每月评论：英雄更替

刘晓青

当人们还在为曾经红极一时的喜得龙扼腕叹息时，又一个服饰大牌轰然倒下——旗牌王。

同是福建品牌，同样创造过辉煌的业绩，喜得龙曾登陆美国纳斯达克，旗牌王牛仔裤市场占有率曾连续六年位居全国前两位，然而，在刚刚过去的明，又以同样的方式为品牌画上了句号。

个中原因很多，客观的，主观的，但终究还是企业的发展没能跟上这个时代的脚步。前三十年很多服装企业处于“躺着就把钱挣了”，如今想跑步前进却都步履蹒跚。

接连的破产倒闭似乎给服装行业蒙上了灰色的调子。很多企业抱怨，现在经济不好，环境不好，服装行业进入寒冬。但在如此“恶劣”条件下，依然有企业脱颖而出。

公众号上线一年，吸粉680万，只卖小黑裙，销售几十万条，销售额过亿元，采用分销模式，用户购买转化率达4%-6%，远高于一般电商转化率0.8%-1.5%，这是“SOIREE奢瑞小黑裙”交出的成绩单。

类似的企业不只一家。他们凭着全新的互联网思维，细分市场找准定位，运用新的营销模式，Get到消费者的需求，并通过情感传递，最终完成了逆袭。

这就是这个时代。创业潮加速、新产业泡沫式溢价、新技术人才紧缺，经济转型谁也无法改变，十年一次的经济大调整必将毁灭一批人，但同时这又是一个新信息、新技术、新媒体、新商业层出不穷的创新时代，赋予了每个企业最大的想象和发挥空间，这也必将成就一批新人。

谁能先知先觉、伫立风口就能“鲤鱼跃龙门”，谁顽固守旧、随波逐流必将被残忍淘汰。经济转型的代价远超想象！