湖南省跆拳道市场策略研究①

田达简志海

(1.湖南师范大学体育学院;2.湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410006)

湖南省跆拳道市场策略研究①

田达1简志海2

(1.湖南师范大学体育学院;2.湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410006)

跆拳道是一项竞技性很强的体育运动,由于这项运动集健身、防身、修身于一体,因此传入我国之后迅速发展起来。跆拳道虽然发展迅速,目前我国跆拳道市场有很多问题急需解决,根据跆拳道在湖南省的发展情况,研究相关的跆拳道市场变化趋势和发展前景,制定相应的跆拳道市场策略,是解决问题的关键。

市场策略 跆拳道市场 发展策略

跆拳道在我国风靡之后，很快带动了相关产业的发展，为我国的体育产业发展做出了重大贡献。以湖南省跆拳道市场作为调查研究对象，对湖南省跆拳道相关产业道馆、跆拳道训练器材、跆拳道规则等方面进行调查研究，发现存在很多问题，特别是管理方面存在很大问题，还有跆拳道市场的协调问题等等对湖南省跆拳道产生了负面影响。这些发展出现的问题，需要我们去深入探讨问题产生的原因以及解决对策，这对跆拳道在湖南省的发展有着极强的现实意义。

1 研究方法

1.1文献资料法

该文以市场策略、跆拳道市场为进行在湖南师范大学图书馆进行文献检索，查询跆拳道市场方面的论文40余篇，了解到湖南省跆拳道市场发展的粗略状况，结合实际情况进行相关方面的分析研究。

1.2逻辑分析法

该文从跆拳道市场的市场发展状况出发，结合相关的政策法规，提出我国跆拳道市场的发展方向应该如何走的问题。并且通过对我国各个地方的跆拳道市场的发展现状进行比较，分析湖南省跆拳道市场存在的问题，并寻找相应的市场变化趋势策略，以期促进湖南省跆拳道市场的健康有序发展。

2 研究结果与分析

2.1湖南省跆拳道市场发展现状及存在问题

湖南省跆拳道的普及已相当广泛，但是发展需要多方面进行努力。虽然跆拳道学习者众多，但大部分人的学习观念都是不科学的、随意的，如果引导其科学消费，跆拳道市场的发展就会受到抑制。跆拳道教练水平层次不齐，高技术、高教学能力的教练员缺乏，由于湖南省跆协成立不久，教练员资格审查与认证不完善，教学质量难以保证；跆拳道比赛则尚未摆脱计划经济的运行模式，过于竞技化，真正关注这个项目的人比较少。跆拳道产业的制造业方面发展比较薄弱和艰难，没有形成一种体系化发展。对跆拳道产品必须要从整体上去把握，形成一种集约化生产，否则很难形成一种规模。

2.1.1科学管理跆拳道市场

而今，湖南省跆拳道向国内外派出跆拳道教练学习交流，举办各种跆拳道教练员、裁判员培训班，举行各种类型比赛和选拔了一大批湖南省跆拳道人才等。当然，如果想长期发展，就需要湖南省跆拳道工作管理人员的能力以及现行的管理方式与新的形势是否协调问题。职能部门要各司其职，不能给不法投机者提供任何机会。

2.1.2强烈的发展要求与滞后的理论研究

跆拳道产业在我国发展过程中，受到其他一些行业的影响，人们偏重于对经济的追求，而忽视了对其文化精神内涵的提升。比如跆拳道竞赛规则日新月异，连裁判都无法把握其评判标准。还有湖南省跆拳道产业，如跆拳道训练器材、服装、表演道具等等都还停留在一个较低层次的水平上，没有相关方面的创新和改进。

2.2湖南省跆拳道市场发展策略

2.2.1配合国家相关政策法规

早在20世纪80年代末，原国家体委就提出了”开发跆拳道资源”和”以武养武”的发展思路。跆拳道产业的发展潜力是非常巨大的，根据国家规定的发展思路所指出，跆拳道产业必须自力更生，以跆拳道项目的发展为中心，形成一个巨大的发展圈。跆拳道产业的开发也必须遵循市场经济发展规律，从实际出发，与其他相关产业进行联系和合作，在法律允许的范围内实现互助互赢。

2.2.2跆拳道互联网产业的开发

在现代社会这个信息化时代，跆拳道应该定期举办一些大小型赛事，通过网络直播让大众了解并学习跆拳道，从而使跆拳道更加深入民心。这样能更好地推广跆拳道产业，在中国市场跆拳道已经具备了相当的影响力，因此，可以通过电视及网络机构展示自我形象、验证自身实力和获得高额利润的机会。运用网络媒介开发跆拳道资源是湖南省目前比较流行的一种推广方式，这种推广方式也是根据人们日常生活中电子产品的普及所决定的。运用互联网来开发跆拳道产业是十分合适的，也将会在未来成为跆拳道产业开发的一种重要手段。

2.2.3积极引导和开拓跆拳道市场

国家跆拳道运动管理中心明确指出：跆拳道”要从过去的重点关注优秀运动员的比赛转向重在全民习武健身“新路子。跆拳道市场要趋向大众化，其产品要结合实际情况与大众相融合。在这个经济飞速发展的时代，人们的生活水平日渐提高，人们在工作之余会选择一个运动项目发泄和调整自己的精神状态，跆拳道是一种能够释放人的内心的一种体育活动，因此要根据大众对跆拳道项目的需求对跆拳道产业进行创新和研究，更好地满足和服务人们。

3 结论与建议

3.1结论

(1)湖南省跆拳道市场体系正在处于完善的过程中，经营性道馆正在逐步增多，但质量需要提高，市场监管不是很科学。需要有关部门加强这方面的管理。跆拳道市场普及性较高，省市地区跆拳道馆数量较多，大部分道馆都是中型道馆，跆拳道用具和训练器材厂家也较多，而在乡镇地区的跆拳道基本上是低成本经营，跆拳道馆虽也是中型道馆偏多，但管理松懈。

(2)跆拳道市场能否快速稳定的发展，取决于跆拳道市场经营者的能力。跆拳道经营者必须要有宏观的站虐眼光，要了解相关方面的国家政策法规，科学管理跆拳道产业，运用现代化技术对跆拳道产业进行开发。

3.2建议

(1)按国家相关政策和法规规划跆拳道市场；开发跆拳道互联网产业；积极引导和开拓跆拳道市场。

(2) 从市场定位、品牌建设和完善关系三个方面提高跆拳道管理人员的素质，提升现代营销理念，完善各种服务，从价格竞争转化为以公共关系营销为主，从体育锻炼上升为文化精神素质提升。

(3) 跆拳道市场的发展，理论研究在是必不可少的，研究摆在我们面前的许多课题，如：跆拳道起源及发展的研究、跆拳道与群众性健身的研究、跆拳道进入学校的研究等。当理论性的研究取得重大突破时，才能带引领跆拳道的整体走向辉煌。

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2095-2813(2016)05(b)-0104-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.14.104

①田达(1993—)，男，汉，湖南娄底人，湖南师范大学体育学院，硕士研究生，研究方向：体育人文社会学。