信息碎片化时代新闻出版领域中的竞争优势

刘云川（贵州理工学院，贵州贵阳 550003）

信息碎片化时代新闻出版领域中的竞争优势

刘云川
（贵州理工学院，贵州贵阳 550003）

随着科技的不断进步，微博、博客、新闻客户端、即时通信等新兴媒体在生产生活中得到广泛运用。信息大爆炸时代的来临拥有更多的受众注意力则是众多信息供应商梦寐以求的事。同样信息碎片化时代的来临也是社会进步的体现。但是在受众的心目中传统媒体仍然是可信度最高的，因此，传统媒体尤其是纸媒就要在这个时候抓住机会，那么传统媒体尤其是新闻出版领域面对信息碎片化时代竞争优势是哪些，本文将对此进行详细的探讨。

信息碎片 新闻出版 竞争优势

1 信息碎片化时代的媒体发展

自从互联网出现之后，使我们步入了信息碎片化的时代。技术是我们接收信息方式中最重要的部分，技术也是碎片化出现的根本所在，这一观点多年以前就被证实了。现如今，我们的生活离不开网络、手机、电脑这些新媒体，它为我们带来了很多方便与快乐，由于我们的生活离不开手机与互联网，所以这些新兴媒体才拥有如此大的市场［1］。正是因为我们的日常生活中需要互联网与手机，因此，印证了信息碎片化的出现是顺应时代的发展，而这些新兴媒体最好的做法就是根据不同群体的需求，创造出更加超前、新颖的功能供人们使用，从而开拓出新的发展道路，让信息化时代的潮流走得更远。

最早期的互联网应对信息碎片化问题的时候，使用的是虚拟社区的模式，所谓虚拟社区就是将具有共同喜好与相同想法的人群聚在一起讨论问题［2］，比如，人气特别高的天涯与猫扑社区就是特别成功的范例，当然，还存在很多这样的社区，例如在一些大型的网站也会有这样的社区，如新浪社区、腾讯社区等等。人们可以在社区里尽情的聊天、发表自己的心情与看法，还可以利用这个平台进行交友与发布信息等，这样一来，热点的问题更多的人会知道，人们在家也可以通过网络的形式去关注身边人的动态，拉近了人与人之间的距离。现在，随着虚拟社区变得越来越成熟与完善，一些更加奇特与新颖的社区也被人们所喜爱，比如，汽车俱乐部、电玩爱好者社区等等。人们交流的方式也是多种多样，人们可以利用自己熟悉的方式，可以使用博客、微博、微信的朋友圈来了解动态，虽然这些文章的字数都很少，但是都是精华中的精华，这一点也十分符合现代人们的喜好，因为，现在人们生活压力比较大，工作都比较繁忙，很难有空闲地时间去阅读大篇幅的文章，而这种短小精悍的文章让人们更加喜爱［3］。但是，随着得到新闻的途径越来越方便，人们获得假消息、假新闻的几率也越来越大，各种假新闻的出现让人们分不清消息的真伪，即使我们得到的信息都是正确的，但是由于新闻都过于碎片化且并没有实际的意义，只是为了赢得观众的点击率，导致人们关注新闻的目的也发生了变化。就算是应该被人们所关注的事件，也因为大量的媒体介入大量的虚假编造，使得重要的事件也被模糊化了，我们也就没法弄清信息的真正价值。

信息碎片化的时代让人们变得肤浅，过多的繁杂信息让我们不知该从何下手，大量的信息让人们不知道自己感兴趣的部分是哪些，而我们的时间是宝贵的，我们生命中最珍贵的时间要留给那些正确的、值得我们探究的问题，而不是过于冗杂的事情上。现如今，网络上的垃圾信息太多，总是会让人们把精力都放在娱乐与暴力的新闻与各种奇怪的事情上，所以，人们自然就没有过多的时间关注社会上真实的新闻，也不能及时掌握自己想得到的信息，反而得到的是一些完全没有任何营养的新闻信息，这种信息太过于片面化，常常会对人们造成误导。同时信息碎片化还表现在信息传播问题上，碎片化信息的传播大多呈现裂变式的传播特点，即每个用户就是一个节点，各个不同的节点通过信息的传播连在一起，共同构成了信息舆论社会网络，从而获得更大的传播。我们生活在信息碎片化的时代中，应该学会如何在这样的时代保持自我的完整性，计算机与其他的传播媒介不同，它有着很多智能的特征，即使发展多年并没有过多的突破，但是随着计算机的运算速度加快，网络就变得复杂了很多，尤其是在特定的例子中计算机的辨别能力已经远远超过了人类，在未来的发展中，计算机网络技术还将会继续发展变得更加智能。

2 新媒体下新闻出版的优势

我们现在处于新媒体时代，之所以要进入新媒体的时代，是由于传统的媒体已经远远不能达到我们对信息的要求，没有了大量的信息，有的只是有限的报纸与杂志版面，所以只能用来刊登最精华的信息。从这一点可以看出，传统纸质媒体与新兴媒体相比较也是没有优势的。由于纸质媒体信息选择比较少，信息更新的速度比较慢的劣势，让人们也渐渐不再选择对它的使用；但是，相对来说，这也是纸媒的优点所在，传统媒体虽没有新兴媒体信息量大、速度快的优点，但它也可以在信息碎片化时代发挥出它独立的优势，反而是新兴媒体在快速发展之后就会出现信息的鱼龙混杂、泥沙俱下的状况。

2.1 对新闻事件的勾联与解读

对新闻事件的勾联与解读，那么什么是勾联与解读呢，勾联就是指要找出彼此之间相互联系的部分；而解读就是通过利用昨天的事情来解释今天事情的原因，并能够关系到明天的问题。当我们打开一些新闻网站的时候，总会看到各种新闻出现，娱乐新闻、社会新闻、国际新闻等等，虽然新闻编辑都已经对新闻做过一定的处理了，但是对于观众来说，还是会有杂乱无序的感觉，往往有很多的新闻消息不会让观众看到与自身的关系，以及不会设计到自身的利益问题，因此，观众往往不愿意仔细的去阅读，他们认为这样在浪费时间。如果有一些国外的新闻会设计到国家的暴乱与灾害的事件，这本该是人们所关注的问题，但是由于碎片化的信息让人们看不到事件的本质，而只能看到事件的表面，到最后观众就会发现自己竟然什么都不知道。不但如此，就像人们关注股市一样，世界市场一旦发生什么变化，人们没有关注到而只是关心本国的动态，那么就只能看到表面的一点点内容，成了坐井观天了。这都是由于网络信息太多，报道太杂太乱导致的，最后出来的新闻只会让我们感觉平淡无奇，所以，信息的勾联与解读也慢慢成为了解决信息碎片化时代的良方［4］。

报纸与期刊等纸质媒体可以充分的发挥这两种优势，对于新闻的报道更与国内外事件联系起来进行描述，让读者在标题中就能关注到新闻对自身的好处，同时，不仅仅是对读者市场的划分，对于读者的爱好也有着很多的不同之处，让读者能够感受到更真实、更清晰的信息，贴近百姓生活，摆脱了以往新闻信息的枯燥乏味，让读者在新闻报道中了解到更多的知识［5］。增加对新闻的解读也是纸质媒体具有的优势之一，一则新闻要能仔细的体现事情的前因后果，更要让读者看到事情后面人们看不到的事实。对于一些恶劣的事件，更不能仅仅停留在对事件的表面报道上，而要进行深度的报道。尽管有一些新闻网站会用很大的篇幅进行介绍，但是人们的积极性也被慢慢打磨掉了。这种情况下，纸质媒体就不同了，因为长期利用纸质媒体学习，人们的阅读耐心也慢慢增强了，还能让人们在了解新闻表面的同时，也能了解到新闻背后的信息，这样才能真正做到将有价值、有内涵的新闻呈现给大家。网络媒体的信息是快节奏的，不能够有足够的时间让人们去了解事件真相，而例如一些社会新闻以及违背道德的事件，需要的就是将那些黑暗面公之于众，让更多的人知道去谴责不道德的行为。

利用专业的采编队伍来进行采编工作，纸质媒体是传统的媒体形式，自然从事采编工作的人员也是很有工作经验的人员，他们对信息的质量与选择都会十分认真、谨慎。虽然人们每天花费在上网的时间是四个多小时，很多人的首选就是看新闻，这说明了网络的方便性，但由于网络媒体有着很多的不好信息，随之而来网络上新闻的真实性也受到损害。反而，纸质媒体的采编人员则需要遵守新闻的规则，报道出更有意义、更有深度的新闻。

2.2 具有较高公信力、承担社会责任

传统媒体相比新兴媒体来说，它的公信力与承担社会责任方面都比较高，这不仅仅是因为它的采编队伍很强大，还因为它们是新闻出版行业不断发展的见证者。所以，纸质媒体对社会的舆论一直都有导向的作用，同时它也为读者提供着正确、积极的社会观与价值观［6］。网络上的言论一直都是十分繁琐的，使得让读者看来对这个社会太过于没有原则与道德，尤其是在一些事件的发生之后，更加让人们坚信这一点，比如：前段时间很火的“小月月事件”就是一个典型的例子，整个事件的内容与具体情况在新闻中并没有完全呈现出来，使人们一直都在模糊的状态下接受，可能是因为越是模糊的东西越能吸引人们，这种方式通常被称之为炒作。这是一种不好的传播方式，越来越多的炒作现象误导着读者，通过假的恶劣消息、黄色暴力新闻来进行炒作，这是很不负责任的表现。

2.3 新闻出版的新闻更加真实

在信息碎片化时代，一方面读者要面对大量的信息资源，另一方面信息资源更要贴近百姓的生活利益。信息的检测功能让更多的读者对世界的变化进行感知，来及时调整自己的意识，纸质媒体在这一点上做的非常好，将最有价值的新闻呈现给读者。由于新兴媒体会在真实的传播渠道上受到阻碍，而传统媒体的信息往往在真实性上做的更好，因此，传统媒体在这一点上就体现出明显的优势来［7］。传统媒体虽不能将发生的事件在第一时间就发送出去，但是，传统媒体可以利用这些时间仔细考虑好每一条信息，让读者得到更加准确的新闻信息。同时，信息要进行严格的把关，要选择符合群众利益的信息进行发布，纸质媒体的这一特点，得到了群众对媒体的高度信任，也提高了纸质媒体的公信度，这何不是一个良好的发展机会呢。当然，报纸与杂志要在这个时候充分的抓住机会，提高可信度，树立起纸质媒体在新闻中的地位，更要承担起新闻出版行业的重大责任，尽力提升传媒的公信力。

2.4 传统媒体进行新闻策划的优势

第一，可控性强，新闻策划的核心内容是对新闻事件进行报道，一般针对于固定的群体，利用特定的风格对信息进行传播。第二，进行深度分析，新闻策划可以通过特别的、合适的方法对事件的背景进行说明，并且可以根据对事件探究深度与复杂度的不同，做出深入的分析与研究。第三，报道可持续化，新闻策划之所以能够进行较为综合性的报道，就是在其可控可持续化的基础上进行，在此操作下可对事件进行持续性的报道与分析。第四，关注度较高，通过良好的策划方案可以在一定程度上吸引读者的眼球，这样一来，就使得经过策划的新闻的传播速度比其他的新闻传播速度更高。当然，传统媒体进行新闻策划还有着很多的缺点，例如：由于纸质媒体的单向传播，导致在新闻策划中出现的交互性较弱的情况；还有纸质媒体上的新闻策划传播范围小的缺点，以及有些新闻策划想要有较大的影响力与传播效果，而忽略了对成本费用的控制问题，导致成本过高等等现象。

3 结语

综上所述，随着互联网技术的飞速发展，给媒体环境带来了很大的变化，同时也影响着信息的传播与大众的选择，有的学者认为信息碎片化时代已经到来，当然这也是信息传播带来的必然结果。面对碎片化的信息时代发挥好纸质媒体自身的优势是发展的重中之重，相信未来纸媒的发展将会越来越好，能更好的为人们服务。

［1］陈治国.信息碎片化时代传媒设计的吸引度要求.《大众文艺》，2014年17期.

［2］张晓萍.“微宣传”--信息碎片化时代图书馆媒体的宣传策略.《科技情报开发与经济》.2 0 1 4年1 4期.

［3］朱立芳.信息碎片化时代报纸编辑素养的提升.《东南传播》，2013年8期.

［4］徐顽强，杨敏.新媒体信息碎片化对政府监督的危机与转机.《现代情报》，2014年6期.

［5］王怡.碎片化时代的移动产品拟物化设计研究.设计艺术学.湖南大学，2013（学位年度）

［6］崔文晶.信息“碎片化”时代下体育传媒的策略研究.《体育科技文献通报》，2015年2期.

［7］张长晖.论信息碎片化背景下的中学生网络媒介教育.《新闻知识》，2012年2期.