内容创业新“视”代

文　李伟

内容创业新“视”代

文李伟

你方唱罢我登场，铁打的受众、流水的传播介质。内容创业，可谓各领风骚数载。

随着微信订阅号的红利窗口正在关闭，已有不少声音开始倒戈。但在诸多投资人和内容创业者眼里，内容创业却刚刚兴起。正所谓，三十年河东、三十年河西。以声、画为主的短视频正以迅雷不及掩耳之势攻占内容生产领域，勇做第一个吃螃蟹的人顺利攻城拔寨坐实了“寨主”之位。

终于轮到视频生产者扬眉吐气了—自从竖起了内容创业的大旗之后，处于镁光灯下的明星一直是文字创作者。近日，随着今日头条将10亿元的资金豪掷以短视频为首的内容创业领域，吹响了商业资本进驻短视频领域的号角。这会不会是另一个风口所向？未来会不会还有更多资本领投视频创业这一领域？

短视频“火”了

一句“一个集美貌与智慧于一身的女子”曾刷屏朋友圈，短视频火了。公众开始将视线转入到了以声、画为传播介质的视频领域。

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》，短视频指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。

由是观之，那些“嗅觉”灵敏的传统媒体大佬们也开始蠢蠢欲动起来，将创业的方向对准了这一领域。这其中就有一些耳熟能详的人物，如原《东方早报》社长、澎湃新闻CEO邱兵离职投身短视频内容平台“梨视频”（暂名）；今日头条前副总裁林楚方离职创立了以“环球旅行”为内容的视频项目；《外滩画报》前主编徐沪生离职创立的“一条”……

从他们目光所及之处来看，身处互联网时代，“高、大、上”的内容俨然不适合以简单的图文形式在移动端上传播，可“小清新”、“高逼格”的短视频将会是一个新的方向，也将是引领内容创业的新玩法。的确，极高的辨识度意味着和图片文字相比，视频是一种更高阶的内容呈现形态，对其而言除了内容生产技巧之外，创意、场景等都会成为影响传播的因素。以“一条”为例，它是典型的内容生产商，依靠固有团队的力量来选题、策划、制作视频内容，最后通过各种媒介渠道分发。从其主打的生活、文艺、潮流等内容中可看出，其具有深厚的品牌格调以及独有的艺术设定。今年7月，“一条”更是完成了1亿元人民币B+轮融资，而在去年6月刚刚获得数千万元人民币B轮。除了“一条”之外，还有很多生活方式类短视频项目，比如即刻视频、二更、日食记、企鹅和猫等。

当然，除了上述传统媒体人入局之外，还有更多非媒体人创办的项目迅速填充进这个市场，如在2013年前后火起来的美拍、秒拍，其间诞生了趣拍、魔力盒、玩拍、可见、秒视、开眼等项目。它们之所以能够在当下环境呈现井喷式的发展，自然离不开我国网络速度、网络资费的升级换代。此外，短视频生产工具完成“去专业化”这一结果也促使其内容生产门槛基本被抹平。先是主流的智能手机完全可以为1080p的高清视频录制提供支持；其次视频的剪辑与美化也可以通过简单的app操作得以实现。这与图文创作的可操作性基本相当。

在“眼球经济”这一大背景下，也就不难理解为什么相对于“大咖”云集的图文领域，以生动形象取胜的短视频草根红人更容易取得成功—风口似乎已经开启。

短视频创业之所以火的原因在于人们的生活变得愈加碎片化场景之际，其出现刚好从不同程度上满足了不同的阅读需求甚至消遣需求。这背后的功臣自然离不开移动端流量的增大和Wi-Fi覆盖率的提高。试问，如果日后人们的上网接入形式或带宽日益变化时，那么下一种传播媒介又会诞生出何种形式的内容创业？让我们拭目以待。

资本带来“春天”

随着今日头条CEO张一鸣宣布“在未来12个月，将至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐”这一消息公之于众后，短视频的前景更是被一片看好。

“目前，短视频已经超过图文和组图，成为今日头条上最大的内容形态。今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放，其中74%的视频时长在5分钟以内，今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有‘之一’。”或许从张一鸣的话语中可以看到，包括他在内的投资者们都毫不犹豫地坚信，下一个“独角兽”将从这一领域崛起。

无独有偶，坐拥众多粉丝的秒拍也宣布将投入价值超过8000万元的资源用于原创视频作者合作，并与微博在微博粉丝头条内上线“秒拍惠”功能来拓展其现有的商业化模式。此外，作为互联网行业大佬之一的腾讯也宣布启动“芒种计划”。所谓的“芒种计划”指的是腾讯调动天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台资源，帮助优质自媒体一键分发内容，腾讯号称要给予内容创业者全年共计2亿元的补贴。

前有腾讯，后有阿里。据悉，为了在视频文娱领域分一杯羹，阿里早前就入主了优酷、微博，并将旗下的UC头条独立拆分发布，UC浏览器也从过去的浏览器产品逐渐转型为新闻资讯平台。为此，阿里还推出赋能媒体计划，推动内容提供商向内容服务商转变，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”。用阿里集团CEO张勇的话来说，“淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”

比起图片和文字类产品，投资者们认为短视频是离钱最近的媒介。如何让内容创作者盈利也将是资金进入后想要实现创收所需思考的，而不是仅仅靠补贴来决定未来走向。当然，对于诸如今日头条、腾讯、阿里巴巴这些巨头的纷至沓来，内容创业者们似乎觉着春天已然到来，而且还带着真金白银的气味。