试探图片在微信平台营销中的有效应用

徐剑薇

【摘要】在我国，微信自媒体作为一种方便、快捷、受众广泛的营销平台已占据了经济领域的一席之地。随着智能手机的发展，快速浏览图文信息的阅读方式成为了时下人们接受信息的主流方式。图文综合信息也是微信营销平台信息传播的主要载体。本文试图通过简述摄影、图片与手机微信平台各自的相关特征，找出图片在微信平台中使用的特点，继而分析出适应于微信营销平台的更高效的图片拍摄和使用方法。

【关键词】微信营销平台;摄影;图片;图片应用;使用方法

在消费时代，经营者如何利用人们喜闻乐见的方式传达其营销信息，争取客户，吸引购买是始终不变的讨论话题。通过图像来接受信息已经成为目前大众最常用的信息接受方式。而微信以及微信公众平台以其营销成本低廉，营销时间及时范围广泛，平民化效应凸显，互动性强、作用明显等特点成为了时下使用最为广泛的网络社交软件。图文、视频影像等图像化等信息是微信平台主要的传播载体。

一、微信公众平台的特征

微信公众平台，简称we chat，是腾讯公司出品的与微信互联的一个自媒体营销平台。微信是一款手机应用软件，在智能手机和网络技术的支持下，用户可以通过该手机软件快速收发语音短信、视频、图片和文字信息等。微信平台设有微推送、微支付、微活动、微分享、微名片等等丰富便捷的信息交互方式，用户可以与其它微信好友进行形式上更加丰富的实时互动联系。每一个微信用户可以创建自己的微信公众平台，并做自主推送。微信公众平台已经成为了当下非常重要的线上线下互动营销的开放式平台。微信公众平台本身也具有自媒体营销的特征，例如由个人用户提供营销内容的生产、积累和共享;传播的内容兼具私密性和公开性等。

微信公众平台除了与自媒体营销平台具有共同的特征，也有其自身的独特之处。这当中有一些特点与图片的使用策略密切相关。

1、微信是微信公众平台天然的用户接口

微信广泛的用户群不仅会成为微信公众平台的受众，也会成为微信公众平台的发布主体。用户只要登陆微信，就可以在微信公众平台进行订阅、浏览、评论、互动，同时也可以作为微信公众号的主体发布信息。每个微信用户都可以自由的、随时随地的与微信公众平台相连接，而且可以在线上线下;手机、电脑等设备之间转换操作。因为在微信公众平台使用图片非常的简单方便，这种便捷会促使手机摄影图片的使用量激增。

2、潜在用户广大，兼具私密性与公开性

微信公众平台因为本身具有大量的潜在用户，所以是自媒体营销的绝佳土壤。用户可以互不干扰，具有一定的私密性，这会使得用户在微信公众平台的体验更加自由、舒适。用户不必一定是自媒体营销主体，这增加了用户使用的自由度。微信的设计牢牢抓住了人们爱好分享和展示自我的特点，可以让用户在自己设定的隐私范围内进行信息分享和展示。因此分享信息的用户就成了该微信公众号的一个的宣传单位。由于微信公众平台的设计给客户开放了自主的隐私控制权限，为用户提供了良好的安全、信任、自由的使用感受，这便使得信息分享在“朋友圈”变得非常有效率。

3、微信公众平台的内容以社交和生活服务为主

虽然微信公众平台是自媒体营销的良好土壤，但是由于微信以及微信公众平台的定位还是以社交为主，所以自媒体营销的内容也是以生活服务为主。用户乐于分享和讨论的信息也与自身的日常息息相关，包括：餐饮娱乐、兴趣分享、时事新闻、社会热点、教育培训等，所以图片内容需集中在日常的、亲民的题材之上。图片的阅读难度要比文字小，在微信公众平台使用图片的数量会大幅度增加。基于社交性的特点，在微信公众平台进行营销的策略要注重互动性，这一特点要求图片的拍摄和使用必须非常的简单、及时。

二、摄影图片在微信营销中的有效应用

对于在微信公众平台的营销主体来说，如何快速获取和使用恰当的图片至关重要。这些图片除了需要对目标受众有足够的吸引力，还必须在第一时间出现在版面中。微信公众平台的时效性特点增加了图片使用的难度。基于微信公众平台、图片以及拍摄这三者各自的特点，我们很容易寻找到获得有效图片的方式。

1、根据营销的内容定位图片的主要来源

微信公众平台的社交性特点导致了图片的使用量非常之大且广泛。微信用户也就是营销主体的潜在客户，虽然他们在数量上非常之庞大，但微信的私密性特点增强了用户的群落化发展并限制了信息发布的广度。因此微信公众平台的营销主体必然需要对自己进行准确的定位。要先确定好自己的营销范围和服务内容，再根据服务内容来选择图片的主要获取渠道。

图片获取的来源主要有：网络图片、图片库;自由职业摄影师、商业摄影机构;用户个人使用手机、相机自行拍摄。对于一个特定的微信公众号，不会使用同一种方式获取所需的图片，但是需要考虑获取图片的主体渠道。例如，以餐饮娱乐、时事新闻、社会热点为主要内容时，其微信公众平台图片的获取来源主要是自由职业摄影师和商业摄影机构。而当以兴趣分享、教育培训为主要内容时，使用网络图片、图片库以及用户自己拍摄图片的比重就大大增加了。做如此定位的意义在于可以很快的进入到有效的照片获取工作当中。

2、要注意图片的分类整理和日常积累

因微信用户阅读的特点是碎片化，及时性的，所以微信公众号必须快速更新才能跟得上用户手指划过屏幕的速度。微信公众平台的编辑需要在平时积累大量的相关图片，为了使用方便，必须进行分类管理以便在第一时间找出需要的图片并编辑上传至网络。如果编辑本身就是公众平台的营销主体，同时也是摄影师，那么使用专业的图片管理软件如Adobe Light room是明智之举。该软件可以批量整理、处理图片，也可以建立有效的查找目录。这对既是摄影师又是编辑的用户来说极大的缩短了工作时间。对于微信公众账号的编辑来说，在日常收集图片也是至关重要的，如果不是日常的收集，很难在突发热点事件来临时迅速编辑出有效推文吸引目标受众。人们对热点的关注具有非常高的实效性。而抓住热点的实效就是抓住商机，这需要编辑驻扎在各类摄影、新闻以及动漫电影论坛以提高阅片量。

3、利用图片自身特点吸引目标受众

发布微信推送文时，在热点一样时间也相同的情况下能有效抓住目标受众目光的仅有带推文标题的缩览图。因为微信公众平台的推送文章是在手机微信界面呈现的，这个界面是一个4英寸左右的版面，然而手机用户是可以自主选择阅读信息的。为了抓取用户的目光，图片和文字之间首先要能形成有效的联想。文字是抽象的，图片是相对具象的。文字要具有悬疑引导性以抓住受众的心理，图片则需要配合这种抽象、引导性的联想。

其次，图片要足够醒目。醒目的方式有三种。一是在形状上达成醒目，比如使用圆形、三角形、柱状等比较容易引起人视觉注意的图形。也可以使用脸部、眼睛等照片提高人们的注意力，这是因为人类对脸部的识别更加敏锐。二是在颜色上选择饱和度高，明度高以及使用对比强烈的带有互补色或对比色的图片。但是有时候也可以反其道而行，这时要与竞争对手采用完全相反的编辑策略，以便从中脱颖而出。三是在形式上做文章。例如可以将一张整图裁切开，然后分别使用于多条推文的缩览图，当用户打开界面可以看到一个整体的多条相关推文。或是将文字拆开到每一条推文缩览图上，将一个简单信息占据用户手机的整个屏幕，以此获取受众更多的注意力。

【参考文献】

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