传媒软实力对传媒消费联动效应分析

孙鹏飞,段萱

(1.安徽新华学院文化与新闻传播学院,合肥230088;2.中国科学技术大学公共事务学院,合肥230026; 3.时代出版传媒股份公司,合肥230071;4.安徽行政学院,合肥230059)

传媒软实力对传媒消费联动效应分析

孙鹏飞1,段萱2,3,4

(1.安徽新华学院文化与新闻传播学院,合肥230088;2.中国科学技术大学公共事务学院,合肥230026; 3.时代出版传媒股份公司,合肥230071;4.安徽行政学院,合肥230059)

借用Turnovsky传媒消费模型,文章使用中国传媒2000—2014年宏观统计数据,检验了传媒软实力提升对传媒消费的联动效应。研究表明,传媒软实力提升对传媒消费具有显著的推动作用,这种推动表现出明显的区域差异。地区经济发展水平是推动传媒消费的重要力量,工资水平与传媒消费呈正相关关系,较高的税率不利于传媒消费水平的提升,通货膨胀对传媒消费也有一定影响。

Turnovsky传媒消费模型;媒体经济学研究;传媒消费

0 引言

传媒文化是文化的重要组成部分,对经济社会的发展具有重要作用。目前我国传媒文化的竞争力总体不强,而且存在严重的区域发展不平衡,传媒文化对传媒消费的拉动作用尚未充分发挥。在全球经济增速下降的国际背景下,外部需求表现出常态性萎缩,传媒消费有望成为实现我国新一轮经济增长的新的推动力,因此研究传媒软实力和传媒消费之间的关系具有非常重要的意义。

本文试图借用Turnovsky(2013)的传媒消费模型对传媒软实力和传媒消费之间的数理关系进行理论推导,构建文化软实力的评价指标体系,利用Saaty提出的层次分析法对指标的权重进行赋值,使用中国文化传媒2000—2014年的宏观统计数据实证检验传媒软实力提升对传媒消费的作用,以期对我国传媒软实力的提升及进一步发挥对传媒消费的拉动作用提供重要的理论依据和决策参考。

1 Turnovsky传媒消费模型建构

为了分析传媒软实力和传媒消费之间的内在关系,本文借用Turnovsky(2013)的传媒消费模型,该模型假设传媒消费群体由无数个同质无限寿命的家庭单位组成,家庭的传媒消费效用函数可以用以下公式表示:

其中C表示家庭的传媒消费,G表示传媒软实力,β表示传媒软实力重要程度的参数,ρ表示贴现率其值大于零,传媒软实力提升可以由政府来推动,也可能是由市场来推动,如果传媒软实力的提升属于政府行为,费用由政府财政拨款,如果文化软实力的提升由市场来推动,费用需要家庭来承担。根据Dengehre(2014)的企业生产函数表达式:

其中K表示生产中使用的机器厂房等市场是资本, Gy表示传媒软实力,表示传媒软实力的平均水平,假设α1+α2+β3=1。由于传媒软实力主要由政府推动,此时生产函数可以表述为:

当传媒软实力主要由政府推动时,家庭的预算约束方程可以表述为:

其中τ表示税率,家庭要想实现消费最大化效用,可以通过构建Hamnitonnian方程进行求解:

其中λ表示资本的影子价格,当达到最优条件时需满足以下公式:

上述公式的欧拉方程可以表示为:

需要满足的横截条件为:

假设政府用于传媒软实力提升方面的支出比例为θ,则用于非传媒软实力提升方面的支出比例为1-θ,则传媒消费在平衡路径上的增长率可以表述为:

根据传媒消费的平衡增长路径可得:

传媒软实力提升所需单位资本数量可以用以下公式表示:

因此可以得出传媒消费的最大化福利水平公式:

上述公式表示传媒软实力Gc和传媒消费的福利水平U呈正相关关系,即文化软实力的提升有利于传媒消费福利水平的提高。

2 实证分析

2.1 传媒软实力指标体系构建

传媒软实力是反应一个地区文化综合实力的重要表现,需要构建一套系统科学的评价指标体系进行评价,这里根据客观性、全面性、可行性、地区性等原则进行指标选取。本文设定的传媒软实力指标体系共包括5个一级指标16个二级指标,由于每个指标对传媒软实力的贡献度存在一定差异,所以需要对每个指标设定相应的权重。专家咨询、层次分析和经验赋值是目前较为常用的权重确定方法,本文使用层次分析法进行指标赋值,该方法由美国经济学家Saaty最早提出,其基本原理是根据指标的重要程度进行分层和排序,由专家根据自己的经验对每个指标进行打分,最后使用数学计算确定每个指标的权重。本文设定地传媒软实力指标含义及权重见表1。

表1 传媒软实力指标含义及权重

2.2 我国传媒软实力测度

根据上述指标选取和权重设定,使用《中国统计年鉴》《中国文化文物统计年鉴》的统计数据对我国31个省级行政单位及东中西部地区2000—2014年的传媒软实力进行测度,综合得分、分项得分及综合排名情况见表2 (由于篇幅限制仅列出20个省级行政单位和东、中、西部的均值)。

表2 2000一2014年我国传媒软实力均值

2.3 变量设定及数据来源

为了实证检验传媒软实力提升对传媒消费的拉动效应,需构建计量模型进行分析,这里设定传媒消费(CX)为被解释变量,用消费者在电视、计算机、广播、报纸、文化教育、文化活动等方面的支出额来表示,相关数据来源于《中国文化文物统计年鉴》。核心解释变量为传媒软实力(CR),数据为上述方式计算的指标数据,这里考虑传媒软实力的地区差异,设定东部传媒软实力(ECR)、中部传媒软实力(MCR)和西部传媒软实力(WCR)三个解释变量。传媒消费是诸多因素共同作用的结果,为了保证估计结果的准确性需设定相应控制变量,这里选取地区经济发展水平(RGDP)、工资水平(GZ)、通货膨胀率(TZ)、税率(TL)作为控制变量,相关数据来源于《中国统计年鉴》,变量的描述性统计见表3。

表3 变量描述性统计

利用上述计量模型进行OLS回归,估计结果见表4。

表4 传媒软实力影响传媒消费的估计结果

其中模型1是传媒软实力的估计结果,模型2是东部地区传媒软实力的估计结果,模型3是中部地区传媒软实力的估计结果,模型4是西部地区传媒软实力的估计结果,模型5是所有变量的估计结果。从估计结果来看,所有模型调整后的拟合系数均在90%左右,表示模型的拟合情况较好,F统计值表示不存在多重共线性现象,估计结果可信度较高。这里以模型5为例对估计结果进行具体分析,传媒软实力相关系数为正且通过显著性检验,表示传媒软实力和传媒消费之间呈正相关关系,传媒软实力的提升能提高传媒消费,即在保持其他条件不变的情况下,传媒软实力每提高一个百分点将会使传媒消费提高0.6537个百分点。东中西部传媒软实力的估计结果表明,传媒软实力提升对传媒消费的影响存在较为明显的区域差异,东部地区的相关系数高达0.8309,而西部地区相对较低相关系数仅为0.4598,表示东部地区传媒软实力的提升对我国传媒消费的拉动作用很大,中西部地区的拉动作用相对较弱。在保持其他条件不变的前提下,东部地区传媒软实力每提高一个百分点将会使传媒消费提高0.8309个百分点,中部地区传媒软实力每提高一个百分点将会使传媒消费提高0.6027个百分点,西部地区传媒软实力每提高一个百分点将会使传媒消费提高0.4598个百分点。从控制变量估计结果来看,地区经济发展水平是推动传媒消费的重要力量,地区人均国内生产总值的相关系数为0.7036,表示在其他条件保持不变的前提下,地区生产总值每提高一个百分点将会使传媒消费提高0.7036个百分点,经济发展水平较高的地区传媒消费额也较大,工资水平与传媒消费呈正相关关系,工资水平的相关系数为0.5903,工资水平每提高一个百分点将会使传媒消费提高0.5903个百分点,所得税率对传媒消费具有调节作用,所得税率的相关系数为-0.3511,表示所得税率每提高一个百分点将会使传媒消费降低0.3511个百分点,较高的税率将会影响人们的传媒消费水平,通货膨胀对传媒消费也有一定影响,通货膨胀的相关系数为0.2173,表示通货膨胀每提高一个百分点将会使传媒消费提高0.2173个百分点。

3 结论

本文借用Turnovsky(2013)的传媒消费模型对传媒软实力和传媒消费之间的数理关系进行理论推导,根据客观性、全面性、可行性、地区性等原则构建传媒软实力的评价指标体系,利用Saaty提出的层次分析法对指标的权重进行赋值,使用中国文化传媒2000—2014年的宏观统计数据实证检验了传媒软实力提升对传媒消费的作用,得出以下主要结论:(1)传媒软实力提升对传媒消费具有显著的推动作用。(2)传媒软实力提升对传媒消费的推动作用表现出明显的区域差异。(3)地区经济发展水平是推动传媒消费的重要力量。

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(责任编辑/易永生)

G124

A

1002-6487(2016)20-0069-03

教育部人文社会科学研究青年基金项目(15y JCZH151);安徽省高校人文社科研究重点项目(SK2015A675);安徽省高等学校省级质量工程项目(2013zjjh042)

孙鹏飞(1984—),男,安徽合肥人,硕士研究生,讲师,研究方向:新闻传播理论。段萱(1978—),男,河南许昌人,博士后,讲师,研究方向:政府管理创新。