分析当前新媒体与影视传播的结合

摘 要影视传播途径与效果的研究很大程度上需要结合百姓的需求与意见，同时它也需要顺应传媒渠道大潮流的方向。人们对于新媒体这一概念可能并不熟悉，但事实上他们却深受各种新媒体元素的影响与吸引。影视传播与新媒体元素的结合不仅能够大大提升传播效果与作品形象，还能够借助大众文化意识潮流的推动求得更加深远的进步。本文主要分析了当前新媒体与影视传播的结合。

【关键词】新媒体；影视传播；结合

1 前言

新媒体是依托先进科学技术不断成长起来的全新的媒体形式，不同于电视、报纸、广播、杂志，它的“新”一方面与百姓接收信息的习惯和渠道有关，另一方面也引领着群众的选择取向，在社会意识中是一个多元的、抽象的复合体。人们最常见的数字电影、电子书、手机APP等等都为人们提供了全新的传播体验，除此之外，网剧、微电影等等逐渐成为倍受年轻人们追捧的时尚宠儿，微博上“大V”的言论能够获得百万以上的点赞量，明星与素人通过直播软件往往能引来大量的观看人群，同时，新媒体行业的从业人员不断上升，相关行业规范也逐渐完善。不论是观众还是网民渐渐从旁观者走向了舆论关注的主舞台，人们不得不承认新媒体以及其带来的思想变革的确为人们的交流与表达带来了进步。影视传播途径在这一潮流中同样获得了二次的塑造，想要在激烈的传媒领域不落于人后，紧密结合新媒体手段是每个影视人需要深入研究的。

2 当前新媒体与影视传播的结合渠道

2.1 强调互动性，提升观众好感度。

国内传媒领域的不断发展和进步，离不开每位传媒工作者的辛勤研究和尝试，同样也离不开给予媒体大量反馈的百姓，他们的言行不仅反映着大多数传媒服务群体的需求，也一定程度上给未来的媒体发展指明了方向。新一代的年轻人自信张扬，他们相比于上一辈拥有更多自我表达的欲望，同时也渴望登上众人瞩目的舞台。因此，想要将影视传播与新媒体相结合必须要为人们提供表达的平台，可以是素人登上舞台、出演角色，也可以在影视平台开放“弹幕”，鼓励大家“吐槽”，并根据其中中肯的建议进行自我反思与调整。随着影视传播渠道的成熟与技术领域的提升，影视作品的构思、产生以及运营都在逐渐加速，制作周期的缩短并不意味着粗制滥造、滥竽充数，而应该意味着即将有更加时尚和亲民的影视传媒手段诞生，“艺术来源于生活，却高于生活”的道理也在影视传播的过程中得到体现。另外，不论是借助网络平台产生的综艺还是影视剧，以及随之获得广泛关注的人或物，都能够借助微博、微信、直播软件等等与观众达成互动，手机应用开屏、弹窗广告、独家播放权等等也逐渐成为了传媒领域各家争抢的资源。

2.2 重视多渠道，获得多方社会反馈。

影视传播的渠道以及方向往往具有一定的社会意义与价值，它不仅会对大众的艺术文化导向产生深远影响，还会触及行业就业、第三产业经济等等走向。因此，在新媒体迅速繁衍扩大的形势下，人们需要重视反馈的获得与分析，学会自我反省与自我定位，塑造一个符合社会价值导向、同时深受广大观众认可的影视传播模式。结合现阶段观众以及消费者的喜好，除了传统的广播电视，网络成为了影视传播的主战场，影视网站以及相应软件在浏览体验、观看体验、搜索体验等等方面都进行了相当丰富的改良，这使得影视作品的推广渠道更加多元，近几年爆红的网剧、大型晚会、演唱会的实时转播、微电影等等都是鲜活的例子。它们相对传统广播电视以及纸媒渠道相比更加自由，比较少受到相关规定与条例的限制，同时它们所连带的明星效应、粉丝经济等等都为其赚足了人气和目光。在如今竞争越来越激烈的影视渠道，关注度无疑是衡量其意义与价值的重要指标之一。由此而获得的来自社会多方的声音不仅是对作品质量、营销与传播效果最直白的体现，也是影视传播领域不断推陈出新的参考素材。

2.3 坚持尝试与创新，实现可持续的强强联合。

新媒体不仅仅指单纯的网络渠道与网络平台，其实它还涵盖存在和成长于网络环境的各种事物，包括微博、网红、众筹、社会公益等。影视传播的改良同样需要在网络环境与技术的支持下得以实现。比如微博“大V”与营销号的转发能够带动广大的网友对某一事件或者作品引起关注和讨论；有更多的高水准、高质量的社会调查节目与主打温情牌的综艺节目在视频门户网站上线；有更多民生类影视作品能够通过众筹或者付费观看下载筹集更多善款用于解决实际问题。尽管有人认为新媒体与影视传播是“水”与“舟”的关系，但是人们需要进行适度的把控，包括道德层面与法律层面。信息网络的便捷与高效以及大众品位的提升都能够成为新媒体与影视传播有机结合的强大动力。人们很难界定影视传播的具体形态就是因为它存在着无限的可能，可能归因于网络环境的变革，也有可能受到经济、政治等因素的影响，因此，紧跟潮流、常变常新才是影视传播效力经久不衰的秘诀。

3 总结

新媒体环境不仅为百姓提供了全新的视听体验与信息接收渠道，同时也为影视传播以及其他文化领域的元素带来的改革的契机。新媒体与影视传播的紧密结合离不开工作人员的不懈尝试与思索，尽管它们往往会在社会舆论与民众吐槽中面临挑战，但所谓不破不立也是对影视传播发展历程的良好诠释。

参考文献

[1]杜书妍.影视剧在新媒体环境下的传播策略[J].网络传播，2016（06）.

[2]张维娜.影视综艺在新媒体平台的融合传播——以《中国好声音》为例[J].戏剧之家，2016（12）.

[3]黄艳.新媒体背景下的我国影视传播力提升对策[J].当代文坛，2015（02）.

作者简介

杨柳（1983-），女，山西省吕梁市人。硕士学位。现为西安工业大学讲师。研究方向为影视传播、新媒体、广告。

作者单位

西安工业大学 陕西省西安市 710032