开展有关中医药内容的会议会展旅游、会奖旅游、组织研修、历史地理科考、培训、演出、节庆等活动。并积极举办代表性强、发展潜力大、符合游客健康需求的中医药健康服务展览和会议。会议期间可以为参会者开展义诊、免费咨询、把脉、结合仪器进行体质检测、经络测试健康等服务。

[1] 于东东、尤良震等：皖南区域中医药健康旅游现状调查研究[J].亚太传统医药，2015（7）.

[2] 秦光荣：依托云南优势资源大力发展健康旅游[N].云南日报，2005-04-13.

[3] 打造“中医药”+“旅游”模式云南优势大[EB/OL].http：//news. 163.com/16/0308/08/BHKFBUFC00014AEE.html，2016-03-08.

[4] 打造云南特色大健康旅游产业航母，建设大香格里拉[EB/OL].http：//www.guoyi163.com/tcm/zx/mingjiazhisheng/1 9526.html，2016-02-17.

[5] 周颖：走适应云南实际的中医药发展之路[N].中国中医药报，2014-11-10.

[6] 国务院关于印发中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-02/26/content_5046678.htm，2016-02-22.

[7] 构建中医药健康旅游产业新业态[EB/OL].http：//www. 21nx.com/21nx/html/zhuanti/jiankangyangsheng/2015/1210/53 073.html，2015-12-10.

（责任编辑：胡春雨）

2016年度云南中医学院人文与管理学院院级课题，大健康背景下云南中医药+旅游产业融合发展政策研究。

肖丽萍