泉州品牌凭什么集体复苏

林仙平

泉州品牌凭什么集体复苏

林仙平

111.26亿元！2月23日下午，安踏在香港公布2015年全年业绩，这个数字不仅超过了2014年安踏自己创下的最高值89.23亿元，也让安踏成为国内体育用品行业中首家进入“百亿俱乐部”成员，开启了中国体育用品行业的“百亿”时代。

财报显示，安踏集团2015年营收111.26亿元，较2014年增长24.7%，毛利率亦再创新高至46.62%，毛利达人民币51.85亿元，经营溢利人民币26.97亿元。此外，2015年安踏同店销售与2014年同期比较录得高单位数的升幅，连续12个季度增长，2016年第三季度订货会订货金额也实现了连续11个季度的增长。

这是泉州体育用品品牌中，首家突破百亿大关的企业；同时也是国内体育用品行业“百亿俱乐部”成员里的第一位会员。连一直在中国市场练小母牛倒立——牛逼冲天的耐克之流都只能甘拜下风；老大哥李宁更是让人目不忍视:还没有爬出亏损的泥潭。

安踏的再次冲高，不仅仅是百亿的耀眼业绩，更宣告了泉州鞋服品牌，经过几年“不应期”调整之后，再次进入高速发展的快车道。

这几年来，泉州鞋服品牌几乎集体沦陷，利润狂降，到处都是关店的消息人，让人忧心忡忡。

在2012年上半年，安踏营业额39.34亿元，同比下跌11.6%；净利润为7.7亿元，同比下降17%。361度营业额28.69亿元，同比下降9.9%，净利润5.96亿元，同比下降22.9%；匹克业绩下滑更大，其半年报显示，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元，净利润减少43.3%至2.4亿元；成绩单最为光鲜的特步，其半年报中净利也只保持了0.3%的增幅，总营收则同比小幅增长1.4%。

安踏在2014年之前，曾经关店1000家；匹克也曾经关闭上千家亏损或者效益低下的门店。而曾经是国内一线牌子李宁，更是连续多年忙于出清库存，利润都是负数：其年报数据显示，2012年亏损近20亿元，2013年亏损3.92亿元，2014年上半年亏损了5.86亿元。

但业内人士其实在已经看明白，这是在战略转型期的必然阵痛。虽然各个品牌都关闭了不少实体店面，但关闭没有效益、利润低下的店面后，反而轻装上阵，带来更好的市场反应。

在2014年以后，泉州鞋服品牌已经逐步脱离低谷，整体效益开始缓慢爬坡，向上递增。

比如利郎男装2015年的公报显示，其2014年业绩就恢复增长，年利润增长7.5%，达到5.55亿元。

而得益于一直推行的专业化、国际化策略，匹克体育2016年第三季度订货会取得了不俗的战果，结果显示，第三季度的订单总额（按批发价格计算）与2015年同季相比，增长近10%-20%。事实上，不止第三季度，匹克2016年前三季度的订单总额比去年同期都有近20%的增长。

匹克体育CEO许志华透露，2016年前三季度的订单总额上升势头明显，主要受惠于市场对体育用品的需求增加，其中篮球鞋及跑鞋最畅销。

男装龙头九牧王2015年中报显示，净利润同比增长2.08%，达2.23亿元。

有句话讲的好，历史是惊人的相似，但不会简单的重复。在再次复苏之后，他们还会不会进入下一次狂欢季节，然后无序扩张，然后陷入低迷，然后再然后～～

可以这样认为，有认真的市场，才有认真的未来！