质量引领 品牌带动山东省烟台市深入实施品牌战略推动“质效双优”

■文/孙洪安

质量引领 品牌带动山东省烟台市深入实施品牌战略推动“质效双优”

■文/孙洪安

近年来，山东省烟台市抓住战略转型发展的机遇期，牢固树立质量强市理念，以深入实施品牌战略为抓手，坚持质量引领，标准提升，创新驱动，品牌带动，持续加大品牌建设的规划、培育、带动和保护力度，着力提升产品质量、工程质量和服务质量，不断打造核心竞争力和发展新优势，促进了“烟台制造”向“烟台创造”转变，推动了烟台经济向质效双优发展。

为促进品牌工作体制不断完善，烟台市政府成立了以分管市长为组长、市质监局等32个部门领导为成员的市质量强市及名牌战略推进工作领导小组，加强对品牌建设工作的组织领导，并建立健全工作协调机制，统筹推进品牌工作开展。该市出台了《关于贯彻落实鲁政发〔2012〕30号文件加强质量强市建设的意见》、《关于在全市深入实施名牌战略的意见》、《关于加强引进培育国际知名品牌工作的意见》等一系列配套文件，从品牌发展规划、推进措施、政策激励、任务目标等方面引导加强全市品牌建设工作的有序健康发展。自2010年开始设立烟台市市长质量奖以来，已连续评审6届，全市有38家企业和10名个人获得表彰奖励，涉及产品、工程、服务各领域，在引领全市企业品牌建设上台阶、上水平方面起到了良好的示范带动作用。

烟台市的品牌建设，既有“量”的增加，又有“质”的突破。截至目前，全市工业领域有山东名牌产品202个，省长质量奖5个；农业领域有中国名牌农产品12个，山东名牌农产品50个，国家级蔬菜、水果示范园达到46个；建筑工程领域全市2015年共创建“国家优质工程”2个，“泰山杯工程”8个，“省级优质结构杯工程”31个，“市级优质工程”84个；服务业领域培育国家级服务标准化示范项目2个，省级示范项目7个，山东省服务名牌79个。近年来，烟台市着眼优化区域经济结构，品牌建设的工作重心逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡推动，依托产业优势，先后创建了烟台葡萄酒、烟台汽车及零部件、蓬莱造船及配套产品、莱州石材制品、龙口铝及铝制品、龙口粉丝等6个山东省优质产品生产基地，带动了相关产业集群化发展。蓬莱“全国海滨度假旅游产业知名品牌创建示范区”顺利通过验收，烟台海参等8个产品成为国家地理标志保护产品，龙口粉丝被认定为首批中欧“10+10”地理标志国际互认产品，在国家质检总局2015年度组织的品牌价值评价中，烟台葡萄酒、烟台苹果荣登地理标志产品前十名榜单。

为不断巩固品牌建设基础，烟台市质监局大力实施标准化战略，扶持鼓励企业积极参与国际标准和国家标准的制修订工作，截至目前，全市企业参与制订完成了1项国际标准，1家企业参加了IEC继电保护通用要求工作组，共参与制修订国家标准283项、行业标准209项。该局支持有条件的企业建立国家级和省级工程（技术）研究中心、重点（工程）实验室等科技创新平台，不断提升企业的品牌支撑能力，全市共有1个国家级重点实验室、5个国家级工程技术研究中心、20个国家级企业技术中心，省级工程技术研究中心、企业技术中心分别达到83家和98家，省企业院士工作站达25家。烟台市质监局大力倡导品牌企业在行业内推广先进的生产经验和管理方法，将优秀经验和做法向产业链及两端延伸，推动全市产业水平和产业层次不断优化提升。

此外，烟台市采取了多种形式强化品牌宣传，不断提升品牌的社会认可度和美誉度，特别是注重将品牌建设与烟台的地域文化建设结合起来，深入挖掘品牌文化内涵。该市连续多年举办了葡萄与葡萄酒节、苹果艺术节、大樱桃节、梨花节，承办了国家第一套水果特种邮票（苹果邮票）首发仪式，使烟台的品牌与烟台文化相互融合，相互促进。

据了解，下一步，烟台市将加强政策引导，发挥企业在品牌建设工作的主体作用，通过政策引导、激励，促进品牌建设的深入开展，对质量先进、积极振兴品牌、争创品牌的企业给予重点支持，督促引导企业不断提高自主创新能力,加大经费投入，集聚科技人才，加强科技研发，不断提高产品的科技含量和核心竞争能力，将政府推动名牌战略变为企业自主地实施品牌培育、创建和维护。烟台市质监局将完善名牌保护的措施机制，建立知名品牌数据库，完善品牌维权网络，强化与外地的配合协作，探索建立共同打击违法行为、保护品牌的联动机制和网络体系，严厉打击假冒名牌产品违法行为，进一步整顿和规范市场秩序，保护企业自主创新和争创名牌的积极性，为名牌产品发展营造优胜劣汰、公平竞争的市场环境。为提高监管的针对性、有效性，该局将建立健全质量诚信档案体系，建立企业信用公示制度和“黑名单”制度，促使生产要素向优势企业集聚，并积极推行品牌质量社会共治，广泛发动全社会力量，大力宣传优秀品牌管理典型，积极引导百姓树立科学理性的消费理念，鼓励、支持广大消费者和社会组织积极参与品牌监督。