芒果自制的创新法则

有成功也有失败，我们允许试错，但不允许停止探索的脚步

对于芒果TV的网综制作，如果说去年是探索年，今年则是实干年。

2016年，芒果TV发挥传统媒体、新兴网络视频交互平台的互动优势、话题热度与观众粘性为特征，打造出独有的大型节目带，已推出和即将推出《明星大侦探》《香蕉打卡》《妈妈是超人》《爱笑麻瓜秀》《爸爸去哪儿》《黄金单身汉》等多档自制综艺节目。

正如芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山所言，对于芒果TV而言，虽然背靠大树好乘凉，但也需要生产出差异于湖南卫视的自制品牌内容。而创新的动力不仅源于湖南广电希望芒果TV做大做强的决心，更来自于互联网内容需求的无限性。

周山在采访中反复强调的，“有成功，也有失败，我们允许试错，但不允许停止探索的脚步。”而这，正是芒果自制的创新法则。

题材与制作的无缝黏合

“以‘敢作敢为的网综制作精神去求稳、求新、求深度，将独有题材与精品制作无缝黏合。”周山如此概括芒果TV在内容、题材和制作手法上的创新。

在他看来，互联网更具私密性，更小众化，网络综艺节目应更注重互动、一对一等特质。除了节目核心的升级，内容的创新策划是节目成功的灵魂。因此，不管是电视综艺IP的互联网化，还是原创网络自制综艺，在芒果TV的自制综艺生态中都要进行改编或创新。

纵观芒果TV今年推出的自制网综，《妈妈是超人》中，节目组尝试了慢直播、单线剪辑。将妈妈的家庭角色、和孩子的相处模式、教育方式等内容进行单独剪辑。这与同样是亲子类节目的《爸爸去哪儿》行进式的展现方式形成鲜明对比；

《明星大侦探》悬疑情节的设置、多角色视角剪辑以及首创的RPG模式，让受众可以围绕自己喜欢的明星和故事情节，在同一期节目享受5个不同视角的版本。

如果说《完美假期》是芒果TV对全景式制播方式的一种尝试，《香蕉打卡》则全程采用虚拟置景，为观众带来全新视听体验。

当然，即将以“纯网综”形式呈现的《爸爸去哪儿》更是备受期待。采访当天，周山正在开节目策划会。

本季《爸爸去哪儿》将在原来节目特色基础上升级为3+3模式，“星爸+星娃”与“星爸+素娃”各占一半。除了正片，节目将结合互联网碎片化传播、直播技术等优势，对六位爸爸的表现进行单独剪辑。此外，节目中还会有一系列嘉宾、网友互动环节，如为直播设置一个新板块，让爸爸睡前直播讲故事等。

“社会更多元化、包容性更强，我们希望能在对不同类型尝试、了解、呈现之后，产生更多关于父子教育的启示。通过嘉宾在节目中的戏剧化表现，体现更多符合社会真实状态的内容，传递温暖、笑点泪点，感动的同时引发更多深思。”周山表示。

在他看来，网络是主动式的互动，不管是《超级女声》中的人气决定命运，还是《爸爸去哪儿》中网友对明星任务、排位的影响，互联网直播等技术都可以和节目内容进行完美结合。“观众将不再只是一个观赏者，更是节目的参与者、命运的决定者。”

深耕垂直细分，延伸优质IP

除了内容和制播手法的互联网化，对于自制综艺的布局芒果TV也有了更为明确的方向。

采访中，周山给记者看了他正在写的内容策划方向：“对于衍生IP自制综艺而言，继续坚持节目领域的垂直细分，在保证PGC内容的精品质量下，逐步鼓励UGC内容的强势加入，将其IP成长为自有品牌或平台进而产生更强大的孵化功能。”

除了节目内容与形式，在节目的制作性质方面，“芒果TV会充分地开发和利用湖南卫视的大剧、大综艺、大艺人等独有资源的深度开发和整合，对强势IP展开延伸制作。”

周山表示，“像连续直播五十多天并收获好评的《我是歌手踢馆赛》《快乐大本营的秘密花园》等，湖南广电的品牌节目都将会成为芒果TV自制节目生态平台最显著的标识和特征，都将成为优质IP。”

在周山看来，优质IP首先应具备独有性，如芒果TV的节目要和湖南卫视形成互补，同时，市场的竞争也会倒逼节目的创新。此外，观众对品质的要求越来越高，优质的网综节目应在品质上更讲究，有更加精准的定位和策划。“当然，不论是互动性还是节目粘性，节目组一定要真正了解用户需求，将互动与内容有机结合。最后，互联网节目贵在坚持。”

网络更开放、包容，闭门造车不是互联网的未来。对这点，周山非常认可。“未来，芒果TV会不断与社会化公司展开合作，集中优秀制作公司、综艺团队的力量，给予他们土壤、支撑，在芒果TV的平台上实现网综IP的共同挖掘和探索。”他告诉记者，即将上档的明星相亲节目《黄金单身汉》，就是芒果TV与市场制作团队合作的项目。

烧脑的创意

随着市场竞争的加剧，各视频网站都试图找到网络综艺节目的突破口。今年，《明星大侦探》成功的一大原因就在于其在类型、题材上的创新。

据周山介绍，芒果TV的节目创意有很多来源，例如可以从朋友圈、微博等社交平台洞察社会新动态，大开脑洞。或者紧随国际节目潮流、动向，进行本土化改造。当然也会进行集中或分散性节目研发。此外，更应该关注并尊重年轻人的想法。

事实上，“网综”能否牢牢锁住年轻受众的胃，跟其制作团队关系密切。因此，即使是来自传统电视媒体的成熟制作团队试水“网综”，也会面临用户不买账的尴尬。这一点上，芒果TV在制作团队组建上更显年轻化。《超级女声》《香蕉打卡》等节目的制作团队都是身为网络原住民的80、90后，这让其在把握用户心理诉求上更精准。

对于节目的题材、类型，芒果TV并不没有特定的限制。在周山看来，互联网的良性发展一定是包容性，多维度的。“网友是以上帝的视角在进行主动收看，无论是明星、节目品质，还是创意的独特性、吸引力，都要针对他们的喜好。”

当然，这并不意味着盲目尝试。市场对于优质内容的渴望越来越强烈，但大家的喜爱标准各有不同，芒果TV会根据平台、用户、气质、黏合度等进行综合考量做出有针对性的选择。

周山认为，“网络综艺和电视节目不一样，它的空间维度更大，观众不再是单纯看热闹，而是要参与其中，掌握话语权。想要打造出优秀的有创意的网络综艺，需要我们对内容的创意、制播、商业逻辑、用户体验等各个方面进行深入思考。”

名嘴组团进驻

电视节目主持人“触网”并不是一个新鲜的话题，早几年就有，但大规模转投网络，并形成一定的规模和现象，却是近两年的事情。尤其今年，在各大视频网站纷纷亮出“绝招”时，电视节目主持人触网成为了最热的行业话题之一。

芒果TV在艺人资源方面有着得天独厚的优势，在今年推出的多档自制综艺节目中，有四档得到了电视圈一线主持人的青睐。

全国首档悬疑推理明星互动节目《明星大侦探》，集合了何炅、撒贝宁、蔡康永三大“名嘴”，自播出以来，一直稳居网络综艺播放量排行榜前列，一举挺进艾瑞综艺排行榜前十，芒果TV总播放量破4亿，实力不容小觑。

杜海涛牵手芒果TV打造的健身综艺节目《香蕉打卡》，每期结合网络热度制定主题，在年轻人群中影响深远。此外，李维嘉主持的星座脱口秀《开普勒452B》以及蔡康永在去年国庆期间独立主持的芒果TV《百万秒问答》，都获得不错的反响。

“将湖南卫视优质的艺人资源植入芒果TV的平台上，是我们未来在内容制作中将持续发力的方向。”周山表示。

在他看来，何炅、谢娜等湖南卫视的主持人可以去市场上做节目，这是“芒果艺人”生态的一种延展。但不管在哪个平台，他们的魂一定在湖南广电。“对于芒果TV而言，如何把这些明星资源更好地利用起来，如何把‘芒果艺人的魂留在湖南广电，这是需要我们持续努力的地方，更是我们的责任。”

要年轻，也要有态度

如何更好地调动年轻用户的参与热情，成为各视频网站角力的焦点。有制作人曾这样形容，“卡位90后族群，人群垂直，语态新鲜”。

艾瑞IVT（PC端）最新数据显示：芒果TV综艺视频播放覆盖人数年龄群主要集中在19岁到30岁年龄段，占比高达55%。年轻人也当之无愧地成为网综主要观看群体，“年轻态”也是芒果TV在内容制作中的定位和方向。

青春悬疑剧情搭配人气明星群使得《明星大侦探》变身年轻粉丝收割机，节目以推理进程中的悬念感、环环相扣到水落石出的紧凑感，让年轻用户为之尖叫；首档大数据星座主题脱口秀《开普勒452B》将年轻人喜欢的聊天方式与节目相结合，运用大数据和星座知识分析现在热点话题，成功吸引网友围观。

这些内容的出现，与周山对于网络综艺年轻化的理解密不可分。首先，IP策划、内容定位要年轻化。不管是《超级女声》这样的造星节目，《明星大侦探》这样的烧脑推理节目，还是《完美假期》这样全景式24小时直播的节目，都要紧紧粘合年轻观众的喜好和需求。

其次，新时代的年轻人喜欢探索，怎样去满足他们的求知欲和猎奇心，以及对新鲜事务的接受程度，将他们探索的新鲜事物有机地转化为节目，是创作者在内容年轻化方面需要尝试的。

此外，周山认为，年轻化的内容一定是紧跟时代需求的。“现在的人接受娱乐资讯的渠道、成为明星的渠道越来越多，飞速发展的互联网给了年轻人更多更直观地表达自己个性的途径，节目的制作要跟上时代的发展和节拍。”

同时，他强调，理解年轻人的所思所想，做有态度的内容。“现在的综艺节目是百花齐放的，大家都在创新、探索，但是一个真正有态度的平台、一档真正有态度的节目才是有生命力的。我们的节目不只是迎合年轻人，而要看到它长远的发展，有精、气、魂的节目才能影响到年轻人。”

（薛少林）