专家点评 高收视率不一定等同授权高收益

专家点评 高收视率不一定等同授权高收益

我们把高收视率、高质量、高影响力的动画片称为“三高”。从本期央视少儿和三个上星卡通频道的收视榜看，热门仍是《熊出没》、《猪猪侠》、《喜羊羊》、《新大头儿子和小头爸爸》。

但是，是否“三高”的动画片玩具生产和销售企业拿到了授权就一定能获得高收益呢？为什么有部分玩具生产和销售企业拿了“三高”动画片的授权而不能获得高收益呢？笔者认为最主要是两种原因造成的：一是玩具生产和销售企业在拿动画片授权时没有分析清楚动画片收视群体的年龄定位是否与本企业自身产品消费群体的定位一致；二是没有在产品的设计开发、生产储备、质量控制、市场营销策划、营销团队的打造、线上线下销售渠道和终端的建设等方面作出系统的规划。如果玩具生产和销售企业把“三高”动画片当成救命的稻草或是仅想“傍大款”，而不是从自身的产品体系建设出发，即便是拿到了“三高”动画片的授权，也很难持续获利。

所以玩具生产和销售企业要想从“三高”动画片的授权中获得高收益就应该首先分析清楚动画片收视群体的年龄定位是否与本企业自身产品消费群体的定位一致，其次对整个产品的运作体系作出全面的规划再去和“三高”的动画片企业谈授权合作，获得高收益就自然水到渠成。

鸣谢点评嘉宾:言一

动漫及玩具品牌资深运营人