翻滚吧，“白骨精”

陈全忠

她不会画漫画，却是一个动漫迷，为了画出和自己一样的职场菜鸟的成长经历，她成立了白骨精动漫公司；当风靡一时的众多平面漫画品牌销声匿迹的时候，她却带领着年轻的团队不断转型，顺应“互联网+”的时代趋势，让平面的“白骨精”、老沙们进化到“2.0时代”，在动漫视频里30秒讲述一个神转折故事，上线点击量超过1000万。

移动互联网时代，一切都在转型，那就跟着时代翻滚吧，图书网络表情包视频大电影……是她在发展中不断布局的方向，她，就是白骨精动漫的创始人“白骨精”漫画的原型李琳。

从职场“菜鸟”到“白骨精”，画出“杜拉拉升职记”

大学时，李琳在广东财经大学学的是文学产业管理专业，并非动漫专业科班出身，也不会绘画，但她是一个动漫爱好者，从很小的时候就看日本漫画，到大学时又迷上国产和欧美漫画，《铁臂阿童木》《机器猫》《七龙珠》《圣斗士》等很多漫画被她翻了很多遍一后来她找到了圈子，索性和很多小伙伴成立了动漫社团，交流漫画阅读和创作心得。

2008年毕业之后，李琳进入一家国企工作，同时也没有放弃自己的动漫爱好，一边工作的同时，一边和爱好动漫的朋友们组建了工作室，兼做自己喜欢的漫画，牵头的李琳负责管理，在国企实习的半年内，她就已经拿到了Offer，但她觉得自己不太适合国企按部就班的氛围，她就想在结婚嫁人前的一段黄金时光让自己的事业好好冲一下，看自己的潜能能发挥到什么程度一所以最终她选择了放弃铁饭碗，全身心投入到动漫工作室的创业中。

以什么形象作为自己动漫故事的主角？工作室的几个人坐在一起头脑风暴，他们都是刚毕业不久的职场新人，没有丰厚的阅历，也没有优渥的薪水，只有满脑子奇思妙想的创意和对动漫的满腔热血，四个人坐在一起的样子，像极了西天取经路上的唐僧师徒，李琳灵机一动：“我们就从《西游记》找灵感，融入角色，画职场漫画吧？”顿时大家都打开了思路，纷纷认领《西游记》中的角色，从自己日常生活中提取故事，演绎职场《西游记》。

李琳觉得自己就是典型的职场菜鸟：大学刚毕业，明明有安稳的国企Offer，却偏偏要自己张罗工作室，创业中也是青涩懵懂，一路摸索，她选择的角色是白骨精——在职场上，白领骨干精英是怎样炼成的，原本心机精明的白骨精，变成了画笔下单纯懵懂的小白，李琳将自己在职场历练中的故事都贡献了出来，那些年刚入职场闹过的笑话、私底下吐过的槽都成了漫画中有趣的梗。

以漫画版“杜拉拉升职记”为主题，这些人构成了“白骨精动漫”的主角：老沙兢兢业业，是一个语不惊人死不休的“猥琐”大叔；小白是职场新人，常常犯错不断成长；悟空是主管，很有冲劲，拿着鞭子鞭策大家；唐sir是超然的董事长；蛛蛛成了公司的行政，有点小八卦、有点贪嘴，李琳说：“每个人都有自己独特的个性，取到真经原本有很多种方法，我们每个人都代表着一类人，希望不同的人都能找到从中自己的影子，找到自己的标签。”

当时四格漫画很火，它重点子创意，角色不要太多，对白精简，让人轻松看完莞尔一笑或者捧腹大笑，适合传播，李琳的团队就以四格漫画为主打，尽情演绎职场新人的真实故事，每天两条发布在天涯和猫扑网站上，因为白骨精漫画结合了现代人的职场文化和年轻人的吐槽文化，总体基调积极向上，契合现代初入职场的年轻人的心境，代入感很强，所以每天都有超过2万的回帖量，浏览量非常火爆，不久，就有出版社找到他们，出版了《我是白骨精》系列漫画书，加上2013年与广东教育出版社合作出版的“翻滚吧职场”和“小白城市生活达人”系列丛书，总销售量达到了50万册。

由平画漫画到视频，小白，老沙们进化到“2.0时代”

随着小白

老沙的形象为人所知，越来越多的企业找上门，希望取得漫画授权和合作，为了保护版权，2012年李琳注册了公司

当“白骨精动漫”有了知名度后，李琳开始拓展周边产品，从出版图书到网络表情、时钟、抱枕、玩偶等近50多种，让公司在起步不久就达到了收支平衡，同时，和广州农商银行、广发银行、中石油、联想、海尔、羊城通等大型企业合作，“白骨精动漫”在形象授权和商业代言也取得了很大的影响力一

2014年，当李琳想雄心勃勃大干一场的时候，一个意外来临，她有了宝宝，只好短暂休假，当时股东、合伙人都对李琳表示理解，结婚生子毕竟也是人生中的一个重大时刻，是人生一种重要的体验，既然上天赐予了礼物，珍惜就好，她休假的那段时间，公司业务发展滞缓：一方面因为她短暂离开生子；另一方面，与客户的合作效果不尽如人意一时代也在发生变化，当时风靡一时的兔斯基悠嘻猴绿豆蛙等动漫品牌在移动互联网时代也逐渐没落，从读图时代到读视频时代，平面的电子漫画已经满足不了现在的年轻人了，网络上占领潮流的是各种短视频节目。

2015年春节后，李琳重新回到公司，这时候她的人也变得更成熟了，做妈妈让她对“白骨精动漫”有了更强的责任感，一边照顾家里的孩子，一边想着“白骨精动漫”这个事业上的孩子，她对未来的发展也有了更强的方向感，每天，她都要半夜起床喂奶，在夜深人静的时候，她更容易集中精力思考，她一边喂孩子，一边想公司的事情，同事时不时会收到她半夜三四点发的微信。

经过一段时间的思考后，她决定顺应“互联网+”的趋势，做移动端视频，让“白骨精”更立体化，“我们不是初创团队了，互联网+，需要沉淀和积累，我们也已经有文化品牌的积累，视频是水到渠成的事情，”团队将方向调整到动漫视频，想要让平面的小白、老沙们进化到“2，0时代”。

考虑到“白骨精”受众多为白领职场菜鸟和大学生群体，李琳认为视频应符合移动端的特点：短小精悍易于传播，最重要的是有趣，因为现代人的职场压力太大了，不论是基层、中层还是高管，各个阶层都会有自己的压力，有些人很容易产生负能量，抱怨自己的职场人生怎么这么悲哀，我的老板怎么这样子坏，李琳希望“白骨精动漫”在视频上一如既往地弘扬正能量，让大家代入故事中宣泄情绪，可以吐槽，但在吐槽完的同时，要给大家一些心灵上的抚慰和价值观上的干货。

2015年9月，李琳的团队尝试制作了三四种类型，围绕时事热点娱乐八卦等展开的3分钟故事，例如他们做了一个奇葩职业，比如臭味鉴定师等大家没听过的职业，将有趣的职业故事画出来，但这意味着所有剧本都要重新创作，为了尽快打响转型第一炮，李琳选择了更简单的形式：神转折视频，即一个3分钟视频，包含约5个神转折故事，神转折视频与“白骨精”起家的四格漫画类似，四格漫画是神转折的一种形式，通常前三格很正常，第四格有出人意料的结局，对于李琳的编剧团队创作团队而言，这样的视频更容易上手。

2015年10月31日，神转折视频《白想这么多》第一集上线，3天点击量超过100万，第8集上线时，临近年关，小伙伴们一商量，现在全民关注的内容是买火车票，网上吐槽最多的是12306抢票的验证码，那这一集就做这个吧，这一集一放出来，很抓眼球，并且进入网易新闻的头条，当晚就有20万点击量，自此，《白想那么多》视频每周六更新1集，不到一个月总点击量超过1000万。

“白骨精”跟随潮流的升级进化也让李琳的公司很快获得了投资人的青睐，在一次活动中，李琳认识了56网创始人、中国互联网视频网行业的风云人物周娟。周娟在李琳身上看到了追求突破创新、不断提升自己的认真劲儿，而是顺理成章地，她成为了“白骨精动漫”的创业导师兼投资人，不仅在资金上予以支持，更在李琳蝶变的路上传授丰富的经验。李琳将团队搬入广州联合文创的创意孵化园后，有了更开放的环境，也有了更多的视频发布平台。

有一天，隔壁公司的投资人带着女儿到广州联合文创孵化器看项目，这个初中女生经过李琳的办公区域时，看见小白老沙的形象，一下子就哭了，她边哭边说，太激动了，我喜欢他们两年多了，这让李琳感觉到很意外，原来“白骨精，，除了职场白领，还有更多年龄段的受众，小朋友可能也希望借助“白骨精动漫”了解爸爸妈妈们的上班生活是怎样的，“动漫不只是给低幼群体看的，白骨精，还能拓展做成一个全年龄段的动漫产品”这也让李琳感到责任重大，一定要把“白骨精动漫”的内容做好。

借着《白想那么多》的转型，李琳想把“白骨精”打造为强IP产品，2015年，“白骨精动漫”三套表情进驻微信表情平台，其中老沙的表情首月传播量达到了1600多万，现在李琳的团队也启动了3D动漫剧的计划，在她看来，国内成人动漫充满机会。《十万个冷笑话》《大圣归来》《捉妖记》的成功，让她看到了国产动漫的广阔前景，而大电影也是“白骨精动漫”的未来发展方向。

“80后”、“90后”乃至“00后”这几代人都是看着动漫成长的，等他们长大的时候，动漫的情结依然还在，当陪伴他们成长的一个动漫形象出现眼前的时候，他们依然会很激动，甚至泪流满面一李琳希望“白骨精动漫”能够成为这样的一个长久流传的文化品牌，在十年二十年之后，读者们依然能够从“白骨精动漫”中找到自己的影子，想起自己青春岁月的梦想，找到共鸣。