大数据时代下体育信息传播面临的机遇和发展方向①

巩琳（北京体育大学 北京 100084）



大数据时代下体育信息传播面临的机遇和发展方向①

巩琳
（北京体育大学 北京 100084）

摘 要：大数据时代的到来给体育传媒行业带来巨大变革，大数据时代的到来促使体育信息传播平台融合，促进媒体对受众言论和行为预测的同时也使得体育信息传播形式、数据传播方式发生了改变。大数据时代的到来无疑给体育信息传播带来活力，体育信息传播面临着巨大的机遇期。该文将探讨体育信息传播在大数据时代下面临的机遇以及未来的发展方向。

关键词：大数据 体育信息传播 融合 预测 机遇 发展方向

1 大数据概念的产生和发展

1.1 大数据概念的产生

反映客观事物的、可以被记录、能够被识别的各种符号，包括字符、符号、表格、声音和图形、图像等，一切可以被计算、加工、处理的对象都可以被称为数据。

“大数据”的概念最早出现在著名未来学家阿尔文·托夫勒便所著的《第三次浪潮》一书中，此书出版于20世纪80年代，在这本书中他将大数据描述为“第三次浪潮的华彩乐章”。

1.2 大数据概念的发展

（1）“大数据”成为互联网信息技术行业的流行词汇大约是从2009年开始的［1］。随着互联网、智能手机的出现、互联网技术的不断提高，使得以“电子形式存储”的数据迅速增多，现在数据已经庞大到无法计算它的数量，只能进行估算。

（2）最早提出“大数据”时代到来的是全球知名咨询公司麦肯锡，麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”其实“大数据”在军事、金融、通讯等行业已经有所涉猎，却因为近年来互联网和信息行业的发展而引起人们关注。

因特网使用者自身产生的数据是大数据的主要来源，这些数据是人们通过电邮、短信、微博产生的文本信息。以上对大数据概念的解读以及来源的剖析给当下人们思考如何促进体育信息传播带来启示，一个事物要想促进其良性发展就不能脱离时代背景，在此背景下，探讨体育信息传播面临的机遇和如何发展具有重要的理论价值和现实意义。

2 大数据时代下体育信息传播发展现状

2.1 体育信息传播的形式和数据传播方式呈现多元化趋势

2.1.1 大数据时代促进纸质媒体与网络平台的融合

哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》一书中指出传播媒介性质出现“时间性偏向”和“空间性偏向”。倚重时间的媒介，比如：石头、羊皮纸等，由于其耐久、易保存的性质，因此，它们用来控制时间跨度；莎草纸、机械印刷的拼音文字等虽然容易流通却难以保存，所以它们可用来控制控件跨度［2］。纸质媒体，具有信息量大、说明性强、易保存等特点。这些特点有利于读者对其进行保存。对后期数据的整理提供了便利。大数据时代下海量存储技术已成为继计算机浪潮和互联网浪潮之后的第三次浪潮。纸质媒体如果希望自身的数据能够被大量地分析和利用，应该先由传统编辑平台向“电子平台”转变，然后利用电子平台对大数据进行分析。

2.1.2 大数据时代促进电视媒体与网络平台融合

电视媒体虽然具有信息传播及时、画面直观易懂等优点，但它是线性传播、保存性差，不利于数据的存储。大数据时代背景下，在媒体行业内，或许可以说电视媒体受到的冲击最大，人们常常用网络视频代替电视媒体。因此，电视媒体谋求与网络媒体的融合发展是大势所趋。

2.2 媒体听取反馈并作出预测

大数据的核心就是预测［3］。为了及时了解受众的兴趣趋向，把握受众的心理，媒体有必要借助新的数据储存、分析技术、凭借自身庞大的数据库资源，作出有吸引力、准确的报道。在2013年的温布尔登网球锦标赛上，赛事组委会就利用IBM Content Annalytics等工具建立了针对球迷的“社交舆情视图”，对发布在各种网络媒介上的话题进行计算和评估、对球迷的评价和议论进行分析，经过对数据的精准计算和统计，使主办方了解网民关注的热点时事从而做出评估，激发网民的兴趣，增加网民对其好感度［4］。

2.3 大数据技术的广泛运用促进了体育信息传播的“自媒体”时代的发展

越来越多人的注意力转向体育。一场球赛使得微信朋友圈被刷屏的现象屡见不鲜。体育信息传播逐渐呈现平民化、普遍化的趋势，“参与式新闻”这一名词的兴起表明人们既是体育信息传播的受众，又是体育信息传播的主体，普通公众可以借助现代数码和网络技术主动地加入到传播活动中。

3 利用大数据时代的机遇促进体育信息传播的发展

3.1 提高体育赛事受众的参与度

随着网络共享技术的发展，以及众多体育赛事数据库对公众的开放，使得更多的受众拥有了进行大数据分析与预测的可能［5］。一方面，大大提高了受众的参与度，激发了“参与式新闻”的兴起。另一方面，则可以使数据的收集更为方便、准确，处理与分析数据更为直接简单，同时也可以节约成本。曼城足球队在2012年开展了 “MCFC分析论”项目，公开了一大批OPTA采集的2011/12赛季曼城的相关数据，号召任何“热爱足球和数据”的人进行分析，仅仅在开放数据库的前36个小时就吸引了超过1 500名用户的参与。这种通过开放数据库，利用“明星效应”吸引受众的方式，极大地提高了受众参与度。

3.2 大数据的读取必须服从于体育信息传播的本质需求

大数据只关注事物与事物之间的相关联系，而不关注他们之间的因果关系，大数据仅仅依据已获得的客观数据，而不依赖主观的推断。在这种情况下，需要规避的就是信息来源渠道的单一和孤立，避免仅仅依靠数据就解读一切体育信息并且得出结论的现象，防止唯“大数据”的错误观念的发生。这就需要媒体在利用大数据传播的同时，必须结合特定的体育赛事事件具体情况具体分析，避免全数据化的枯燥。

3.3 体育信息传播不能过分依赖大数据

人们对大数据的运用能力有限，在实践过程中会遇到各种各样的问题。大数据讲究纯理性所以缺乏一定的感性，所以数据不能代替判断，数据的最后还需要人的判断。

3.4 体育信息传播者应增强对信息的理解能力和筛选能力

在大数据背景下，信息具有繁多和无序的特点，这就增加了人们选取有用数据的负担。维克托教授说过：“大数据的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，绝大部分都隐藏在表面之下，”这就要求体育信息传播者除对信息有一定的敏感度之外，还需要要懂得如何收集、整合、挖掘和分析数据。体现在能力上的具体要求是：（1）具有从数据中发现体育新闻的能力；（2）具有能筛选出传播可能性大的新闻的能力。

4 结语

大数据时代在带来机遇的同时也会带来挑战，媒体不能过于沉溺在机遇中，也要建立危机意识，使传媒行业适应“大数据时代”，不断进行创新变革，促进体育信息传播的发展。同时，大数据背后隐藏的更大的价值，都值得人们进行深入的思考。

参考文献

［1］ 张意轩，于洋.大数据时代的大媒体［N］.人民日报，2013-01-17.

［2］（加）哈罗德·伊尼斯.传播的偏向［M］.何道宽，译.北京：中国传媒大学出版社，2013.

［3］（英）维克托·迈尔—舍恩伯格，肯尼思·库克耶，著.Big Data—A Revolution that Will Transform How We Live，Work，and Think大数据时代［M］.盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2003.

［4］王奇，颜小燕.大数据时代我国体育发展面临的机遇与挑战［J］.体育与科学，2016（1）：75-80，86.

［5］彭兰.“大数据”时代：新闻业面临的新震荡［J］.编辑之友，2013 （1）：22.

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2016）06（c）-0117-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.18.117

作者简介：①巩琳（1996，2—），女，汉，山东人，本科在读，研究方向：大数据背景下体育信息传播如何发展。