如何打造一个目的地

吴颖雯

而今无差别化的旅游目的地早已无法满足旅游消费个性化、分层化的需求。在旅游消费升级的当下，旅游将由传统的观光旅游方式，走向度假旅游消费方式，而旅游目的地作为旅游供给侧重要的一环，正在发生着蜕变。

在旅游消费和供给的新常态下，不再需要大景区的一味打造，任何资源都可以转化为新型旅游目的地的主题元素，有实质价值的IP标识也将以其独特性、稀缺性成为新的旅游地标。一个新型乡村，是个旅游休闲综合体；一家民宿，是融入当地生活的窗口；一个主题展，是相应有效客群的汇集地……多元元素是目的地打造的新供给，“旅游+”与跨界整合是其打造的新途径，个性化、主题化、重体验与深度的旅游目的地，将成为旅游消费者的重要选择。

一站式体验的乡村综合体

乡村游是当今旅游形势的一大热点，人们已不再停留于农家乐时代，乡村旅游也不再是简单的农业延伸及旅游业的补充。当前的乡村综合体从原有单一的旅游经济模式向多元化、集合式、综合性的旅游模式转变，实现对土地的综合利用，产业的综合发展及多元服务的提供，这种一站式、全方位地满足游客乡村旅游体验需求的目的地，成为游客的新宠。

位于浙江松阳四都乡的榔树村，致力于打造小规模的“全域旅游”。榔树村范围内各个旅游资源的挖掘、包装及串线，多种业态的入驻与高效联结，加上新老文化的融合，打造的榔树村小范围全域旅游，将满足游客的一站式乡村旅游体验。在未来的榔树村里，将有包括莫干山的原舍及大乐之野、大理的千里走单骑、杭州的山舍在内的六家国内知名民宿入驻，这些处于国内民宿金字塔顶端的民宿，凭借自己的特色、品牌故事、极致服务等，将让游客感受榔树村的调性及文化氛围。而品牌餐厅、咖啡厅、手工坊、民艺体验馆等入驻榔树村，尤其是在乡村较为少见的泰国SPA 、剧场、文创街区等业态，在为这个小村落带来不一样的味道及生气的同时，也会让游客享受与出发地相当的水平体验。与此同时，这些新元素的导入，并未抹灭乡村游独特的在地体验——榔树村农田、景观等资源的重新利用，生态农业的开展，将会为游客提供实地体验农作的乐趣；而因经济价值不高而被抛弃的榔树村特产——萝卜，也将会通过卡通形象塑造，其他衍生品的创作等多种文创方式，重新出现在游客面前，让游客更为了解榔树村的历史及在地文化。

为完美住宿而出发

旅行历经以景点为主的观光旅游，到对文艺小清新的追求，直至过渡到休闲度假的旅游方式，作为旅游必不可少的住宿诉求在各个阶段也随之变化。当以休闲度假为目的之时，住宿产品不再只是单纯提供休憩的场所，而是作为行程的主要目的地，游客将会花更多的时间在这些场所中。而作为旅游目的地来打造，无论是民宿、度假酒店、营地还是度假村，这些能从传统强调标准化住宿中脱颖而出的住宿产品，都在塑造着自己的特色，致力于满足人们对个性化的追求，对文化体验、休闲娱乐、健康养生等的需求。

坐落于西江千户苗寨半山腰的循美半山，着力于成为旅客触摸苗寨的窗口。身处循美半山中，随处可见苗寨文化的踪迹——房屋改造顺其原有建筑而建，沿袭吊脚楼韵味；房间内的软装与当地刺绣、蜡染、草木染等传统工艺相关；而各种房型的入住者，皆可体验由当地手工艺人教授的刺绣、蜡染等传统工艺。这种当地文化的呈现，并非浅尝辄止，循美半山提供的周边游线路，更是深度接触苗寨的最好方式。线路的导游，是循美半山的管家，经过豪生酒店的标准化服务培训，及民宿内部关于苗寨文化的培训，使之具备专业的服务水准及在地文化储备。在管家的带领下，客人或是在苗寨来场别致的深度游，或是到农户家做客吃饭，采摘钓鱼，或是与当地人同倚美人靠，聊天休憩，闲散绣花。这种对当地文化的体验与感悟，恰是循美半山为客人精心创造的最佳生活方式，而这也使得循美半山成为众人心之向往之地。

星野集团

已有100多年发展历史的星野集团，重视地区的历史、文化与自然环境的协调发展，是日本特色酒店的代表之一。现已拥有包括度假酒店虹夕诺雅与界，及致力于亲子游的RISONARE、著名滑雪度假村TOMAMU度假村和营造各式浪漫主题教堂的星野梦缘等旗下五大品牌酒店，各具特色，适合不同的客户群体。从温泉旅馆起步的星野，注重的并非是旅馆经营，而是“旅馆重生”，在日本人引以为傲的温泉文化上给予客人别致的体验——在虹夕诺雅这顶级奢华度假酒店中，享受细致入微的服务，又于“冥想温泉”中，遇见自然，遇见历史，这是“另一个日本”的窥视窗口；“界”的温馨，通过小而美的日式温泉旅馆、舒适的泡汤体验、当地特色的料理及工艺、音乐等来实现，给予客人最深切而细腻的体验。

猎户座

猎户座提供一种全新的住宿体验，通过营地露营，深入美景腹地，与大自然零距离接触。这种睡在自然中的奢华由野奢帐篷来实现。野奢帐篷的铺设，多选择于交通相对便利而旅游资源丰富的营地，或是依山傍海之地，或是绵延花海中，或是千年古道旁。除了全年经营或是季节性经营的野奢帐篷酒店外，还有依据越野e族阿拉善英雄会而运营的迁徙性沙漠野奢帐篷营地。所有的帐篷是实实在在的帐篷，异于只有帐篷形态，实为建筑的帐篷酒店，却依旧提供了舒适的住宿条件，有独立卫浴，有无线网络及宽敞的活动场地，同时还将完善保暖供暖等措施来提升舒适度。除了美景与舒适，未来猎户座的营地打造将与多方运营方合作，开发各种时尚的户外运动，如骑行、滑翔伞、攀岩等多元活动，加上有教练性质的人来做定制化向导，定为用户提供不一样的体验。

Club Med 北大壶度假村

位于北大壶的Club Med是全球最大的度假连锁集团Club Med在中国开设的第五家度假村，以“精致一价全包”的模式，贯彻欢乐度假理念。在度假村里，有豪华的住宿及舒适的亲子套房等多种房型可供选择，还有饕餮盛宴及丰富的休闲活动。重要的是，Club Med北大壶度假村利用以冰雪之美广受推崇的“北国春城”长春的优势，加上Club Med特有的G.O服务，为客人打造精致的滑雪体验。来自不同国家的G.O是“和善的组织者”，是度假村的活地图、讲解员及随行翻译，在活动的时候，更是专业的教练。他们的亲切与热情让客人感受到度假村的温度，而在滑雪指导上，悉心的教导，量身定制的课程，让刚满四岁的小朋友至老当益壮的白首老者，都能体验滑雪的刺激与快乐。