音像电子出版业新媒体转型路径探索

古丽巴合热木·木合塔尔

摘 要 音像电子出版物在大众文化传播中起到了重要作用，有着较大的发展潜力。但是随着新媒体的崛起，它的发展迎来了诸多挑战，同时，“互联网+”的模式也为其迎来了一些转型的机遇。文章主要介绍了当下音像出版业的发展现状，并进一步分析了音像电子出版业新媒体转型的优化策略。

关键词 音像；电子出版物；新媒体；转型；优化策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0081-02

1 当下音像出版业的发展现状

我国音像出版业有着规模小、制作水平欠缺的特点，再加上盗版和网络非法下载十分猖獗，这就导致音像出版业在我国发展困难重重。自2003年以来，音像出版业就走入了低迷的状态。全国范围内的音像出版单位从300家衰减到100家。当下，诸多音像出版企业在人才培养、资金技术方面还存在着很大的问题[1]。

音像出版业有着周期长、风险大、成本高的特点，加上非法下载和盗版的猖獗。综上所述，音像出版业主要面临着以下几个方面的问题。

第一，体制存在明显的问题。虽然出版社实现了企业化管理，但是在具体的管理模式、人才分配上还与现代化运作方式存在着较大的差距。

第二，缺乏畅通的融资渠道。电子音像产品的开发不断加大，在前期有着较高的投入成本，且面临着较大的风险。所以，需要有畅通的融资渠道作为支持，音像出版企业要筹到充分的资金，才能够促进其发展。

第三，科学技术的影响。随着网络的不断发展，电子音像产品也在不断发生变化，消费者的需求在不断更新，传统的消费方式和生产方式已经不能适应当下社会的发展需求。

第四，版权保护问题，因为网络背景下，数字版权的保护在不断更新，按照以往的保护方式来说，已经不能很好地契合当下的发展需求。

第五，需要融合发展。在过去，音像电子出版业作为一种独立的媒体行业，在销售方面都是独立进行的，而现在，这个过程要想发生改变，就需要和运营商充分地协调有关工作，这些都需要音像出版界提出积极的对策去应对其发展。

当下，我们处于一个以互联网为主的新媒体时代，随着网络技术的不断发展，新媒体、新终端都在更新，人们对于媒体的消费习惯也在渐渐变化，尤其是年轻人，更喜欢在网络上进行在线消费。传统的以DVD为载体的音像出版，利用几种载体实现传统的盈利已经面临了重重困难。音像电子从以往的物理方式转变为云计算、网络平台等，因为技术的发展，音像出版行业正面临着诸多改变，无论是被动还是主动，音像出版业走向电子化、数字化、网络化的趋势已是必然的，那么如何在这样一条道路上摆脱发展的困扰，实现重生就是一个需要思考的重要问题。

2 音像电子出版业新媒体转型的优化策略

分析

长期以来，我国的音像电子出版业都在不断寻找一个发展的转型机遇，无论是政策的支持还是加大投资、实现技术的引进，这些都为其带来了一定的优化效果。但是，在互联网环境下，要想实现更长久的发展，需要立足互联网的思维，寻求跨界的发展道路，实现平台、内容和渠道的更新，这也是音像电子出版行业未来转型的重点，利用云计算、电子商务等方式使得音像电子出版行业的发展更具效率和质量。互联网的快速发展以及新媒体的出现为社会提供了新的媒介发展契机，同时也为传统媒体带来了巨大的冲击。新媒体可以有效地弥补传统媒体的不足，并且融合了各种媒体的优势，所以，音像媒体要想实现可持续发展，就需要与网络媒体积极整合。为了使音像媒体在社会中不被淘汰，音像媒体需要积极与新媒体融合与对接。文章对此做出论述，为音像媒体和新媒体的交互提供一些发展建议。

2.1 实现商业模式的创新

我国音像电子出版业有优秀、丰富的文化娱乐资源，通过几十年的发展，也塑造了一定有质量的品牌，产生了许多高端产品。所以，在新媒体不断发展的势头下，音像电子业实现与新媒体的融合发展，打造全新的聚合云平台，更有助于电子音像行业实现市场资源的整合，促进产业的创新发展。

随着数字传播技术应用领域逐渐拓宽，其信息传播的能力也越来越强，这一变化使得媒体与受众之间的交互内容又出现了新的变化，即受众对信息内容呈现出更大的需求，这一需求会促使媒体对信息内容实现规模化生产[2]。规模化生产又要划分到专业、个体两类。专业是传统媒介流传下来的，具有权威性的传播方式。而个体大多都属于非功利性目的，利用终端设备就可以自行发布信息。个体类型虽然在整合内容上有限，但是在相关技术的支持下，个体的信息传播也越来越受到受众的欢迎。

音像电子行业聚合云平台建立，一方面可以充分发挥互联网的海量信息资源的优势，另一方面在原有的数据库上，建立更庞大的储存系统。另一方面可以通过电子商务的运营方式，实现音像电子产品的高质量销售，促进产业值的提升。最后通过开放协作，为不同类型的原创作品提供基于，建立音像销售或交流的网络社区，实现多种融资方式的集合，吸引更多的投资商，壮大音像电子出版业的道路转型，实现向“互联网+”的模式发展。

2.2 实现服务内容的优化

传统的音像电子出版行业的活动都比较简单，通常是参照以往的工作经验。但是当下消费者是否愿意去购买，还要根据自己的需求，传统出版条件下，音像出版业是无法充分地了解消费者的需求的。所以，缺乏良好的市场导向，很大程度上就决定了营销的失败。

在大数据时代，我们要坚持以用户的需求为导向，为音像的出版设计指导思想，通过全方位的定位、更广阔的信息作为支持，实现对数据内容的分析和利用[3]。在整个过程中，数据是展开一切工作的前提，通过有效的数据分析，充分地了解消费者的需求，进一步发掘自身内在的价值，用科学的数据去挖掘潜在的发展因素，指导音像出版产品的选题和制作，还包括后期的包装设计和营销方案的选定。数据的收集不应仅仅停留在出版活动开始之前，也应该考虑到其流动性，以及对整个出版活动的贯穿作用，要在生产和使用的过程中，也要注入一些数据的收集问题。数据的利用可以带给消费者真正喜欢的东西，一方面可以促进其购买的欲望，另一方面也可以让出版单位减少做无用功，降低损失。[4]在互联网上，利用大数据实现对用户的需求分析，出版机构可以初步地掌握用户的行为偏好。根据这些分析结果，将产品推送到真正需要他们的客户手中。每个客户的需求是不一样的，根据自己需求的不同，他们的体验也会有所不同。在互联网上，要实现对用户交互行为的观察，并做出有效的分析，这些数据可以指导产品向一个更加优化、人性化的方向发展。随着音像电子出版行业的进一步发展，还可以做出“私人订制”的一些相关链接。

3 结束语

音像媒体、网络媒体的融合，不仅仅是来自理论的探讨，更多方面是实践上的意义，这种融合需要是多层次、多角度的和多方位的，这种融合应该在观念上先做革新，并以理论为先导，以技术为具体的支撑。在数字传播的时代，优化服务内容是竞争的优势，同时，实现资源的优化整合也是必然的途径，实现数字出版与新媒体的融合是未来发展的必然趋势。音像电子出版业要把握好发展的重点，选择正确的方向，积极与市场对接，更新自身的发展理念，在不断变化的文化市场中找准自己的定位。

参考文献

[1]柳斌杰.改革创新 科学发展 大力推动我国向新闻出版强国迈进[J].中国出版，2010（3）：6-17.

[2]陈前进，刘宇阳.突围 突破 突变：谈新时期电子音像社的融合创新发展[J].出版参考，2016（2）：5-7.

[3]李振中.音像出版依托音像频道融合发展的实践与探索——以中国农影音像出版社为例[J].出版发行研究，2016（4）：37-39，47.

[4]唐小新，易奇志，李书甜.广西传统出版单位数字化转型升级特点分析及创新发展建议[J].出版广角，2015（7）：92-95.