网络平台转播体育比赛相比传统电视直播的优势①——以乐视体育为例

张允岩

（广西师范大学体育学院 广西桂林 541004）



网络平台转播体育比赛相比传统电视直播的优势①
——以乐视体育为例

张允岩

（广西师范大学体育学院 广西桂林 541004）

摘 要：新兴的互联网企业利用创新的互联网思维，从真正地满足用户需求出发，互联网角度思考，利用互联网平台的优势，不断扩大自己内容版图，对传统的电视直播产生不小的影响，特别是在乐视宣布以27亿元的天价签约中超两年独家直播权，推动了体育产业的互联网化的脚步，但这也使传统的电视台直播面临巨大的竞争压力。该文在梳理乐视体育同过移动终端App和PC端为用户提供多元化服务的同时，尝试总结互联网平台直播优势以供参考。

关键词：互联网 体育直播 新媒体思维 文本形态

传统的电视信号直播在过去由于技术和资金的限制，观众观看体育运动项目比赛视频一直都是通过传统电视直播来实现的，随着技术的发展电视信号由模拟信号转为数字信号，央视体育频道由单一的CCTV5，增加了风云足球、高尔夫、网球、体育赛事等体育，各大地方卫视由该省的体育频道来负责转播，增加了观众对体育赛事观赏需求，但是局限性仍然较大。例如：央视的收看率高、收看广，在众多的比赛项目中，传统电视频道的单向度和单线程的节目编排特点，因此，只能选择选择观看人数较多的运动项目来播放，比如：NBA等，地方体育频道辐射面积窄，广告营销收入少，就更不可能花大价钱来购买体育赛事版权。但是在互联网快速发展的今天，传统的电视台直播安逸的现状将发生变化，特别是国家倡导移动终端的4G技术和宽带“降费提速”等增策利好的支持下，根据艾瑞网的调查显示，2016年我国移动用户已超13亿4G渗透率已达29.6%，并且这一数字还在不断继续增长，使人们在多数城市可以不受地点的限制，无线观看的体育赛事。现如今，互联网直播平台对传统电视台的影响，不仅仅是改变传统电视视频终端，更准确的说，是对传统视频运营模式的挑战。

1　互联网直播平台直播类型和特点

随着全民体育意识的增强，人们观看体育赛事也成为人们日常娱乐生活之一，特别是随着互联网终端技术的发展，互联网直播平台也开始大量直播体育赛事，制作赛事集锦，以供观众选择观看。根据传播内容的介质，互联网体育赛事直播的文本形态也不同。目前主要有文字直播和视频直播。

1.1 文字直播

在最早，互联网技术的限制，人们通过移动客户端了解体育比赛信息，主要以文字直播为主，是获得体育信息的重要渠道之一。互联网体育比赛的赛事文字直播是指“是利用电视直播信号或网络视频信号为信息源，借助特定的输入输出系统，以网络平台作为传播媒介，用文字的形式向广大网民传播体育比赛即时信息的一种在线演绎及互动的传播方式”。文字直播把比赛的实际情况和精彩赛事已文字和图片的形式提供给广大的体育迷，并把选手和比赛队伍的等详细信息提供给观众，开通评论社区进行互动。

1.2 视频直播

由于技术原因，视频直播是在文字直播之后出现的。观看体育赛事的表演在现场为最上，退而求次，观看视频直播，也不失为一种选择。视频直播就是传播方将体育比赛现场的音视频信号进行压缩，以流媒体的方式，传送到相应的服务器，供网友们观看。网络视频直播是技术与文本进步的结果，观众在观看视频直播可以体验到身临其境紧张感和兴奋感，特别是在观看扣人心弦的比赛时，给观众带来感官刺激不输与现场观看，通过视频直播观看体育赛事给观众带来极强的愉悦和互动。

2　互联网多媒体平台的创新优势

移动互联网信息技术的革新，为人们的生活带来了很大的便利，改变人们的生活方式，这也使传统电视直播“一屏独大”的景象将不在存在，而进入到能满足用户需求“多屏时代”，以更好地满足用户的需求。

2.1 打造网络版的体育频道

在互联网技术快速发展的新媒体时代，各大视频网站竞争激烈，紧靠传统的体育赛事转播，越来越过于单调，不能满足大众需求的多元化，因此，乐视体育在整合视频网站资源，以优质资源为优势，策划了多档与体育有关的自制节目，受到大众的广泛好评。

乐视体育重磅打造的《星球大战》堪称是一场球迷的饕餮盛宴，球场热舞、战况分析、专家连线、球星争霸、史海钩沉、主队文化、足球知识，使关于足球运动的节目应有尽有。

《欧洲联赛全集锦》是为喜爱观看欧洲足球的球迷打造的自制节目，每周一19：00准时为直播，由评述员詹俊解读英超，梁祥宇解读意甲，星庭解读法甲。

此外还有《Fight Candy》女子防身术、《欧冠淘汰赛特别节目》《体育滑翔机》《陶哥SHOW》《羽毛球UP训练小课堂》《岩直有理》

《欧冠联赛精华》《英超精华》《体育+》《超级比赛日》《直播路由器》《张议德》《英超观詹·风云》，其中和足球有关的就有至少有8个自制节目，可见乐视体育对足球赛事转播的重视和重要程度。

2.2 主持人风格的多元化

主持人的主持风格，使他们所主持节目为观众所熟悉和喜爱，对收视率有着较大地影响，因此，主持人在节目中有重要的地位。乐视体育从两个方面入手：一方面是体育界知名主持人的加盟；另一方面通过章鱼TV视频主播培养草根人才，在满足不同观众的需求同时，也让观众参与到视频的解说当中来。

2.2.1 主持梦之队

乐视体育在乐视网体育频道的基础上，由单一的视频媒体网站，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司，在成功B轮融资后70亿后，乐视体育估值205亿人民币，投资方包括万达集团、云峰基金、东方汇富等知名机构，成为中国最大的体育产业公司。有了强大资金作为支持，在重金的奖励下，加上市场化的运作，吸引力包括黄健翔、刘建宏、詹俊、苏东、颜强、张路、董路、李欣、克韩等体育界知名的10大解说，可谓群星灿烂，成为不少体育迷观看比赛直播时的首选。同时原CCTV5创始人马国力加盟乐视体育并出任副董事长。老马的到来再增乐体战斗值、更增强中国体育产业在世界上的竞争力。乐视汇聚了最优秀的体育和互联网大咖，他们被生态梦想深深打动。在中国体育的黄金时代，乐视体育用生态力去变革体育产业，用生态经济开启全球化逐梦之旅。

2.2.2 草根网络主播

2016年1月27日，乐视体育宣布，以3亿元对价收购中国最大的体育主播直播平台——章鱼TV全部股权。完成收购后，章鱼TV将成为乐视体育旗下UGC直播平台，依托乐视体育全球版权资源开放支持，构建以主播为中心的UGC生态系统，鼓励更多草根出镜解说比赛。

2.3 丰富的体育赛事资源是核心竞争力

优质视频资源是视频网站的核心竞争力，乐视体育能够成为中国最大体育赛事转播公司，和数10亿真金白银砸出来的优质体育赛事版权密不可分。从2015年的1月份开始乐视体育动作频频，先是冠名五棵松体育馆并更名为乐视体育生态中心并和华熙国际展开合作、转播MLb（美国职业棒球赛）、1亿元冠名北京国安足球俱乐部。如今的乐视体育，拥有包括NBA、欧洲五大联赛、F1、CBA、亚冠、中超等赛事的版权资源，拥有这些资源后，乐视体育通过新媒体优势，为传统赛事增加了全新的互动观赛体验。乐视体育在赛事内容的版权上已经超过了ESPN。

以内容为主的乐视在得到各种体育赛事的直播权后，版权版图越发强大和完整，通过产品与内容的整合也让乐视生态硬件系统超级电视、超级手机等产品给观众带来了极致的体验，开启了体育产业的互联网大门。

参考文献

［1］魏纪中.我看中国体育［M］.北京：三联书店，2005.

［2］王晓东，李宗浩.论传播媒介形态变化及对体育传播的影响［J］.上海体育学院学报，2003，27（5）：29-31.

［3］尚志强.试析网络媒体对体育发展的影响力［J］.体育文化导刊，2007（5）：54-55.

中图分类号：G80-32

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2016）04（b）-0113-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.11.113

作者简介：①张允岩（1990，10—），男，汉，黑龙江省鸡西市人，在读2014级研究生，研究方向：体育经济学。