文化供给要让大众文化唱主角

张颐武

文化产业供给侧改革核心是提供优质的文化供给，其中有两个方向值得注意：一是大家经常谈的优秀传统文化、经典文化，在传播上还有局限，跟年轻人还有距离，如何改进是一个很大的问题。二是更重要、对大家影响更大的优质大众文化产品，其对公众兴趣、社会潮流的左右能力，对整个经济社会发展的拉动和影响作用是非常强的。所以在经典文化之外，如何推动大众文化产品的持续升级，如何促进优质大众文化产品更好地传播，非常重要。在这方面，有几个问题值得探讨。

第一，在观念上，需要对大众文化产品的特性，文化消费、文化供给的特性，有一个充分的认识。谈到文化供给，我们头脑中总以为应该多些经典文化产品，少些通俗作品。然而从全世界来看，实际上优质文化产品供给的比例，还是以大众文化产品作为重心的。比如美国、韩国的经验非常值得我们借鉴，其文化供给的优势恰恰来自于优质的大众文化产品。比如《太阳的后裔》受到热捧，实际上来自于主创方从消费端对受众心理充分而精准的把握。目前看来，文化供给侧改革的“补短板”，主要就是怎样去培育优质的大众文化产品。

第二，要重视对大众文化方面原创的培育，其中网络文学是很重要的方面。目前，网络文学已经成为所谓超级IP，对电视剧、电影等下游产业链有很大影响。我国的网络文学经过十多年的发展，在原创方面已经在世界上具备优势。网络文学的供给侧和需求侧互动频繁，通过需求侧的长期检验，出现了一批相对优质的作品，比如电视剧中的《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》，电影中的《寻龙诀》等，这都是上游原创力的体现。然而，目前网络文学及其衍生产品虽然对年轻人影响很大，但主流社会对其还缺乏足够的认知，相关优秀作品还得不到社会的广泛肯定，这个问题值得关注。

第三，对于大众文化领域的新增长点和新生队伍，政府需要充分认识、加以扶持。目前，我们的文化部门还偏重于事业单位，在文化产业方面也偏重于传统框架，对新情况、新增长点不是很敏锐，这方面需要提升。推动文化供给侧改革，就要对文化领域新趋势新方向做更多调研，有更多认知和了解。当前在文化领域，很多传统企业或原来在文化产业链下游的企业，都开始进入上游、进入内容领域，把自己的未来押在文化创意领域的供给侧发展上。对此，政府在政策上要给予鼓励，比如税收上优惠等。因为只有上游的原创得到发展，下游才有潜力可挖。在作者队伍方面，我们的相关文化部门还习惯于跟传统的作者队伍打交道，对有成绩受欢迎的网络作家、80后、90后的新作家还不太了解和重视，应该多跟他们沟通，把他们整合到主流力量中来。对于在市场上经过考验的优秀作品，政府应该多加扶持，在政策导向上予以鼓励。在这方面，我们要去除盲点。

第四，在坚守意识形态和价值底线的基础上，文化管理应该更多弹性和柔性。文化供给侧改革是一个长期过程，提供优质产品并非一朝一夕，因而“高峰”的出现也需要一个长期过程。其间要充分重视市场选择的作用，对于文化消费，应更多作为一种市场行为来管理，而不是仅仅作为观念来管理。对大众文化产品“格调”的认识不能理解太狭窄，对主题积极不能理解太简单。对政治上、伦理上无害的产品，管理上应该更宽松，不能要求太高，从而促进更多优质作品的涌现。

实际上，在文化市场上真正受到欢迎的产品，多数在意识形态上是无害的。在公共政策制定和文化产品管理上要更多倾听公众的意见、主流的声音，避免用力过猛，引起社会的反弹和不良反响。对于文化领域的新增长点，管理部门应该从一开始就加以关注并扶持，要给予其发展的空间和机会，待其取得一定发展后，管理政策再慢慢跟上、加以规范，而不能从一开始就管死，对其发展造成打击和困扰。遇到问题应多跟企业或创作者沟通，管理手法要更加灵活，避免太过粗疏。

（作者为北京大学中文系教授；人民论坛记者杨鹏峰采访整理）

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