从常州动漫产业实践审视动漫产业链问题

秦 佳

从常州动漫产业实践审视动漫产业链问题

秦 佳

进入21世纪，动漫产业逐渐成为我国文化产业发展的新亮点，并越来越凸显其作为国民经济支柱性产业的巨大潜力。与此同时，动漫产业仍然面临打造“动漫强国”的巨大压力和挑战，如我国动漫产业的产业链该如何构成，动漫产业的核心价值在哪里，又如何在生产实践中应对现阶段我国动漫产业发展中所面临的挑战等。本文试图从常州动漫产业实践审视动漫产业链问题。

一、动漫产业链的核心与优化

当今，人们将动漫产业看作是创意的策源地，在动漫产业下涵盖了动漫图书、电影电视以及所有信息技术所能涉及的有关动画和动漫的音像制品、演艺演出、艺术新品和艺术传播。动漫触及的范围之广、影响之深，远远超出了人们的预期，别的不说，单就与动漫产业相伴而生的动漫基地、动画专业和与动漫相关的企业、公司、商场和艺术培训就不一而足，因动漫形象深入人心而带动起来的玩具、服装、游戏等衍生产品如雨后春笋不断涌现。从动漫产业蓬勃发展的态势中，我们清晰地看到了动漫产业在当今社会中所扮演的角色。动漫产业的兴盛得益于得天独厚的艺术与技术的创新、创意智能生产和多彩多姿生活的覆盖性、动画与所有领域的交互性和辐射性。当今的文学艺术、电影电视、文教体育、服饰家具、餐饮文化无不想方设法与动漫嫁接融合，试图通过“链”的形式寻找人们视觉与听觉的最佳契合点，真实地让动漫渗透到衣、食、住、行、娱等方方面面，在一个链条与一个链条的联接与转动中，动漫产业因创新而彻底改变了人们的消费观念和生活形态。

动漫产业的核心价值是人们津津乐道的话题。动漫产业链衔接了各个分支产业之间的联系。近些年来我国动漫产业链得到了极大的重视，针对原先动漫创意策划的薄弱环节，强化了动漫原创的设计、构思与制作，过去由于思想的禁锢，对创作内容瞻前顾后，创意往往停留在简单的模仿，因此传播渠道往往受阻，传播对象对动漫产品产生质疑，动漫产业链无法建立有效的机制。动漫产业链的核心是协同创新，它需要将创意产业的各个分支串联起来、缺一不可。除此之外，动漫产业链的每一个环节都蕴含着无限的生机，例如动漫衍生品的开发和利用，中介服务的拓展和延伸，动漫播出的造势和营销，播出广告的时间和密度，主题形象的授权和发布，授权代理的选择和委托等等，所有这一切都是创意产业链无法回避的问题。认识产业链的复杂多变，有效地支撑衍生链条和中介服务链条才能推动动漫产业持续的发展。

动漫产业是一个交叉、复合、跨领域的产业，它互相联系又互相渗透。动漫产业作为新兴科技环境下的朝阳产业，在全球以及我国的发展历程已经有几十年，逐步形成了特定的产业链——前期策划、动漫制作、品牌营销与传播、衍生品开发与经营。一个成熟的动漫产业链需要健康稳定的文化、适宜的经济环境，也需要成熟、团结的运营管理团队，更需要按照市场规律去长效地发展。我国动漫虽然起步不晚，但一直未能形成产业，更没有形成完整的动漫产业链，尤其进入市场经济以来，动漫企业还未适应经济体制的变革就已经被抛入市场，与日、美成熟的动漫产业相比，我国动漫产业依旧发展迟缓。我国动漫产业在目前来看尚有很大的上升空间，要加强产业链的建设，形成一个完整的运转系统。

二、常州动漫产业模式经验

2004年常州在江苏省率先获得“国家动画产业基地”的牌子，成为国家广电总局批准的首批国家级动画产业基地。2008年是常州动漫产业的转折点，常州国家动画产业基地、国家数字娱乐示范基地、国家火炬计划软件园、环球恐龙城相继建立，伴随着“三园一城”的合并整合，成立了规划占地8平方公里的常州创意产业基地。

目前，园区已拥有“国家二维无纸动漫公共技术服务平台”“中韩游戏人才培训基地”等国家级重大公共技术服务平台7个，“产学研联合创新服务平台”等省级公共平台4个；还建立了园区基金总盘子达35亿元的科技金融平台、科技人才引育平台、亚洲动画联盟、影视动画后期制作、动漫衍生产品研发、游戏研发与运营平台等。“政策聚焦、要素聚集、力量聚合”更凸显了动漫产业链的重要性，整合、配置、规模、投入使常州国家动画产业基地企业集聚规模近二百余家，根据2011年的统计，动漫总收入已达16亿元，同比增长34%；近几年来中华恐龙园主题旅游业更是借助动漫、游戏、演艺等的延伸和融合如虎添翼，游客接待量屡屡突破，已超300万人次，营业收入早已过5亿元，成为中国主题公园年销售、年入园人次全国第二。今年9月，国家旅游局在常州市召开2015中国“旅游+互联网”大会就是对常州动漫产业催生新观念、新引擎、新业态和新模式发展的肯定，相信动漫产业在“大众创业、万众创新”中能结出更加丰硕的成果。

此外，已成功举办12届国家级常州国际动漫艺术周，动漫艺术周提倡“国际化、产业化、专业化”，设立“欧洲漫画联展”“动漫原创形象大赛”等活动，举办“服务外包对接会”“媒体购片恳谈会”“项目合作洽谈会”等形式，以项目带动动漫产品和服务展示、交流、出品、交易、惠民，通过艺术周与在地产业对接，促进动漫产业发展，加快“走出去”的步伐，艺术周发动常州动漫快速发展的引擎，由此，常州动漫产业初具雏形。常州动漫产业的核心价值就在于形成了一条资源整合、品牌立身、科技支撑、政策扶优、项目带动，多元融合的动漫产业链。

常州动漫产业从无到有，走出了一条健康向上的康庄大道，形成了“开发-生产-出版-演出-播出-销售-节展”可供复制的动漫产业链模式，但是产业发展依然举步维艰，在播出机制的限制下仍面对产业链发展壮大的阻力，为此，常州动漫产业只能另辟蹊径，尝试以发展产业链末端的产品来倒推前端产品的发展，依靠动漫原创打造品牌效应。中华恐龙园的成功经验就是寓主题教育于动漫游戏之中，寓主题游乐于卡通演艺之中、寓主题环艺于情景互动之中。在打响主题公园品牌之后，恐龙园不仅制作发行了《恐龙宝贝》等一系列动漫画作品及图书、音像制品，而且在主题公园内还有与动漫作品配套的游乐设施和衍生产品。

三、我国动漫产业链进一步完善的对策

针对我国动漫产业链形成与完善过程中存在的弊端与问题，结合近几年来常州动漫产业发展的现状与取得的一系列令人瞩目的成果，笔者根据自己在工作和研究中的切身体会提出以下对策与建议。

1.根植中国文化土壤，确定核心价值与标准

作为动漫产业的参与者，我们有责任、也有义务为中国的青年一代塑造具有中国文化特色的代表形象，需要确定符合中国人精神、道德、审美、文化的核心价值与审美标准。习近平总书记在十八大后提出了中国社会主义核心价值观，这不仅是国家层面的价值目标，也是动漫产业发展的核心价值取向。我们在大力推动动漫产业的过程中，应该认真吸取美日韩动漫产业的成功经验，认真研究动漫产业链所涉及到的从立项、开发、制作、包装到营销过程中的完整体系，用先进的理念、有效的手段、全新的艺术形式体现社会主义核心价值内核，丰富人民群众的生活质量和精神内涵。

2.整合社会优势资源，形成文化产业集群效应

自21世纪初，广电总局先后批准了十几个国家动画产业基地，试图从体制、政策、市场管理等方面推动我国动画产业的健康发展，通过集聚人才提升艺术创意、经营策划、组织管理、技术更新、设备完善等内涵，在新的历史时期创作出主题鲜明、艺术高超的动画精品，使我国动漫产业链走向成熟。当前，从各个动漫企业的投入来看，各企业积极利用各项优厚政策（税收、贷款、场地等）纷纷跻身于动漫产业大潮之中，为我国的动漫产业发展凝聚了一股又一股新兴力量；从人才培养的角度来看，几乎各大高校都纷纷建立动漫专业，为培养高层次的动漫从业者积累了大批人才。作为动漫产业核心的人才培养不能仅仅停留在数量上的激增，而是要重视培养具有扎实操作技能，具有积极创新思维的从业人员。同时，与之相配套的动漫产业市场分析、运营管理、后期开发等方向的专业人才的培养也要紧紧跟上。

3.形成政府、企业、高校三位一体的协同创新产业模式

我国动漫产业链的进一步完善需要注入新的思路与方法。在协同创新发展模式中，一是要充分发挥政府的主导作用，注重政策引导、资金扶持、确立品牌特色等方面的建设；二是企业要利用自身的开发优势，结合当地的旅游文化资源形成信息化传播平台，强化和宣传自己公司的动漫品牌与优势产品，着力打造和形成一个动漫链，扩大旅游的创意经营，拓宽盈利模式，开启动漫与游戏对接，重视后期产品开发；三是发挥高校学术科研优势，在重视传授动漫技能的基础上着重培养动漫专业人才的文化素养、创新思维及管理研发的能力，培养符合动漫产业需要的创意人才、设计人才、策划人才和管理人才。

总之，从常州动漫产业实践审视动漫产业链，我们必须进一步优化产业链体系，确立根植于中国土壤的核心价值标准，整合社会优势资源，逐步形成政府、企业、高校三位一体的协同创新产业模式。

秦 佳：常州工学院艺术与设计学院院长副教授