服饰电子商务产业集群竞争力提升策略探讨

沈钊　段南华

摘 要 随着计算机网络技术的推广和应用，产业经济在与电子商务经过不断地融合和推广应用为人们提供便利的同时，还创造了巨额的经济利益。服饰不仅满足了人们生活的需要，也为社会经济的发展产生重要的推动作用。产业集群是地区核心竞争力的基本体现，产业集群竞争力的提升对于地区经济发展至关重要。本文以服饰电子商务为例，重点分析产业集群现状、竞争力影响因素以及提升策略，以供参考。

关键词 服饰 电子商务 产业集群 竞争力

一、前言

电子商务，是指围绕某一产业的上下游企业将互联网作为平台，利用线上、线下及二者结合的模式完成产业的销售过程，产业集群即为参与此过程的企业和机构的聚集体。电子商务产业集群可以实现资源共享及优势互补，包括生产企业、网络平台销售企业以及相关服务企业等。[1]服饰电子商务产业集群的竞争力关系到其上、下游企业的竞争力和利润总额，对地区经济的提高也有重要意义。

二、服饰电子商务产业集群现状

服饰产业在“互联网+”的催化作用下，电子商务产业集群已经基本形成。当前，服饰电子商务产业集群存在明显的特征，如服饰电子商务规模不断扩大且实力逐渐增强、电子商务平台运行状况理想、相关配套设施日益完善等。

（一）服饰电子商务规模不断扩大且实力逐渐增强

据不完全数据统计，[2]截止到2015年12月，某市在淘宝上开店的服装企业已经超过2500家，相较于2013年，同期增长250%，尤其是女装和女用饰品等。并且，随着时间的推移，服饰电子商务的规模成倍扩大，在不断盈利的前提下逐渐增强。由此可知，服饰电子商务显示出良好的发展前景，同时也带动了上、下游企业的发展，如快递行业、针织行业等。

（二）服饰电子商务平台运行状况理想

服饰电子商务投资小、回报高、利润率高且风险小，优势明显，吸引了众多商家，并且不断发展下线，如阿里巴巴在服饰行业产业集群中占据重要的地位。作为电子商务的代表，某市的服饰销售企业平均每天点击量已达43万次，至2016年5月，销售总额已达20亿元，运行和发展状况较为理想，已成为推动服饰产业转型和升级的有利条件。

（三）相关配套设施日益完善

政府对于服饰电子商务发展的重视和支持力度增加和完善相关配套设施。例如，某市出台的《加快发展电子商务的若干政策措施》中对于服饰电子商务从政策上给予大力支持，为其快速发展提供条件，并完善相关配套设施。更多的服饰企业随着政府关于优化网络设施环境、发展物流配送企业等措施的提出和落实得到了更为全面的发展。

三、影响服饰电子商务产业集群竞争力的因素分析

影响服饰电子商务产业集群竞争力的因素依据不同的内容和性质可以分为集群形成、发展动力以及内部结构3种因素，均可以对产业集群竞争力产生重要的影响。

（一）产业集群的形成

衍生模仿路径、中小企业集中路径以及政策引导路径是产业集群形成的常见路径，而服饰电子商务产业集群的形成是3种路径的融合。首先，市场需求促使网络销售商户发展服饰电子商务，积极参与网络影响活动。另外，随着服饰电子商务行业的发展，中小企业集中路径便在扩大规模、提升竞争力方面发挥重要的作用。政策引导路径通过提供相关基础配套设施增强服饰电子商务产业的竞争力。由此可知，不同形成路径及其组合方式均可影响服饰电子商务产业集群的竞争力。

（二）发展动力

服饰电子商务产业集群的发展动力主要包括对于利益的追求和强烈驱动、网络服饰市场的需求、政府支持以及产业发展需求等。而上述因素不仅影响企业的发展动力，同时也可以对产业集群的竞争力产生极大影响。内源性的动力能够在市场激烈竞争的背景下在企业自上而下产生持续不间断的压力。外源性的动力通过政府的推动和扶植作用产生由上而下的推动力。内源性动力与外源性动力相结合共同促进产业集群的健康发展，为提升产业集群竞争力奠定基础，同时也是服饰电子商务产业集群发展的重要决定因素。

（三）内部结构

内部结构是影响服饰电子商务产业集群竞争力的因素中最为基础，同时也是最为重要的因素之一。服饰电子商务产业集群的内部结构主要可以分为节点层和网络层。其中，前者是指构成集群内的节点要素，包括节点内的生产企业、相关服务企业、网销企业以及电子商务平台等，均是电子商务活动重要的参与者以及核心的主体；后者主要是指各个节点层要素之间的关系，尤其是指节点间由于经济利益分配机制形成的关系。经分析可知，各个节点层之间同时存在竞争和合作的关系，并且各自独立，又相互依赖。产业集群之间凝聚力越强，服饰电子商务产业集群的竞争力也越强，由此产生的价值链数量也越多，对其内部结构优化和集群竞争力的提升作用重大。

四、提升服饰电子商务产业集群竞争力的策略

激发市场需求以增强内源动力、强化政府职能以增强外源动力、优化内部结构以促进内部裂变等均可以提升服饰电子商务产业集群的竞争力，为企业创造更高价值的经济利益，促进服饰电子商务产业的快速发展。

（一）激发市场需求以增强内源动力

建议通过“扶—传—帮—代”的方式提高市场主体的积极性，激发市场需求，能够充分提升服饰电子商务产业集群的竞争力，充分发挥电子商务的优势以创造更高的经济利益和价值。通过调查分析发现，当前女装服饰电子商务竞争力和规模均较为理想，可以考虑通过相同的电子商务网路销售平台帮扶男装、童装、婴幼儿服饰电子商务行业的发展，还可以开展实体门店和网络销售相结合的销售模式，充分利用经销、分销的优势激发市场需求，最终达到增强内源动力、提升产业集群竞争力的目的。

（二）强化政府职能以增强外源动力

当前，服饰电子商务产业集群已初具规模，并且其竞争力也达到一定的高度和水平。在服饰电子商务产业集群发展和扩大的过程中，国家政府政策的支持以及相关配套设施的贯彻落实发挥着重要的积极作用。因此，在提升服饰电子商务产业集群竞争力的同时，应当充分考虑到政府职能的重要性。故而，强化政府的职能，加强国家政策支持和辅助配套设施建设能够增强外源动力，并且与内源动力共同起作用以提升服饰电子商务产业集群竞争力。

（三）优化内部结构以促进内部裂变

内部结构的优化能够有效促进服装电子商务企业及其上、下游企业的裂变，可以从两方面分析产业集群内部裂变对于提高其竞争力的作用效果。首先，从节点密度分析。产业集群内的密度越大，对于市场需求的吸引力也越强，使得服饰电子商务产业集群的竞争力也明显提升。故而，应当促进内部裂变以增加节点密度，同时充分发挥产业集群的外部效应。其次，从节点凝聚力分析。内部裂变有助于提升各个节点之间的相互依赖和资源共享关系，能够充分发挥节点间的相互竞争，提升整个产业集群的抗市场风险能力。因此，支持节点分工合作，优化产业集群内部结构并促进裂变，对提升服饰电子商务产业集群竞争力有着重要的作用。

五、结语

服饰电子商务产业集群竞争力的提升对于促进服饰行业及其上、下游行业的快速发展，获取高额的利润和经济效益有巨大作用。影响其竞争力的因素主要有集群形成、发展动力以及内部结构，可通过激发市场需求以增强内源动力、强化政府职能以增强外源动力、优化内部结构以促进内部裂变等措施达到提升服饰电子商务产业集群竞争力的目的。相信在不久的将来，服饰电子商务规模将会更大，竞争力将会更强，以便更好地为居民服务。

（作者单位为西安工程大学）

参考文献

[1] 程鹏.株洲服饰电子商务产业集群竞争力提升策略研究[J].电子商务，2015（12）：17-18.

[2] 杨子武.长沙市电子商务产业集群发展研究[J].企业技术开发，2016（07）：69-70+76.