互联网金融对证券业影响及对策探究

李浩楠

摘要： 互联网金融是对金融业和互联网的融合，是未来金融业主要的发展方向，证券业应该充分重视互联网金融的发展潜力，充分利用互联网金融打造新的利润增长点。证券业要想充分利用互联网金融进行业务扩展，首先必须对互联网金融对整个行业的影响有充分认知，首先对互联网金融对证券业影响进行了分析，得出了证券行业价值实现发生改变，财务管理和证券经纪渠道发生改变，弱化了证券业金融中介的功能等互联网金融对证券业的影响，然后提出了全面认识互联网金融背后的技术变革，探索与互联网金融融合新模式，提升服务水平和专业能力，提升服务水平和专业能力等四方面证券业开展互联网金融建议。

关键词：互联网金融；证券业；影响；对策

中图分类号：F83文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.14.042

互联网金融最大特征是它不再以传统的金融机构为中介，而是通过利用互联网技术，实现金融服务和产品的网络供应。目前，我国互联网金融仍处于传统金融的监管体系之外，使得相比传统的金融活动具有更低的交易成本，同时极大地提高了市场效率。互联网金融的发展是基于良好的发展环境，正是由于我国监管层鼓励互联网金融的发展、采取容忍性的监管原则，使得互联网金融可以有一个良好的发展环境。互联网金融的发展也为我国证券业带来了巨大的机遇与挑战。

1互联网金融对证券业影响

互联网金融的发展不仅可以像传统金融业那样促进国民经济的发展，但是相比传统金融，互联网金融还能够极大程度地降低交易成本，达到融资目的，这对我国证券业的发展造成了很大的影响。

1.1证券行业价值实现发生改变

互联网金融具有一定的虚拟性特征，使得证券业的价值创造更加快速，从而引起价值的扩张。另外，互联网金融使得金融产品和服务的交易结构和交易主体发生了一定程度的变化，互联网金融使金融变得更加民主化，导致证券业传统的价值实现和创造方式在本质上发生了一定程度的改变。一方面，互联网技术在减少信息不对称上起到了巨大的作用，同时很大程度上节约了金融交易的中间成本。互联网技术使得金融业信息不对称由传统的金字塔型变成了扁平型，这使得参与者可以在进行决策时基于对称化的信息，减少信息不对称带来的不利影响，提高了金融服务的民主化和有效性，使得证券业的服务边界进一步扩大。

同时，互联网实现了证券业非现场开户，为证券业带来了新的业务增长点。另外，基于互联网的移动客户端能为客户提供更为方便快捷的金融服务，对优化证券业服务质量和效率起到了很大的作用，也是证券业新的业务增长点之一。随着电子商务、社交网络和第三方支付的发展和服务的完善，这些网络信息将产生大量的有价值的数据，通过神经网络和云计算等理念对这些信息进行分析处理，证券业将获得丰富的信息，使其成为证券业的战略资产之一。

1.2财务管理和证券经纪渠道发生改变

随着证券业与互联网的不断融合，证券业的营销渠道得到了极大地拓展，同时优化了目前的财务管理和经纪业务的业务模式，使得服务边界可以进一步扩大。一方面互联网金融实现了证券业网络开户和网上销售，但是这也使得证券业失去了原有的地域和物联网点的优势，使得其佣金比例不断下降。另一方面，其资产管理业务和新产品经济的地位受互联网金融营销得到了很大的提升，使得证券业传统的经济业务模式向理财业务和信用中介的业务模式转变。可以断定，在未来一段时间内，证券业的主要财富管理和经纪业务将依托互联网平台实现，这将使得证券业的目标群体更加大众化，客户需求也将趋于多样化，同时便随着客户群体的扩充，客户个性化的服务需求必然增加。客户消费模式和习惯的不断变化要求证券业应该实现以客户需求为中心的服务模式的转型。这意味着证券业企业需要对其组织结构进行重构、加强各业务部分之间的协作，只有这样才能不断地跟上客户需求变化的步伐，促进自身发展。

1.3弱化了证券业金融中介的功能

传统金融模式下，金融中介的存在主要是由于客户缺乏专门的金融知识和技术，也无法实现规模效应，但是金融中介具有上述的能力可以有效地降低交易成本和专业化管理，同时金融中介能够一定程度上消除投资者和融资者之间的信息不对称和由于信息不对称引起的道德风险。因此，金融中介的主要功能是信息媒介和资本媒介，这两个功能的实现依托于其信息的收集和处理能力，但是信息的收集和处理是互联网最大的优势。甚至在互联网金融的模式下，资金的供求双方可以直接避开金融中介直接进行匹配，使得资源配置效率进一步提高。因此互联网金融的发展必然弱化证券业的金融中介地位。

2证券业开展互联网金融建议

互联网金融之所以快速发展，受到大量投资者的青睐，是因为其对传统金融业做出了巨大的颠覆，使得基于互联网的金融交易成本大大降低，很大程度上较少了信息不对称。正是互联网金融的这两大特性，使得证券业遭到了很大的冲击，一方面，互联网金融加速了证券业价值增长，另一方面，互联网金融业为传统证券业带来了巨大的挑战、导致了传统证券业一些问题的存在。在互联网金融快速发展的背景下，证券业应该抓住机会，充分利用互联网金融实现自身的发展需要。对于证券业与互联网金融的融合，证券业应该做到以下几点。

2.1全面认识互联网金融背后的技术变革

证券业首先应该实现思想上的全面转变，不论是经营理念还是实践经营，都应该由传统的思维模式转变为互联网思维的思考模式，充分利用互联网电子商务和改变传统的以物联网点的经营模式，进一步利用互联网来实现顾客群体的扩大。另外，营销模式的转变对证券业与互联网金融的融合也非常重要。目前，证券业可以通过网络社交媒体营销的方式来进行网络营销，通过网络营销的方式，顾客可以更加全面地了解公司的产品和服务，增加客户粘性。整体战略上，证券业应该积极开展与互联网金融企业的合作，增加双方市场竞争力，提供更好的服务。

2.2探索与互联网金融融合新模式

在互联网金融快速发展的趋势下，证券业应该积极探索与互联网金融企业新的融合模式，这是证券业未来持续稳定发展的必要条件。目前，证券业与互联网金融的融合可以从网络交易平台的创新着手，积极探索线下线上相结合的发展模式，改变传统的物联网点为核心的经营模式，线上业务可以主要经营大众化、标准化、规模化的服务与业务，而线下业务可以主要侧重于财富管理和综合理财等服务。同时证券业可以进一步的丰富网络交易产品结构，构建一个全方位的金融产品超市，提供一站式的金融服务。从中期战略来看，证券业可以将互联网金融应用到很多其他业务中去，比如资产管理、投行业务、融资融券等，通过将互联网金融的应用范围进一步扩大，从而降低运营成本。从长期战略来说，通过建立大数据库，对大量客户的信息进行归类，通过大数据分析技术对大量数据进行分析处理，从而实现精准营销，充分发掘客户的潜在需求和个人性的产品需求。

2.3提升服务水平和专业能力

随着智能手机的普及和网络金融市场的完善，多平台和多市场并存的局面将导致互联网金融的发展将更加复杂，竞争将更加激烈。在未来竞争激烈的互联网金融市场，证券业的核心竞争力是其专业化的服务和产品，想要在互联网金融中脱颖而出，证券业就必须不断改善自身的专业能力，增强其核心竞争力，努力提供其服务水平。一方面，证券业应该努力提升互联网金融服务的透明度，尽可能低降低交易的中间成本和信息不对称程度；另一方面，证券业应该对服务进行整合优化和对客户进行分类管理，提升客户体验。同时，证券业应该不断对产品和服务进行创新，致力于打造一站式的金融服务平台，满足多样化和个性化的客户需求。

参考文献

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