探析商场陈列设计之色彩魅力

陈菎　毕宇娟

20世纪以来，商场陈列设计迅速发展，已成为一种新兴的文化产业。如何成功地将色彩展示耳目一新效果，已是当代陈列设计者需要思考与探究的问题。本文论述了色彩在商场陈列设计中的重要性及诱目性，分析色彩的性能，针对在现代陈列设计中，如何将色彩来刺激消费者的视觉官能进行探讨，以期为我国当代商场陈列设计提出一些参考性建议。

香奈儿、爱马仕等这类大型品牌，在陈列设计中已经形成了自我的特征，自我的色彩定位，让顾客一眼便能识别。这便是现在新起职业——陈列设计师的工作。商品陈列设计师的主要任务，便是如何把色彩进行组合搭配，运用到陈列商品中去展示出其视觉吸引力，来吸引顾客对此商品的了解，最后产生购买行为的一种全新的职业。此职业出现于上世纪80年代，主要兴起于欧美日，近些时期，中国的也开始融入此中，并且加入了许多自身特点，结合了华夏文明的新兴血液。

用适当的方法进行色彩组合编排便可以使人得到种新型的感受，挑逗消费者产生购买的欲望，得到有效的促销效果。当在商场陈列的产品中无规则、无次序将商品随性的摆放在展台或货架上的话，则会让消费群体避而远之，不想靠近，错失销售机会。

下面来分析下色彩在商场陈列设计中的运用：

1.卖场中诱目性色彩的表现

色彩的色相十分丰富，而诱目性色彩又是指向什么？在商场陈列设计中又应该如何驾驭他？体现其色彩的最高价值。日本的Commedes Garcons以大红做为其位于巴黎名店街rue du Faubourg-Saint-Honor店面装潢的主色调；香榭道上的Morgan旗舰店的天花板也用大红色；Energie店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。Mandarina Duck的店面采黄色与淡蓝色搭配的设计；Ceno Sport则以橙色为基调。卖场如同张白纸，而商品便是我们设计师要设计及展示的画面，要如何完成这样一幅佳作，那么陈列设计师首要从色彩组合排列搭配中开始体现。

相对而言，红、黄、橙这三大色系都包含在暖色色调中，而紫、蓝、绿则为冷色调，中性色包含黑、灰、自，色彩赋予了商品生命力，使各种商品都有了自我的个性。例如：婴幼儿的商品陈列就只能运用高明度的色彩，相信在市场上无法找到款黑色的婴幼儿服饰或用品。同样在婴儿陈列的效果中也不会出现黑色，这就是色彩的属性赋予商品的使命。因此色彩给予商品的特征，也就产生了差异性，所以色彩丰富，纯度较高的商品，在陈列中比较容易引起消费者的注目。积极使用暖色调即诱目性色彩进行设计。

2.商场陈列色彩的组合运用

（1）首先，作为货架必然存在量的问题。这时，陈列设计师会把商品控制在货架的八成状态，当商品量不足时，便会借用夹衣板增加高度到达八成的位置。那么当量上去了，色彩便多样化了。在此为了提升商品的美感，以及便于消费者的浏览，设计师会依据色彩的明暗进行同列排序。这是对于同色系商品的排序方式。不同色系的产品，会按照从暖到冷的排序方式，中间角度可以考虑放置中性色调货品，起到调和的作用。

①顺次原理一按照色彩规律性明暗效果进行相对的排列方式

色彩无论是同色相还是不同色相，都会有明度上的差异。宁静、和谐的特征便是色彩中明度排序方式的心理感应，按照色彩的明暗依次进行排列，按照阶梯式递进，这类排序方式往往用于陈列设计中的叠放及侧挂的陈列形式之中。但假如色彩明度过于接近，就容易混淆在团，自然没有生气。举例：我们将排列3款休闲T恤，每款分别由暗至明，可排列方式如下：a款亮色b款亮色c款亮色c款亮色a款亮色a款中色a款中色中性b款中性c款中性c款中性a款；

渐变排列也是以颜色明暗为原理的，区别在于渐变原理是依据服装款式与款式间的排序组合的颜色相同或者十分接近。如下方式进行排序：a款亮色a款亮色c款亮色b款亮色c款亮色a款中性a款中性b款中性c款中性a款暗色a款暗色b款暗色c款中性c款暗色。商品c摆放的一致性，当面对服装款式众多的货品时，如何分类摆放？我们排列时可以“颜色”或“款式”为基础，灵活运用。

②顺次原理一彩虹渐变排序方式

根据服装品牌其自身的特点、销售形式，对卖场中服装都有特定的分类方式。当我们产品色彩丰富时，服装的排序则按色相环上的红、橙、黄、绿、吉、蓝、紫的排序进行排列，这样的颜色也像彩虹样，所以称为彩虹法，可以给消费者特别亲切、和谐的效果。

（2）橱窗陈列设计色彩的组合搭配运用：橱窗模特儿：数目视乎橱窗大小而定，

般二到四个不等，色彩搭配方面：以橱窗背景为依据，协调配合，色调主调以流行为前提。那么作为模特服饰展示的色彩陈列，总结出以下三种形式：

①十字交叉搭配：运用十字交叉法能够感受到色彩的变化，适合中端、运动、休闲产品的陈列效果展示。

②平行组合搭配：是种很稳重感的搭配方法，更适合成熟型服饰陈列及品质高的服饰陈列。

③两人模特有一处共用色的搭配：这类陈列会给人以统一感。

远看色近看物，作为陈列效果的具体体现，所以商场陈列设计首先对色彩进行了解及学习，再进行色彩在商场陈列中的运用。商品陈列的优秀，是生活的点缀。放下纯粹的商业用途，都市橱窗已成为一道城市风景线、城市人生活中已经不可离开的部分。能够展示商品的种种幻想，当我们回忆起往日生活的时候，总不忘提及这些美丽的橱窗，那些美妙的色彩带给生活的迷人魅力。