更多实体店参与今年“双十二”

本报记者 赵觉珵 ●卢戈

中国互联网电商在度过火爆的“双十一”购物节后，又迎来“双十二”。相比被大型电商主导、以线上交易为主的“双十一”，“双十二”营销重心更趋多元化，且有向线下商业倾斜趋势。

路透社12日报道称，今年“双十二”中国主要电商营销额预计将继续增长，虽然官方数据尚未公布，但阿里巴巴旗下天猫、淘宝“双十二”预计销售额将突破1000亿元人民币，而去年该数字为910亿元人民币。按照惯例，中国互联网电商每年“双十二”的营销额一般比不上“双十一”，但作为年末消费，也能够取得相当不错的业绩。

美国《华尔街日报》称，中国互联网电商巨头投入巨资对“双十一”进行营销宣传，而“双十二”就显得相对平静。这也让很多中小电商平台有了活跃的空间，线下商业的参与力度似乎更大。从中国人的消费习惯来看，以元旦新年和春节为中心的年末消费，往往要依托商场等实体商业，而“双十二”更接近年末消费时间点，这也让线下商业有机会和动力更多地参与互联网购物节。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍12日告诉《环球时报》记者，今年“双十二”，实体店的表现比以前更主动积极。如果说“双十二”在前几年更多的是线上主动联合线下，那么今年“双十二”实体店主动参与的比例和积极性都明显提高。从去年开始，实体店对于电商的探索明显增加，尤其是绝大部分实体店都通过微信公众号、网店或自建平台来探索电商。其次，实体店在电商的投入也比往年要大，比如苏宁等都在使整个集团往电商方向转型。

《日本经济新闻》称，在新旧商业模式同步推进下，中国特色“年末消费”将继续成为经济现象，为中国经济在年终确保“完成任务”加上保障。▲