从粉丝经济到网红经济

从粉丝经济到网红经济

网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。

“我小时候经常对我爸妈说，等我长大之后有钱了，就给你们买这买那。后来我才明白，长大和有钱之间，并没有关系。”这句在微信朋友圈疯转的经典名句，就是出自被封为“2016年第一网红”的Papi酱之口。日前Papi酱拿到了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本1200万的投资。

其实网红并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等为代表的一代网红，就曾经引起所谓的眼球经济，只是当时并没有被挖掘出更多的商业金钱价值。而现今，随着移动互联网时代的到来，网红步入了全新的阶段。有评论认为他们具有较高的传播效率，以及极强的营销价值和品牌传播杠杆，网红经济已经成为一种经济现象。

根据百度百科的解释，网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

而随着智能手机的性能越来越高，各种美拍技术越来越精致，加上市场竞争下的电信宽带价格低廉化，视频直播的门槛已经降到非常低，人人都可以直播，随时随地都可以直播，也就意味着人人都有成为网红的可能性。同时，随着商业模式成熟，网红聚集大量粉丝后，可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现，拥有了比较完整的商业链条。

由粉丝衍生而来的粉丝经济无疑成了推动这种现象加速发展的主要力量，而“互联网+文化”则为这种速度又增加了另外一种加速度。以网络大电影、网络游戏等互联网产品为主要载体的产品形式开始出现，并逐步走入了人们的生活。以现在较为热门的众筹为例，项目在开始之前便在众筹平台上进行预热积累粉丝，然后再借助粉丝对于这个项目的支持获得初期急需资金的同时积累人气已经成为“互联网+”时代诸多项目的首要选择。

在美国网红经济更多依靠广告变现，未来将更加注重发展电商，以及与网红分享品牌股权。在欧洲还流行一种时尚博主，就是网红开设自己的博客，然后利用自己的人气增加博客的影响力，这种形式类似于国内的自媒体。而欧洲网红的经营模式是一旦博主人气积累到一定程度，他们就会得到一些商家的赞助，甚至会请他们参加公关活动。

在中国，其实商机不少，但缺乏真正创造一种商业模式的人，大家奉行的是快速变现的拿来主义。一旦发现哪个行业，哪种项目挣钱，就一拥而上，直到项目做烂，信誉全失，然后再扑向下一个热点。与粉丝经济不同的是网红们大多出身草根，跟粉丝互动频繁，并以此获利。而明星们大多爱惜羽毛，不屑于靠卖产品赚钱。

网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。

本刊记者：石菲

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