城市马拉松赛事品牌效益及可持续性发展研究

蒋维娜

（沈阳体育学院体育教育学院，辽宁 沈阳 110102）

城市马拉松赛事品牌效益及可持续性发展研究

蒋维娜

（沈阳体育学院体育教育学院，辽宁 沈阳 110102）

城市马拉松赛事作为当今社会的一项精彩赛事，它的存在和发展壮大有其自身的发展规律。城市体育和城市体育参与者越来越热衷于这项运动，促进了城市马拉松赛事品牌效益的发展。本文通过文献资料法、逻辑分析法和数理统计法对我国城市马拉松品牌效益进行深入剖析，旨在探寻城市马拉松赛事的可持续性发展及对策研究。关键词：城市马拉松；品牌；可持续发展

2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出了全民健身战略性指导意见，标志着群众体育发展将进入一个新的历史高度。近年来随着城市马拉松赛事的不断发展和壮大，给全民健身和体育产业发展带来了新的机遇和挑战。因此，在“全民健身”视野下研究城市马拉松赛事的可持续性发展具有十分重要的意义。依据中国田径协会有关资料显示，我国已经有32个城市被授予了马拉松金、银、铜牌赛事，标志着城市马拉松赛事的发展已经进入了一个新的阶段。如何更好地推动城市马拉松赛事的发展，促进全民健身和城市马拉松赛事品牌效益和可持续性发展将成为目前亟待解决的现实问题。

1 研究方法

1.1 文献资料法

通过中国期刊网查阅城市马拉松赛事方面文章近几十余篇，经过归纳整理，为本文的研究提供理论研究依据。

1.2 专家访谈法

通过访谈参与城市马拉松赛事的组织者、运动员和管理方面的专家，探讨城市马拉松赛事发展对策与建议。

1.3 实地观察法

对我国马拉松举办城市进行实地走访调查，探讨城市马拉松赛事举办经验、现实存在的问题。通过对问题进行归纳、总结，对举办马拉松赛事城市具有一定的借鉴和参考。

1.4 逻辑分析法

通过对城市马拉松赛事问题进行深入剖析，提出城市马拉松赛事品牌发展的意义，得出城市马拉松赛事可持续性发展的对策。

1.5 数理统计法

对问卷调查的有关数据和资料进行统计，得出本文结论。

2 研究结果

2.1 城市马拉松赛事发展的时代背景

2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，要不断加大对体育及体育相关产业的支持力度，鼓励重视群众体育活动的开展，不断满足人民群众的体育需求。继而，全民健身运动广泛开展起来，其中城市马拉松赛事得到了较快发展，得到人民群众的认可和喜爱。马拉松运动作为最古老的田径运动项目之一，不受场地、体育器材的限制，对发展全民健身运动具有积极的作用。现代城市马拉松赛事与以往不同，有了新的参与方式，更多体现人民群众的参与。在全民健身运动的时代背景下，城市马拉松赛事为全民健身提供了体育参与的载体，促进了体育产业的发展。

2.2 城市马拉松赛事的发展现状

近年来，城市马拉松赛事得到了较快发展，依据中国田径协会马拉松赛事等级评定办法结合专家评议，中国田径协会对我国举办的32个赛事授予了“金、银、铜牌赛事”称号（表1）。其中北京、上海、杭州、厦门、扬州、东营、重庆、兰州、太原、贵州环雷公山、衡水、珠海、广州、全国10公里路跑联赛，共计14个赛事获得中国田径协会“金牌赛事”称号。大连、北京长跑节、营口、无锡、和龙、六盘水、深圳7个赛事获得中国田径协会“银牌赛事”称号。丹东、镇宁、苏州、儋州、昆明、水富、海口沙滩、贵阳、秦皇岛、西昌、合肥，11个赛事获得中国田径协会“铜牌赛事”称号。城市马拉松赛事等级的评定，标志着城市马拉松赛事的发展到了一个新阶段。在全民健身的时代背景下，探寻城市马拉松赛事可持续性发展问题显得尤为重要。

2.3 城市马拉松赛事品牌效益分析

表1 城市马拉松赛事等级划分

2.3.1 有力推动群众体育的广泛开展 随着我国竞技体育水平的不断提高，在国际上被列入体育大国的行列。但是中国要想成为体育强国，还需要不断提高群众体育发展水平。近年来，我国出台了很多相关体育政策，支持群众体育、学校体育的发展，促进体育场地、设施建设，满足人民群众日益增长的体育需求。城市马拉松赛事作为城市体育发展的名片，是推动群众体育发展的良好载体。城市马拉松赛事让人们参与到体育运动的快乐中来，通过跑步建立科学合理的体育生活方式，促进人们的身体健康，提升人们的生活质量。

投稿日期：2015-12-04

2.3.2 进一步优化城市体育场地、设施建设 城市体育设施建立是发展大型体育赛事，促进人民群众体育发展的基础。通过举办城市马拉松赛事，给城市增添了活力和生机。为了给体育赛事提供良好的体育生态环境，政府将对城市环境进行科学、合理的规划，在一定程度上推进了生态环保型体育场地、设施的建设。

2.3.3 促进群众体育消费水平的持续增长 城市马拉松赛事的举办对城市经济发展水平的提高具有积极意义和促进作用。举办城市马拉松赛事，需要在住宿、餐饮、体育服装用品、体育饮料等多方面提供配套服务，这在很大程度上刺激了举办地体育消费水平的提高。

2.3.4 有利于建立城市体育品牌形象，扩大城市知名度 城市马拉松赛事的举办对城市形象和知名度的建立具有积极作用。从中国田径协会有关数据可以看出，多数举办城市都是经济社会发展较好的沿海城市，具有良好的体育资源和优美的地理环境，能够展示城市的自然风光和历史风土人情，对发展和建立城市体育品牌具有良好的推动作用。

2.3.5 促进城市体育文化建设，带动城市体育旅游业发展 城市体育文化建设在城市综合建设中具有非常重要的地位，是一个城市发展的软实力。体育文化建设离不开社会的体育文化舆论导向，离不开体育文化宣传活动，离不开体育文化网络服务平台的建立。通过城市马拉松赛事举办，把城市体育文化和城市体育旅游进行新的整合和创新，是促进城市体育文化形成的良好途径。

2.3.6 大力推动城市体育产业发展，促进体育用品、体育服务业发展 现代体育产业是朝阳产业、绿色产业，具体可以包括竞技表演业、体育娱乐业、体育服务业、体育用品业、体育中介、体育彩票业等。城市体育产业的发展，需要以大型体育赛事为载体，促进城市体育消费水平发展。举办城市马拉松赛事是促进体育产业发展的良好契机，是把体育资源和体育市场有机结合，对体育产业的发展具有深远影响。

2.4 城市马拉松赛事可持续发展对策研究

2.4.1 不断加大政府的支持力度 一个城市要想成功举办大型体育赛事，必须具有丰富的体育赛事举办经验和政府对大型体育赛事的认可和支持。大型体育赛事的组织，是多方共同参与、协调配合来共同完成的。政府需要在城市发展规划、城市轨道交通、新闻宣传、城市体育设施等各方面起到协调、监督和管理作用。

2.4.2 丰富体育旅游资源和历史人文底蕴 纵观往届城市马拉松赛事的开展，举办城市马拉松比赛的城市都具有良好的体育旅游资源和历史文化底蕴。城市马拉松赛事的赛道，大多途经城市的核心自然景观，环境优美，气候适宜，沿海城市居多。城市马拉松参赛选手可以一边参与比赛，一边欣赏优美的自然环境带来的视觉体验。

2.4.3 以竞技体育为先导，带动城市马拉松赛事发展 竞技体育、群众体育、学校体育是我国体育运动发展的重要组成部分。其中，竞技体育对开展群众体育和学校体育具有示范、引导作用。城市马拉松赛事具有竞技性、全民性，是一项既有专业马拉松运动员，也有群众参与的比赛项目。优秀马拉松运动员的参与带动群众体育的参与，是城市马拉松赛事的一大亮点。

2.4.4 积极建立城市马拉松赛事志愿者服务队伍 城市马拉松赛事是一项大型体育赛事，任务重，工作量大，比赛时间、比赛距离又相对较长，能充分考验裁判员、工作人员和运动员的体力水平和意志品质。因此，在比赛过程中需要大量的体育志愿者对城市马拉松赛事参与者提供服务，从而保证比赛顺利进行。志愿者队伍的发展也标志着一个城市体育赛事举办的综合水平。

2.4.5 建立健全城市马拉松赛事医疗、保险制度 大型马拉松赛事在促进城市体育发展的同时，也给城市体育发展提出了严峻考验和挑战。因为马拉松运动是一项比赛距离较长、需要运动员具有较好的运动基础及心肺功能，在比赛过程中容易发生运动损伤和安全事故。举办马拉松赛事的城市必须具有良好的医疗、卫生条件和处理比赛过程中发生意外突发事件的预案。只有建立健全体育保险制度，才能保障城市马拉松赛事顺利、成功地举办。

2.5 城市马拉松赛事典型成功案例分析

2.5.1 北京马拉松金牌赛事 自1981 年开始举办，发展至今已经成为中国田径协会金牌赛事之一。以往北京马拉松赛事包括全程马拉松、半程马拉松、小马拉松和亲子跑。比赛路线由天安门广场出发，途经北京主要核心风景，最后回到奥体中心结束比赛。北京马拉松通过官方网站提供了赛事服务平台，有力地保证了城市马拉松赛事的成功举办。

2.5.2 大连国际马拉松银牌赛事 从1987年第1届大连万人国际马拉松赛至今，是国内历史上最著名的赛事之一。赛事不仅具有国际性、竞技性，还有广大人民群众的积极参与。比赛项目设置马拉松、20公里、10公里和5公里比赛。大连马拉松赛事的举办地属于沿海城市，气候宜人，自然风光优美，赛道科学合理，体现了大连马拉松赛事的独特之处。

3 研究结论与建议

3.1 结 论

城市马拉松赛事的成功举办，对举办城市政治、经济、文化、体育、教育等各个方面都会起到一定的促进作用。城市马拉松赛事比赛项目的不同设置、不同年龄构成和不同社会层次的人群共同参与到体育盛会中，使城市马拉松赛事更加具有魅力，这也是近些年来城市马拉松赛事受到普遍关注的重要原因之一。城市马拉松赛事将不断创新并走向国际化，对弘扬城市体育文化、体育资源风貌都具有很好的品牌效益。

3.2 建 议

城市马拉松赛事的举办，将不断推进政府角色、政府职能转变，吸取社会力量共同参与城市马拉松赛事的组织和运作，引导优秀竞技运动员参与比赛，鼓励人民群众积极参与到城市马拉松赛事中。今后还应继续加大政府宣传力度，促进赛事舆论导向，发展体育产业，共同推进城市马拉松的可持续性发展。

[ 1 ] 曹司雨，李停停. 2013年厦门国际马拉松赛事分析[ J ].运动，2013（3）：8-9.

[ 2 ] 杨淑敏，宋兆铭，祝良.北京国际马拉松赛事的社会效益分析——以2011年北京国际马拉松赛为例[ J ].体育研究与教育，2014，29（4）：32.

[ 3 ] 张登峰.马拉松赛事对城市发展的影响[ J ].体育文化导刊，2011，11（11）：14.

G812.2

A

1674-151X（2016）01-136-02

2015年度辽宁省社科联与高校社科联合作课题（体育学）（立项编号：lslgslhl-149）。

蒋维娜（1982 ～），讲师，硕士。研究方向：体育人文社会学。

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.01.071