文化产品参与式生产的优化



文化产品参与式生产的优化

张宏伟在《新闻与传播研究》上撰文认为，参与式生产在提升文化产品供给的有效性上存在着显著的优势。但需要在关注培养意见领袖、设计合理可控的产品生产框架、构建多重动力机制和改善参与环境等方面进行优化：

1.关注和培养消费者参与群体的野意见领袖冶。

参与式生产中的意见领袖并非仅发挥“二级传播”作用，同时还起到“示范效应”。同时，这些意见领袖所依赖的媒介常常会转向消费者主导式参与生产的阵地。因此，把握住具备示范效应和集聚效应的意见领袖，不仅有利于文化产品的生产、流通以及为文化产品本身营造良好的舆论优势，还能够为企业高效的文化产品生产培育合作主体。

2.依据产品特点，设计合理可控的产品生产框架和利益共享机制。

一旦消费者参与到文化产品的生产中，生产者必须起到积极的引导作用，根据不同的产品或项目设计合理可控有步骤有规划的产品生产框架，针对不同层次的消费者设计多元产品形式和开发顾客终生价值，并能将各环节各层次的设计、开发和生产有机合为一体，建立不同参与主体高效融合生产的产品框架和利益共享机制。

3.改善消费者参与文化产品生产的整体环境。

从文化产品生产的角度看，打破传统上集中依赖“孵化器”“产业基地”的固定思维，将进一步为文化产品参与式生产的未来发展奠定良好的环境基础；从消费者来看，消费者能否自我觉醒并通过能动地参与来进行自我赋权也决定了文化产品参与式生产的发展方向与潜力。

此外，从政府来看，应当营造给予大众消费者平等参与机会的条件，优化和完善多媒体接触的基础设施环境、文化政策法规环境和公共文化服务体系。