省市级传媒在消费主义倾向下如何履行其经济责任

倪珊

消费主义作为一种影响到社会的各个领域和生活的各个层面的文化形态，它的影响也已经渗透到大众传播媒介。近年来，省市级传媒已成为控制和引导都市消费文化的重要力量。它直接影响当地受众的消费观念和消费方式， 从而影响当地消费文化。省市级传媒在市场化影响下， 加速了对消费主义文化的传播。消费主义强化了与受众的亲和力，使传媒走向大众化、生活化、世俗化。省市级传媒应当理性审视现代传媒的消费主义倾向， 一是立足中国现时国情， 以全球化的眼光正视传媒的消费主义倾向； 二是站在 “构建和谐社会” 的高度， 履行自己的经济责任。

一、在消费主义倾向下，省市级传媒担任着非常重要的角色，应引导和传播符合我国国情的、 成熟的、 健康的消费文化。

（一）在全球化时代，消费主义作为一种价值观念和生活方式正在通过大众传播发挥着影响。正视消费主义传播的影响， 趋利避害， 对于构建健康消费文化具有重要意义。消费主义应用于新闻传播学的影响是广泛和复杂的， 它适应了大众文化的发展之路， 体现了大众消费需求的发展与变迁。 具体来说， 其积极作用在于以下几点：

1. 对于受众来说， 消费主义立足于满足受众的诸多物质和精神需求。 消费主义通过附加新的形象和符号来改变商品的原始意义和使用概念。 这样把人们内心追求自由和享受的欲望与物质现实巧妙地连接， 使人们感受到一种前所未有的新奇与满足。

2. 对新闻传播传播媒介本身产生了多方面的积极影响。从社会功能来看， 媒介由教化型转向服务型，强化了媒介与受众的亲和力， 传媒大众化、 生活化。从传播内容来看，消费主义拓展了媒介的报道空间， 传媒由原来的政治、 经济、 教育、 国际事务等领域扩展到生活的方方面面， 内容更加丰富多彩。

（二）应传播符合国情的消费文化，构建健康成熟的消费文化。改革开放后中国社会逐步进入消费社会， 起源于西方社会的消费主义正在渗透中国城乡社会的日常生活领域 。在消费主义文化的影响之下，省市级传媒不仅要更加贴近受众的习惯 ， 同时也面临着多元化价值观的挑战。 要想增强报道内容的质量，就必须努力在这种状况下坚持做到积极向上价值观的传导 ，推动符合我国国情的健康成熟的消费文化更好的发展。

1. 省市级传媒要在提高公信力和亲和力上下功夫， 即要在控制话语权上与商业力量抗衡。表现在消费文化传播上， 就是要通过对消费品的宣传、对消费观念和消费方式的理性塑造来引领和刺激消费，以有利于社会的健康发展。省市级传媒要使社会大众的消费观念、 消费方式、 消费结构和消费行为符合社会全面进步的要求。唯有如此， 省市级传媒传播和引导的消费文化才将是健康和成熟的， 才将有利于经济建设和社会良性发展。

2. 省市级传媒以及其消费文化传播上， 我们也要客观地承认消费文化为当代社会带来的影响 ，并采取适当的措施去规范它。正确的面对消费主义，引领消费文化。消费文化为当代人们生活带来的方便、 快捷，其对大众身心的愉悦及其对当代人类社会独特的审美价值也是确实存在的 。因此 ，我们的使命是建构和引导一种积极向上的消费文化， 用对文化逻辑的崇拜代替对商业逻辑的膜拜，尊重受众的审美与情操，， 为当代人开展健康幸福的生活提供富有价值的文化支撑。

二、在引导人们的消费观念、 刺激消费、 拉动内需方面， 省市级传媒担当着重要责任，应着重于发展影响力经济。

省市级传媒在区域范围内其整合作用之大甚至是中央媒体无法相比的， 特别是在经济领域。 因为省市级传媒掌握了庞大的受众也是消费者， 所以它不仅仅创造和揭示商品的交换价值， 而且制造消费的欲望， 创造和引导新的消费方式和消费观念， 在这样的情况下，省市级传媒经营应着重于发展影响力经济。有学者指出，传媒业应逐步走出“眼球经济”时代，进入到更高一级的影响力经济的竞争阶段。传媒的市场价值并不仅仅是由于它所凝聚的人群数量简单决定的。传媒市场的真正价值在于它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有某种社会属性的人们了解社会、判断社会乃至做出决策、付诸实践的信息来源和资讯的支点。省市级传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上进一步地影响社会进程，影响社会决策，影响市场消费和影响人们的社会行为。传媒经济的本质是影响力经济。省市级传媒经营有广阔的空间。

总之， 消费主义应用于新闻传播学领域产生了丰富而复杂的影响， 对这种影响认知需要从辩证的角度加以理性思考， 既要认识到它存在的合理性， 又要对其带来的负面影响加以批判并提高警惕， 促进社会整体向进步的方向演进和发展。

（作者单位：国家新闻出版广电总局研修学院）