广东省建设体育文化大省的SWOT分析

陈绿波

(广东轻工职业技术学院，广东，广州510300)



广东省建设体育文化大省的SWOT分析

陈绿波

(广东轻工职业技术学院，广东，广州510300)

摘要：利用文献资料、调查、统计分析、SWOT分析等研究方法，从体育文化相关研究概览，广东省体育文化发展现状，对现状的SWOT分析等几方面探讨了广东省的体育文化大省建设，提出了一些建议。

关键词：广东；体育；文化；SWOT

建设体育文化大省是广东省体育事业发展的必然要求，也是广东省文化发展战略中的重要部分。然而，如何具体地构建广东省体育文化事业，从而使广东省体育文化与其社会文化建设相互协调、相互促进，进而有效地促进广东省文化、社会、经济的协调发展？这需要对广东省的文化、社会乃至体育文化现状进行深入剖析，对广东体育文化发展的潜力和不足、优势与劣势等进行比较和分析。因此，本研究对广东省体育文化发展的具体策略提出意见，为广东省有关部门制定政策提供参考。

1研究对象与方法

1.1研究对象

对广东省体育相关企、事业单位进行调查。(1)广东省体育相关企业单位60家。(2)按照省、市、县三级体育局行政构架进行分层抽样，随机选出60个体育事业单位作为事业单位调查对象。对上述体育企事业单位的发展现状及文化内涵进行归纳总结，从而对广东省体育文化发展现状进行定性描述。(3)就有关文化相关概念和议题对体育理论及文化相关专家30人进行了专家调查。被调查对象的30人均分别来自中山大学、广东工业大学、华南师范大学、广州体育学院，均为副教授以上职称。(4)对广东省体育局、文化厅、教育厅等有关部门的部分领导13人进行访谈，了解广东体育文化建设的相关规划和发展蓝图。

1.2研究方法

(1)文献资料法：通过中国期刊网和图书馆，获得本课题的研究所需体育文化等资料。(2)访谈法：通过对广东省体育相关专家进行有关体育文化理论及发展现状等问题的访谈，了解“文化”与“文化建设”等概念的内涵与外延。(3)SWOT分析法：在对广东省体育文化发展现状进行总体描述的基础上进行SWOT分析，据此提出广东省建设体育文化大省的发展战略，同时对未来的发展走向进行预测。(4)数理统计法。

2研究结果

2.1体育文化相关研究概览

体育是一种社会文化现象，体育文化是社会文化的一个重要组成部分，既是物质文化，又是制度文化，还是精神文化[1]。体育作为物质文化，它以人体这一物质形态为对象，利用场馆、器材等体育手段，通过体育锻炼达到强身健体的效果；体育又是一种制度文化，人们在体育运动中形成了一系列的体育规范；体育还是一种精神文化，蕴含丰富的文化精神，对人们的精神世界和人的精神面貌产生深刻影响。中国体育文化与西方体育文化是基于不同文化背景的、各具特色的两种体育文化形态，中国进入近代以后，二者逐渐开始了交流与融合的过程。

世界的东方是文明的发源地。古代中国、印度等国家的文化发展早于西方几千年。许多史料也证实，体育文化也是首先产生于东方。中国的气功、八段锦、易筋经、蹴鞠，印度的瑜伽等运动形式都承载着千年的历史文化符号。在公元前5千年古代的东方就开始向文明社会过渡，产生于这个历史时期的东方体育，不仅对后来的西方体育，而且对整个世界体育都产生了积极的影响。

体育，是以人体自身为对象，以运动为手段，造就身心并健、日臻完善的人的科学；是伴随着人类的需要和社会文明的进步而产生并得到不断发展，是人类社会特有的一种社会现象；是作为一种人类社会创造的文化形式和社会文化行为，是历史发展的必然产物，是人类文化的分支。这是因为体育运动本身包含着许多因素：语言和符号、规则和制度、知识和技术、行为和价值、体育观念和体育道德等。

以中国、日本、印度、朝鲜等亚洲国家为代表的东方体育，强调体育的功能，强调在体育运动中历练身心，使自己更加强壮。由于封建社会是闭关自守的社会，而东方国家的封建历史相对较长，体育又是在封建社会中得到较大发展的社会活动形态，因此，东方体育也表现出了相对保守的特点。许多传统的体育项目因此没有得到很好的传承和发展，另有许多体育项目由于保守而没有得到很好的融合和共同发展，形成了同一个项目的不同派别，如中国的武术、日本的和气道等等。封建社会后期，东方体育处于一个衰落的阶段。到了20世纪50年代以来，东方社会条件发生了根本性的改变，缩小了在经济、文化和科技发展上与西方的差距，中国、朝鲜、越南等亚洲社会主义国家的崛起和亚洲四小龙在经济、文化和科技上的高速发展，使以亚洲诸国为代表的东方体育在与奥林匹克运动为核心的西方体育的相互交汇，融合中得到迅速发展。就中国而言，经过世代的传承，擅变和发展，逐渐形成了自己独特的风格和特质；形成了以养身健体、道德培养为主要目的，并高度吻合了中国传统文化的基本精神和由这种文化所锻造的民族性格的体育形态，形成了一个结构稳定，区别于世界上其它任何国家体育形态的独立体育文化体系。鸦片战争后，西方体育相继传入中国，从而使东、西方体育文化相互交汇和融合，并逐步形成了一种东、西方体育文化的相互迁移和相互竞争，共同提高的新格局。

西方国家的体育以英、美为代表，英国现代的体育项目是从古代英国贵族中发展起来的，因而带着浓厚的贵族气质，其特点突出表现为娱乐化、休闲化。比如盛行于英国的现代足球运动，它可以同时由许多观众观看，观众又最容易与场上队员融为一体，因而曾经是英国上流社会闲暇时间的理想活动。再比如斯诺克台球，高度休闲化的运动，老少皆宜，而且特别适合商界、政界精英们在业余时间，甚至在工作时边工作、边运动的项目。其实，娱乐化、休闲化的最终结果就是使体育生活化，使运动成为人们生活的一部分。现代西方体育文化的特点也恰恰表现在这一点上。西方社会的几乎所有的价值观、社会规范都可在体育运动中有所表现[2]。同时，体育文化研究也是体育理论学者、文化学者、社会学者等多领域专家共同关注的领域。也就是说，在理论研究方面，体育界与文化界、社会学界的界限并没有那么清晰。

西方体育文化的核心价值在于竞争，这一点与东方体育截然不同。西方体育强调竞争，强调竞争中的个人英雄主义。这与西方的电影、文学艺术等文化形式中所体现的文化价值观基本一致，这正是西方社会所崇尚的精神，是西方社会得以发达的重要原因之所在。西方社会普遍接纳一种观点，那就是每个人强大了，社会才能发达，国家才能强大。东方体育的核心价值观在于和谐、天人合一。也就是说，东方文化的核心价值观在于和谐，人与人之间、人与自然之间，只有处于一种和谐的状况，才能使社会发达，使国家强大。

总之，体育文化既是体育运动本身所表现出来的精神、竞争的综合，它又受到社会文化大背景的严重熏陶，体现着社会价值观与精神面貌。体育运动水平的提高总是伴随着对体育文化研究的深入。

2.2广东省体育文化发展现状

文化现象指人类文化发展过程中呈现出的某种外部状态和联系，具有个别、具体、可直接观察和经验性等特点。 文化现象是文化发展中带有典型和标志作用的事情，是群众在共同需要、共同心理的基础上所形成的和不断给予陶冶的结果。它往往是思想观念及其物化形式的综合，它不但具有外在的特色，而且含有观念的特色。文化现象是人们对现象的感受上升到理性概括的认识产物。体育文化现象则是人们在从事或欣赏体育比赛的过程中所表现出来的思想观念及其物化了的形式及特征，它是体育运动所形成的一切物质文明和精神文明的总和[3]。体育文化是人类本身需求的特殊反映, 它是人类在体育生活和体育实践中创造出来的，并通过有形的身体形态、动作技能、运动器材、物质以及无形的与社会属性相关的意志、观念、时代精神反映出来，显现了各具特色的存在方式。体育文化和其他文化一样反映了一个时代、一个国家或民族的特征，并规范着人们的体育行为，进而规范着人们日常生活的所有行为，也影响着人们的价值观念。

是中国经济改革的前沿阵地，也是中国经济发展最快的省份之一，是经济强省。同时，广东省又是中国竞技体育的强省，许多运动项目的竞技水平处于中国甚至世界的领先地位，如举重、跳水、羽毛球、篮球、足球等。广东省的体育文化发展也处于全国较靠前的位置，但相对于其经济发展水平和竞技体育发展水平而言，广东体育文化发展水平处于相对落后的状况。一方面，广东省拥有全国较知名的体育运动相关企业，如：恒大足球俱乐部、李宁体育用品、健力宝运动饮料以及许多体育传媒公司等等，这些企业经营着体育相关产品，秉承着体育人文精神，它与广东省体育运动发展水平相得益彰，促进了广东省体育文化的繁荣与发展；另一方面，广东省体育文化现象缺乏系统的、全局的规划和发展，表现出了体育文化现象的自然进化状态，缺乏对体育文化核心元素的提炼，因而难以上升为广东省特有的体育人文精神及文化价值观。

社会学研究表明[4]，每一次思想的解放、社会变革和科教的进步，都会派生和衍生出一些特殊的文化现象。体育文化现象，正是伴随着改革开放思想的解放、意识观念的革命、科学技术的进步、市场经济的发展而带来了一些社会大众道德观念、爱好趣味、价值审美等一些变化，出现了文化多样化发展趋势中的体育特质的表现。它的出现体现出改革开放后而出现的文化的多样性的特点，也可以从一定意义反映出以阳春白雪占主流的雅文化的格局已经在承受着社会多种文化现象的冲击。体育这种特殊的文化现象其实是社会民众的一种诉求表达，折射出社会民众的一种生活和消费需求，以及存在的心理需求。体育竞争诠释着人们对公平竞争和合作并不碍于竞争，竞争并不妨碍合作的社会关系的期待和接纳[5]。从这个角度讲，广东省竞技体育的成就还没有被学者们大张旗鼓地加以归纳和提炼、总结和宣传，进而成为人们的一种精神追求和价值观。同时，作为文化的表现形式，体育文化在人们的生活中，在企事业单位中、在校园中的表达还远不如其他省市表现得突出。如：辽宁省也是我国的体育大省，而辽宁人民热爱体育，体育成为人民的生活方式，体育的兴衰成了他们的荣辱，辽宁企业家积极参与体育事业的建设和投资。相比之下，广东省在这方面还有一定差距。

从体育文化的表现形式来看，首先，广东省各级政府部门还没有明确体育文化管理机构，也就是没有专门的部门来管理和促进广东省体育文化事业的发展。体育文化相关事宜由各相关非体育部门负责管理，如体育品牌归属商业和知识产权管理部门，体育竞赛宣传策划归属于竞赛处等部门，体育影视传媒归属于文化厅等部分。实际上，对于广东省这样的体育文化大省，应当在省体育局成立专门的体育文化管理机构，或者以“广东省体育文化发展促进会”等类似的半官方半民间的机构或组织来管理体育文化相关事宜，这样就从行政上和管理意识上将体育文化发展列入了议事日程。其次，广东省缺乏体育文化的物化表现形式，如：体育博物馆、体育雕塑、体育文化公园、体育文化与休闲场所等等。这些物化的体育文化表现形式可以有效地影响人们的视听，使人们在潜移默化中接受体育文化传播的某种思想和精神，因而它们是一个地区或城市体育文化发展的重要标志。再次，广东省目前还缺乏体育名人和体育知名品牌效应，这与其竞技体育发展水平和经济发展水平十分不相符。广东省从来就不缺乏体育名人，但他们大都处于不知名的单位默默地工作，其名人效应没有得到充分发挥，没有为广东省的体育文化发展发挥其应有的作用。体育知名企业虽然也有一些，但与广东省经济发展水平相比还是少了很多。东莞是体育服装生产基地，但大都是为国外知名企业加工生产，缺乏自己的品牌，也就缺乏自己的文化与人文精神。最后，体育文化发展的优势之地——高校还缺乏体育文化的有意识的开发和引导。广东省高校竞技体育发展没有得到很好的发展，高校没有自己的知名竞赛，知名运动员，当然也就缺乏体育文化的核心元素。

2.3对现状的SWOT分析

SWOT分析是目前流行于商业企业中的一种宏观的模糊分析方法，也就是针对某一事件的现状进行优势因素(Strengths)、弱势因素(Weaknesses)、机会因素(Opportunities)和威胁因素(Threats)进行罗列分析，并依照一定的次序，按矩阵形式排列起来，按照控制或减弱不利因素影响，发挥自身优势出发，把各种因素相互匹配起来加以分析，在此基础上，提出相应的策略。即SO战略，WO战略，ST战略，WT战略。

2.3.1广东省成为体育文化大省的优势

依据以上分析矩阵图，首先，广东省成为体育文化大省具有其自身的优势。广东省的竞技体育发展水平处于全国前列，从每届全运会和奥运会广东省取得的成绩就可以证明这一点，毋庸置疑。同时，广东省曾经涌现出了众多的体育明星，在全国乃至全世界都家喻户晓，如：跳水运动员孙淑伟、劳丽诗、何冲、杨景辉，举重运动员陈燮霞、陈小敏，柔道运动员冼东妹，羽毛球运动员张洁雯，篮球运动员易建联，体操运动员李珊珊等等。这些竞技体育精英们每个人的成长历程都有着感人的事迹，记载着广东省体育发展的一段历史，对这些运动员的宣传就可以促进广东省体育文化主基调的形成，从而可引导大众体育文化与优势文化的融合和相得益彰。其次，广东省是我国的经济大省，无论是GDP还是经济总量均列全国前茅，这对广东省发展文化事业提供了经济上的保证。古今中外，自古以来文化事业的发展与经济繁荣是分不开的。体育文化的发展也同样需要经济条件作为前提，甚至需要体育文化产业的形成与发展作为体育文化事业可持续发展的重要条件[6]。早年欧洲绘画艺术的蓬勃发展就是因为有那么一个贵族阶层愿意花重金购买绘画作品，进而又有欧洲各国乃至世界各国之间进行艺术品交易，从而形成的艺术品产业链，这个产业的不断完善大大促进了欧洲绘画艺术的发展。广东省体育文化的发展已经在一定程度上具备了这种前提条件，许多体育相关企事业单位已具备形成体育产业链条的条件，而且将广东省的体育文化内涵与精髓贯穿于体育相关企业中就可以使文化与经济协调地、相互依存地蓬勃发展起来。

当代科学技术发展日新月异，极大地影响了人类生产、生活、消费等诸多方面，也为文化的开发、传播、消费提供了广阔的发展空间[7]。而以数字技术革命为代表的高科技进步，为激活文化资源实现空前规模的产业整合准备了条件。广东省以数字技术为代表的现代科学技术发展水平居全国前列，它也为体育文化事业的发展奠定了技术方面的基础。现在许多发达国家在完成了通信、传媒、信息产业的第一次制度创新后，正在进行第二次革命，文化内容的填充，发展与信息产业相关的文化产业，正在成为世界各国政府制定知识经济时代的国家发展战略，以及进行制度创新的核心内容。在这方面，广东省汇入世界潮流也正当其时。

2.3.2广东省成为体育文化大省的机遇

中国改革开放已经历了30余年的历程，经济水平发生了翻天覆地的变化，国家富强了，人民生活富裕了，文化事业才迎来了黄金发展机遇。目前我国正处于经济飞速发展和人民对文化生活需求逐渐增强的时候，因此是文化大发展的黄金时期。体育文化是文化大范畴内的重要组成部分，也是体育事业发展不可或缺的一部分，在我国文化事业发展的黄金时期，体育文化建设同样不容忽视。广东省在体育文化发展的基础要素方面，包括：竞技体育发展水平、体育教育与运动训练机构与条件、人们对体育文化的需求以及全省经济发展水平等，都已具备了相当水平，可以说，广东省目前是大力发展体育文化事业的黄金时期。一个国家或民族强大与否，在经济全球化的今天，不仅取决于经济实力、科技实力，同时更取决于文化的影响力、凝聚力、感召力。全面建设小康社会，亟须通过先进文化建设，将亿万群众的创造力、向心力凝聚成一种强大的合力，为其提供强大的精神动力和智力支持。这种巨大的精神需求为文化产业的勃兴，提供了无比广大的发展空间。因为先进文化是文化产业之魂，而文化产业是先进文化的实践基地和传播途径，是它的血肉之躯，二者相互依存，息息相关。广东省音乐产业化发展已成规模，它为体育文化产业化发展积累了经验，奠定了基础，同时，体育文化产业的发展需要在一定程度上与艺术产业发展相结合，如将体育教育、体育竞赛以光盘的形式出版发行，可以在更大程度上弘扬体育精神，促进体育文化建设。

2.3.3广东省成为文化大省的劣势

历史上看，广东省在文化事业发展方面处于全国的劣势，与文化发达省市，如：北京、上海、天津、湖南、四川等具有明显的差距，同时，广东省的地方文化与体育文化的关联度也较低。但其与体育文化难以融合和相互促进。以北京为例，北京市拥有全国最多的博物馆、艺术馆、影剧院、文化公园、体育场馆、健身娱乐场所等，这些是文化发展的标志，也是文化发展赖以生存的物质条件。体育文化在北京的发展比起广东省来说就容易得多。广东省显然没有如此多的文化物质设置，这不仅影响了广东省文化事业的全面发展，也影响了广东居民的文化需求，对于文化的可持续发展不利。另一方面，广东省在大力发展经济的同时，相对忽略了文化事业的发展，使得经济发展水平与文化事业发展水平产生了较大的差距，形成了显著的不协调状态，这种状态动态地产生着一种惯性，使得体育文化发展要想赶上经济发展的总体水平需要付出更大的努力。因为，一个省，一个地区，人们的生活方式或生活需求在一段时间内是相对固定的，当经济火热地发展时，人们多数精力都投入了经济事务中，从而没有时间去追求文化生活，这样形成的一种生活方式在短时间内是难以改变的。因此，广东省经济发展水平远高于其文化，特别是体育文化发展水平，这在一定程度上阻碍了体育文化事业的快速发展。

2.3.4广东省体育文化发展所面临的危机

首先是人才的危机，广东省不乏体育科技人才，但缺乏体育文化相关人才，这包括体育文化事业管理人才、体育文化创作人才、体育文化产业策划与经营人才等等。尽管广州某些高校具有若干全国较知名的体育文化方面的教授和学者，但从体育文化的广义上的人才及人才总量上看，广东省与其它体育文化较发达的省份相比还是显得十分不足。其次，从广东省体育文化发展现状来看，缺乏体育文化相关产品成为体育文化发展所面临的重大危机。虽然广东省不乏体育文化素材，但这些年来没有人对其进行深度挖掘和整理，因而体育文化显得十分枯竭。体育文化的核心内容取决于社会文化价值观，他是在历史唯物主义和辩证唯物主义思想指导下形成的体育相关观念的具体表现。因此，从历史的、政治的和社会的不同角度来研究体育文化对广东省的体育文化的系统发展是十分必要的。然而当前这些方面却显得十分不足。

之所以称以上两个方面为广东省体育文化发展所面临的危机，是因为要想发展体育文化，建设体育文化大省，体育文化人才和体育文化产品是必须首先具备的两个必要因素，而这两个因素如果缺乏了，要想在短时间内进行弥补是非常困难的。常言说：十年树木，百年树人。体育文化人才的培养需要时日。体育文化人才与其它领域的人才有所不同，其他领域的人才，特别是科技、教育人才可以采用引进的方式快速解决，但文化人才，特别是体育文化人才需要了解当地的文化，引进的人才要想真正为广东省体育文化建设作贡献，需要进行几年文化本土化的历练，需要对广东省地方文化、历史文化、体育文化等进行系统研究，才能成为一个真正的体育文化人才。

3结论

3.1广东省体育文化发展处于全国中等发展水平，与广东省竞技体育以及经济发展水平不相匹配。

3.2广东省地方文化与体育文化的相容性较差，这使得广东省体育文化并不具备地域特点，个别具有较大影响的体育项目，其文化内涵及特点没有得到很好的挖掘和发展。

3.3广东省体育文化发展在良好的经济背景和政策指导下，有潜力发展成为具有地域特征的、有深远影响的文化现象，从而使广东省成为全国的体育文化大省。

参考文献：

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[7] 鲍明晓.体育产业一新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社，2000，8

SWOT Analysis on the Construction of Sports Culture in Guangdong Province

CHEN Lv-bo

(Guangdong Light industry occupation technical college, Guangzhou 510300,China)

Abstract：This paper uses the methods of literature review, investigation, statistical analysis, SWOT analysis and other research methods to put forward some suggestions from the sports and culture related research, present situation of sports culture development in Guangdong Province, the status of SWOT of Guangdong Province to the construction of sports culture.

Key words：Guangdong; sports; culture; SWOT

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：1007-323X(2016)02-0032-04

作者简介：陈绿波(1977-)，女，广东兴宁人，讲师

收稿日期：2015-11-25

研究方向：体育教学与训练