从版权领域走出的IP孵化佼佼者

本刊记者 宋兹鹏 尹丽梅

从版权领域走出的IP孵化佼佼者

本刊记者 宋兹鹏 尹丽梅

2015年以来， IP产业链快速扩张，以漫画和网络小说为代表的孵化空间巨大，IP价值也不断提升，业已成现今热门产业之一。近年来，以《盗墓笔记》《花千骨》为首的电视剧集收视大热，《大圣归来》《煎饼侠》等电影的票房火爆。随后，相关同名游戏、衍生品纷纷出现。显然，这得益于IP的成功孵化。正是看到了这一市场空间，众多公司相继布局IP产业链。北京版映科技有限公司是一家在IP行业探索了多年的企业，也做出了相应的成就，为了让读者更多的了解该行业，本刊记者对版映科技创始人、CEO庚笛牧做了采访。

进军IP孵化

版映科技最初的定位是做版权管理和交易，主要为电视台和电台服务。庚笛牧认为，对于电视台和电台来说版权问题是相当重要的，小到每一分钟的素材，大到对嘉宾的访谈，它都是有版权的。不管是自己录制、还是外购素材，都会涉及到版权的管理。因为，如果没有版权管理、素材管理的话，任何节目的构成都有版权瑕疵。但在给电视台梳理版权过程中，庚笛牧发现有很多人对知识产权、版权、商标权等概念模糊，于是她思考能不能开发一款产品去帮助原创人。

2015年10月，版映科技的第一款产品“爱版易”上线，通过邮件回执、网友佐证、技术追踪、法律服务等一些途径，帮助原创者进行确权以及版权保护。但庚笛牧很快发现版权交易在中国有些超前，很多原创者认识不到自己的版权价值。于是，版映科技又向 “源头”走了一步，重心转移到IP孵化上。

垂直孵化新领地

众创部落是今年版映科技最新上线的一款产品，是国内首家全网IP垂直孵化平台。拥有网站和APP，全方位提供IP垂直孵化服务，同时也提供IP商业开发对接，动漫、影视项目双向交流机会。任何一类IP均可在此平台上完成PGC（专业生产内容）内容导入式创作，UGC（用户生产内容）内容发酵的过程。同时，各类IP可依照不同特点，寻找可对接的优质商业资源，实现IP多元内容产出，完成IP商业化运作。

不论是专业的动漫、影视公司或工作室，还是个人从业者，都可以在众创部落实现自身价值。此平台为专业的影视或动漫团队提供自主研发的制片流程管理系统。同时，还为各类动漫、影视从业者提供个人作品空间，让个人作品产生最大的商业价值。

庚笛牧表示，对于申请加入众创部落的IP也会相应审核。通过版映科技自有的大数据平台，结合多年的IP开发经验，会从“IP孵化指数”以及“IP商业分析”这两个方面对IP进行评估。

IP孵化指数方面，会根据IP的表现形式、故事构架、世界观及价值观四个方面判断一个IP是否值得开发。通过专业分析，对每一部IP“孵化指数”进行评分。得分高的IP，其孵化价值越大。庚笛牧说，对于IP商业开发，必须考虑风险控制，因此，他们为所选IP进行商业分析，即针对作品相对应的人群特征，开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等。在这一环节中，观众是最核心的维度。同时，IP开发要以市场为导向，以商业逻辑和投资回报做考量，明确商业定位，设定投资数额及回报率。通过一系列专业的IP商业分析，把IP开发所面临的风险降到最低。说直白一些，优质IP应该具有跨领域改编的基本属性，和长期开发的价值。

庚笛牧举例说，比如《何以笙箫默》和《微微一笑很倾城》，均是大热网络小说。《何以笙箫默》在去年先后上映了电视剧和电影，取得了不错的反响。今年的《微微一笑很倾城》更进一步，除影视剧外，还开发了游戏。网络播映的同时，同名游戏上线，完美同步。此剧更创造了三十集二十天播放量破百亿的记录。由此看出，国内的IP孵化大环境已初具规模，即将迎来高回报红利时代。

版映科技根据IP的特点进行不同形态的孵化，庚笛牧以版映科技孵化的红毛萌猴——孙火火为例，最初只有原创作者嘻虎创作的两张形象手稿，和他沟通后，版映科技逐步完善了孙火火的三维形象。之所以选择孙火火这个卡通形象进行孵化，是因为它呆萌可爱，拥有美式造型风格的同时融入了大量的中国元素，是难得一见的优质形象。在今年春节前，经过版映科技的运作，成功将孙火火送上了央视的舞台。庚笛牧说在这之后就为孙火火开通了IP专区，进行专业孵化，在此专区里计划产生绘本、漫画、动画系列片、动画大电影、游戏以及后期衍生品。

专注本身 合作共赢

今年8月份，版映科技获得了高德地图创始人成从武个人PreA轮融资，为版映科技新一轮的发展注入了强大动力。未来版映科技会持续专注于IP垂直孵化，力争打造具有广泛影响力的超级IP。版映科技会帮助IP拥有方梳理版权，根据IP是全版权还是残缺版权，制定不同的IP开发计划。目前，版映科技与知名律师事务所合作，全程为原创人和IP拥有方提供专业的律师服务。

除此之外，版映科技还会为优质IP提供UGC发酵平台。利用平台的大数据分析，无论从内容、演员、还是导演的选择，都让UGC内容为PGC内容提供指导。同时为IP提供二次开发。

庚笛牧还表示，版映科技会持续关注自己的领域，不做上下游延伸，只做对接，不把合作伙伴变成竞争对手。因此，版映科技和所有的IP拥有方，影视、动漫、游戏公司，投资方和播出平台都是友好的合作伙伴关系。2016年，版映科技与优酷视频、土豆视频、中文在线、搜狐畅游等多家上市公司签订战略合作协议，奠定了版映科技商业模式创新＋强强联合的坚实市场基础。

公司介绍

版映科技旨在服务于更多的IP原创个人、企业，为优质IP提供垂直孵化平台。

北京版映科技前身是国内领先的版权管理及交易解决方案提供商，曾为中央电视台、中央人民广播电台、江苏省广播电视总台等多家媒体机构，提供完整的企业级版权管理解决方案。2014年起，进军IP孵化行业。以专业的版权管理、交易及保护为基础，自主研发爱版易、版信易和众创部落等产品，为IP提供全网垂直孵化平台。