体育赛事对环巢湖地区旅游业发展的影响及对策研究

李颂（上海体育学院 上海 200438）



体育赛事对环巢湖地区旅游业发展的影响及对策研究

李颂
（上海体育学院 上海 200438）

摘 要：该文通过文献资料法、访谈法等研究方法，分析了环巢湖地区举办体育赛事的优势和劣势、以及环巢湖地区旅游业发展的现状以及未来发展的机遇，为环巢湖地区举办体育赛事提供参考，同时探讨了环巢湖地区应如何借助赛事这一平台打造特色体育旅游产品，提出推动区域联合一体化发展，合理开发和利用旅游资源；深化和丰富旅游产品，打造体育赛事旅游品牌和建立移动线上网络宣传平台和比赛机制促进赛事与旅游业的联合发展的建议。

关键词：体育赛事 环巢湖地区 旅游业 对策研究

1 环巢湖地区旅游业发展的现状

1.1 环巢湖地区举办体育赛事的优势

1.1.1 得天独厚的湖泊资源，适合举办水上运动赛事

巢湖的主体湖泊与岛、河流、温泉、水塘以及周边坡麓、山洞、森林构成天然的立体多样式资源布局，巢湖区先后举办了“水师节”“开鱼节”等活动。随着沿湖旅游码头的大力建设，巢湖体育休闲旅游将陆续引进游艇俱乐部、轻航机俱乐部等并重新规划巢湖水上精品旅游线路，积极引进高规格的水上运动赛事。

1.1.2 独特的环湖地貌及衍生资源，适合举办马拉松、自行车等赛事

环湖大道是环巢湖区域旅游圈内闪亮的基础工程，湖体北岸全长155 km，因势而行与沿湖自然、人文景区景点相结合，在功能规划上立足于从陆上资源旅游到水体资源旅游的双向自然旅游过渡，并且自身具备承接运动的功能，是很好的骑行和跑步场所。

1.1.3 环湖山景资源丰富，适合开展户外体育赛事

环巢湖区域山麓资源原生态保持完好，森林覆盖率达到85%，空气质量良好，交通便利，方便游人抵达不同山麓景区。依托优质的自然环境，再融入历史文化底蕴，并根据不同山麓的特色旅游资源条件，可开展户外体育赛事。

1.1.4 政策支持

随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发［2014］46号）的颁发，商业性和群众性体育赛事的审批权取消等利好政策的下达，以及社会资本的涌入，促使体育产业的发展迎来了最好的时期。

1.2 环巢湖地区举办体育赛事的劣势

巢湖是我国五大淡水湖之一，原属于地级巢湖市的管辖，在并入省会合肥市之前一直受“一湖两市”的行政壁垒限制，旅游资源没有得到很好开发。作为发展受限的地级市，它的基础设施不完善，缺乏举办大型体育赛事的经验，对赛事风险的认知不足。

2 环巢湖地区旅游业发展的机遇及存在的问题

2.1 旅游资源丰富正待开发，相关旅游政策扶持

2011年7月，安徽省旅游业做出了重大调整与崭新的布局，其中突出了环巢湖区域旅游在全省旅游业中的重要地位；同年12月，大合肥将该区域旅游纳入了合肥经济圈旅游发展总体规划之中，着力于开发体育休闲旅游，这给环巢湖地区旅游业的发展提供了机会。

2.2 旅游市场需求旺盛

单纯的观光型旅游方式不再满足于游客的需求，反观参与性强的集娱乐健身休闲于一体的体育旅游方式成为“新宠”。需求的产生总是伴随着供给，环巢湖地区举办的全国自行车赛和国际马拉松赛等赛事可吸引旅游者前来，并可借助丰富的自然资源，结合体育赛事打造独具特色的旅游产品，以满足旅游者需求。

2.3 环巢湖地区旅游业发展存在的问题

旅游业作为第三产业是衡量一个地区经济发展水平的关键因素。当前环巢湖地区旅游业发展还受一些因素的制约，如：环巢湖旅游带的水域污染问题严重；旅游资源分散，旅游基础设施不完善；经营管理水平滞后；旅游市场营销力度不够；旅游产品单一等。

3 环巢湖地区体育赛事发展的基本情况

围绕巢湖地区打造的“四季品牌”赛事，春有环巢湖毅行和自行车公开赛，秋有合肥国际马拉松赛，冬有元旦越野跑和健身走，在今夏，中国青年帆船板精英赛、2016年中国热气球挑战赛（半汤站）“落户”合肥，使环巢湖地区真正实现了四季都有体育赛事。同时10月16日将在合肥首次举办的世界铁人三项赛（合肥站），使环巢湖地区大型体育赛事正式形成“水陆空”立体大格局。

3.1 赛事规模不断扩大，参赛方式突破传统

作为“四季品牌”赛事之一的环巢湖全国自行车公开赛自2012年以来已举办了五届，参赛规模扩大，水平也在不断提高。今年11 月12日，还将举办第三届合肥国际马拉松赛，其参赛方式更加科学化和人性化，将采取“线上报名、线下异地比赛”的方式，即参赛者即使身处国外或省外，也可通过物联网技术同步参加比赛，不用到现场参赛。

3.2 与赛事进行互动，积极开展旅游节活动

环巢湖地区打造的环巢湖地区“四季品牌”系列体育赛事的连续成功举办极大的宣传了环巢湖的丰富自然资源，引起了人们对环巢湖风景区的极大关注，吸引了大批潜在的旅游者。每年的森林生态旅游节活动有很大一部分活动是与赛事进行互动的，比如：环巢湖骑行体验日等。

4 体育赛事对环巢湖地区旅游市场的影响分析

4.1 改造和完善旅游基础设施，提升旅游服务质量

自环巢湖地区举办大型体育赛事以来，旅游基础设施不断完善，旅游服务质量不断提高。一是优化环巢湖旅游大道设计；二是整治中庙街区、洪家疃等地的整体环境；三是加强观景平台及配套设施和游客服务中心的建设；四是提升旅游宾馆酒店的档次。

4.2 创新和丰富旅游产品，打造旅游品牌

为打破旅游产品单一的困境，市政府正着力修建环巢湖旅游大道，开发巢湖水上运动，举办环巢湖地区旅游展，并着力开创合肥大圩体育小镇，创新旅游发展模式，丰富旅游产品内涵。合理规划和完善景区设施，并积极引进高规格的体育赛事，借赛事造势，打造特有地旅游平台和休闲健身基地。

4.3 形成独特的旅游文化

将环巢湖旅游带丰富的湖泊资源、冠绝华东的温泉资源、壮美的环湖山景资源和源远流长的历史文化和人文景观和各类体育项目相匹配发展，改变人们单一的游览景点和观看比赛的休闲方式，满足旅游者的多样性需求，使人们开始体验式的休闲度假模式，形成了环巢湖地区独特的赛事旅游文化。

5 环巢湖地区旅游业发展的对策

5.1 推动区域联合一体化发展，合理开发和利用旅游资源

打破行政区域限制，让巢湖地区真正成为合肥的后花园，以全局的眼光来推动环巢湖地区旅游的发展，以核心旅游景点的“点”带动“区域面”的网格状的空间区域发展。加强环巢湖地区融入安徽省旅游大格局、合肥旅游新体系和长三角旅游大框架，加强体育赛事在旅游观光、产品开发等方面的作用，延伸环巢湖地区的旅游产业链，形成各具特色、功能互补的旅游网络格局。

5.2 深化和丰富旅游产品，打造体育赛事旅游品牌

在体育赛事规划中融入旅游资源，在旅游文化中赋予赛事内涵，积极打造体育赛事旅游品牌，不仅能使体育赛事的效益达到最大化，也能促进旅游业的持续发展。

5.3 建立移动线上网络宣传平台和比赛机制促进赛事与旅游业的联合发展

“互联网+”的概念正在盛行，线上购票，线下消费模式已慢慢成为消费者的习惯。在体育赛事网络宣传平台中直接嵌入相关旅游产品的宣传，让赛事宣传与旅游产品宣传互不分离，不仅能够达到双赢的结果，还能促进更多的赛事旅游产品的开发。

参考文献

［1］兰顺玲，朱颖.“环巢湖”体育旅游业开发优势探析［J］.菏泽学院学报，2009，31（5）：106-108.

［2］王丽水，杨宝雷，梁修，等.融入大合肥后环巢湖体育休闲旅游主题设计［J］.陇东学院学报，2014，25（4）：134-135.

［3］瞿华，彭美清.广州体育赛事对旅游业的影响及对策［J］.武汉体育学院学报，2009，43（11）：41-45.

中图分类号：G81

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2016）06（c）-0105-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.18.105