西南地区体育旅游资源特征及新型产业开发模式的构建研究

余良芬

(泸州医学院, 四川 泸州646000)

西南地区体育旅游资源特征及新型产业开发模式的构建研究

余良芬*

(泸州医学院, 四川 泸州646000)

随着消费市场不断优化升级，如今旅游产品作为一种满足人们需求的综合产品，其有着更为广泛的市场和更大的需求，因此如何开发旅游产品，满足市场需求，就成为当前整个旅游行业经营发展的重点。与此同时，随着人们对健康理念重视程度不断提升，如今体育旅游也成为人们追逐的焦点。西南地区有着丰富的体育旅游资源，有效认知其资源特征，同时深化研究产品特点，并将其充分组合起来，构造全新产业开发模式，将为资源发掘、经济效益提升和满足人们旅游需求发挥重要作用。从体育旅游的内涵入手，结合西南地区体育旅游资源特征，从而探索构建适合本区域的新型产业开发模式。

西南地区；体育旅游资源特征；新型产业；开发模式；构建

1 引言

随着我国经济高速发展，如今人们的需求进一步被释放，而人们的旅游需求更加丰富、多元，越来越多的人想参与到旅游中，强化身体锻炼，实现强身健体的目的，旅游与体育的融合性进一步明显。基于这一庞大需求，开发体育旅游资源已经成为旅游市场发展的新要求，而随着旅游市场不断创新和优化，就需要我们结合旅游资源特点，构建全新产业开发模式。

2 西南地区体育旅游资源特征分析

2.1 独有区域特性

从某种程度上看，体育旅游资源兼具人文资源与自然资源结合的特征，因此不同自然条件决定了该区域内形成体育旅游资源的不同。而体育资源与自身环境相结合所形成的旅游资源正是该地区体育旅游资源竞争力的表现。西南地区主要是云贵川和重庆市，该区域最大特点就是山地崎岖，气候湿热，因此该区域内形成了丰富多样的山地户外体育旅游资源。同时，该地区也是少数民族聚居地区，在各民族相处、发展过程中，通过对自然旅游的有效利用，加上各民族独有的文化信仰，所形成的体育旅游形式。而这一特点是西南地区独有的体育旅游资源，比如苗族的“投石节”、布依族的“玩山节”等等，都是其他区域所不具备的资源[1]。

2.2 开发状况不均衡

事实上，西南地区有着丰富的体育旅游资源，但由于自然条件较差、开发体系化不足、理念落后等一系列原因，很多地区尽管分布着丰富的体育旅游资源，但其开发进程缓慢，开发程度低，基础与开发状况不平衡等等，以川西地区、重庆山区和贵州省、滇南等区域为例，其体育旅游资源分布极为丰富，但由于其交通不便，加上缺乏体系化开发，其市场化程度并不高，市场知晓度也差，而这也成为西南地区体育旅游资源的重要特征[2]。

2.3 综合性强

西南地区体育旅游资源极为丰富，无论游客是观赏性目的，还是参与性需求，都能在该区域寻找到相关项目。而本区域内体育旅游项目综合性极强，游客在参与过程中，不仅能探寻到自然环境的优美，能够强身健体、丰富个人认知，同时又能实现个人休闲度假目的，而参与部分民族体育旅游资源项目，更能让游客感受到民族传统文化的发展历程与博大，可以说通过体验体育旅游资源，游客可以实现个人素养、知识与体育技能的综合提升，而这正是其综合性的重要表现。

2.4 优美环境，对游客吸引性强

体育旅游资源与普通体育资源相比，最大的不同就是该资源可以从各个方面满足人们的需求，不仅能让游客强身健体，同时也能让其欣赏优美的环境，实现对美的欣赏。而体育旅游资源的丰富性，能够让游客在参与体育锻炼的同时，获得更多参与体验，游客在获取感受的同时，也能够有效丰富个人心理乐趣，实现个人精神满足。体育旅游资源丰富多样的内容，也让游客更原因参与其中。这一特点则是普通旅游资源和体育资源所无法比拟的优势。

3 基于西南地区体育旅游资源特征构建新型产业开发模式分析

尽管当前体育、休闲、旅游度假都发展成为人们生活新需求，但这并不意味着体育旅游资源开发可以“坐享其成”，相反，其对旅游产业开发有着更高要求，需要我们充分结合本地区体育旅游资源的全新特征，全力打造符合该区域体育旅游资源开发的全新模式。

3.1 细化体育旅游产品市场，合理持续开发产品内容

体育旅游产品是既能满足参与者体育锻炼目的，又能让其获得相应旅游度假需求的产品。一直以来，西南地区体育旅游产品“多而不热”的最主要原因就是缺乏产品市场细化，其产品内容针对性差，完善度不足。因此，需要我们在充分根据消费者需求的差异化，开发不同类型的产品内容，诸如休闲体育旅游产品、民族体育旅游产品等等，通过合理、持续开发产品内容，实现对整个市场的精细化开发[3]。

3.2 凸显地方特色，提升产品吸引力

差异化、区域化、特殊性是保持旅游产品竞争力的重要因素。尽管体育旅游资源需要满足游客的体育健身需求，但其归根结底还是一种旅游资源。因此，从区域特点出发，凸显地域特殊性，价值重大。西南地区有着丰富的体育旅游资源，其在构建产业开发链条时，必须以地方特点为切入点，在立足自身基础前提上，有创造性的开发适合、符合区域特点的体育旅游产品，通过加深游客印象，提升自身产品的竞争力和吸引力。而体育旅游产品特色是西南地区体育旅游资源的独有特征，凸显其特色，更是产品成熟开发、体系化传承的重要要求。

3.3 完善制定发展规划，强化相关部门协同

客观地讲，西南地区发展体育旅游，不仅是从自身客观条件出发的正确举措，同时也是实现区域发展的必经之路。而旅游市场的快速发展决定我们在构建产业开发模式时，必须重视相关发展规划的编制，通过完善规划内容，丰富规划体系。通过充分认识市场经济发展态势，全面综合利用区域内自然资源和社会资源，实现区域内体育旅游资源的深层次开发。此外，还要认识到体育旅游资源的复合型特点，决定了体育部门与旅游部门要强化协同，通过互相协作，通过优势互补，实现对体育旅游资源的全面开发[4]。

3.4 完善人才体系，拓展宣传渠道，培育消费群体

西南地区有着丰富的体育旅游资源和秀美的自然环境，可以说该区域发展体育旅游，有着其他地区无法匹敌的竞争力，但我们必须认识到该地区体育旅游资源开发状况并不容乐观，无论是专项服务人才，还是市场推广渠道都极为匮乏，而这不仅限制区域内相关资源的综合利用，同时更限制了旅游消费群体的有效培养和孕育。部分体育旅游项目以刺激、惊险为主，只有在专业人才的帮助下，才能确保有效开展，而部分民族传统体育旅游项目更需要有专业继承人的指点，因此要想构建高效、全面的开发模式，就必须充分重视完善人才体系建设。同时也要通过各种方法和渠道，提升产品的市场认知度，同时结合旅游产品体系化开发，实现项目消费群体的不断扩大。

4 结语

体育旅游是体育与旅游相融合的全新领域，其以体育资源为基础，吸引人们积极参与，并充分感受自然环境的旅游形态，其作为一种体育与旅游紧密融合的生活方式，不仅是体育活动的重要组成部分，更是旅游行业创新的全新形态。而体育旅游资源作为一种特殊的资源，其不仅包含丰富的人文、自然资源，同时在具备所有旅游资源特点基础上，还有着其不同于其他资源的全新特征。而深化总结西南地区旅游资源的特点对系统开发、全面融入有着重要推动作用。

[1]许国亮.体育旅游产品的结构与特征研究[J].体育文化导刊,2013（4）:81-83.

[2]李治远.体育旅游资源核心竞争力研究[J].经济研究,2013（10）: 47-52.

[3]沈雪江.川西体育旅游开发模式及对策研究[J].体育科技,2014(7): 31-38.

[4]李秋波.西南民族地区体育旅游的现状与发展对策[J].体育科研,2015(1): 28-31.

The Characteristics of Sports Tourism Resources in Southwest China and the Construction of New Industrial Development Pattern

YU Liang-fen
（Luzhou medical college, Luzhou 646000, Sichuan, CHina)

Along with the continuously upgrading consumption market, as a k ind of meet the demand of people's comprehensive product, tourism products now h as a wider market and greater demand, therefore, how to develop tourism products to meet mar ket demand, has become the focus of the whole tourism industry development. At the same time, with ever increasing emphasis on health, sports tourism h as become th e focus of people chasing now. With rich sports tourism resources in southwest China, the effective cognitive its resources characteristic, at the same time to deepen the research product features, and its fully assembled, construct new industrial development pattern, will dig for th e resource and economic benefits and meet the demand of people travel play an important role in ascension. This article from the connotation of sports tourism, combined with the feature to explore to construct new industrial development pattern of this area.

southwest; characteristics of sports tourism resources; new industries; development mode; building

余良芬(1979-)，四川泸州人，讲师，研究方向：民间体育。