广场舞对退休居民体育消费的影响

Influence of Square Dancing on Sports Consumption of Retired Residents

顾海勇，陶荣兵

Gu Haiyong, Tao Rongbing

广场舞对退休居民体育消费的影响

Influence of Square Dancing on Sports Consumption of Retired Residents

顾海勇，陶荣兵

Gu Haiyong, Tao Rongbing

作者单位：南京铁道职业技术学院体育部， 江苏 南京210031

“健康第一，花钱买健康”的消费理念已经成为了人们消费体系中的新理念。健康、绿色消费中体育消费占的比例越来越大，体育消费人群中退休居民这部分人群体育消费较为特殊，他们有着大量的时间和精力可以进行体育锻炼，而且退休居民都有着固定的收入来源保障，这些都是体育消费的必备因素；但是，目前退休居民的健身场所缺乏、健身器材单一，使得这部分人群体育消费出现了两极分化，一种是有着高额的退休金进行体育的高消费；一种是较为传统的人群，拿着较低的退休金考虑种种原因又舍不得进行体育消费。

广场舞以强大的吸引力和号召力聚集了很多广场舞爱好者。他不仅以强身健体、娱乐身心为基础，而且是各种舞蹈融合具有独特的“大众舞蹈”，其表演特点具有民族舞、古典舞、国际舞等都可在广场上表演，给人一种健康与美的生状态。在这种全民皆广场舞的情况下广场舞就成为了大部分退休居民的体育消费优先选择。广场舞这种不仅能锻炼身体，而且消费不高的健身方式，对退休居民的体育消费结构体系产生了至关重要的影响。

1目前退休居民体育消费的尴尬局面

随着我国进入人口老龄化社会，老年人体育消费群体也是越来越庞大；其中退休居民有着固定的退休金，每天都有大量的时间和精力进行身体活动和健身锻炼，因此退休居民这一群体的体育消费在整个体育消费体系中占有一定的比重。退休居民一般女子50岁以上，男子60岁以上的人群，身体随着年龄的增长越来越需要保养和健身锻炼，随之而来的就是退休居民有意愿进行体育消费投入，但是，实际情况并不容乐观。

根据我国体育消费体系划分来看，体育消费行为的结构主要分为实物消费、观赏性消费、参与型消费和博弃型消费。退休居民在这几方面都有涉及，例如：健身器材和健身服装的购买，体育赛事和体育信息的购买，参加健身俱乐部或者社团的费用，体育彩票的购买等。据调查显示，退休居民体育消费的主要修费是与健康有关的实物消费，参与型消费两种消费方式；由于退休居民基本上是老年群体中的一部分，适合老年人的健身器材、服装、鞋帽等实物市场上售卖较少，品种也较为单一，使得老年人购买消费的欲望降低；特别是退休居民有着一定的社会阅历和学识，对实物的要求也是相对较高的。退休居民专门性健身场所、健身项目和健身组织也是较少，较为常见就是室内的棋牌室、乒乓球室、门球房等。棋牌室根本起不到健身的作用，乒乓球房、门球房等健身场所的费用比较大，一般的退休居民支付这部分的开支比较吃力，只能寻求其他的体育健身场所，公园、广场、楼群空间、街头巷尾、道路两旁的空地进行体育锻炼活动。健身项目也是五花八门，更多的是只是自娱自乐，没有教练指导，没有同伴的交流，安全性也存在一定弊端。

2广场舞对退休居民体育消费现状的改善作用

2.1　广场舞的独特魅力

当前，在城市各个公园、街头巷尾、广场空地都能看见很多人聚集在一起随着音乐舞动，跳着热情洋溢的广场舞。广场舞相对于传统的跑步、快走、技术性强的健身项目更容易为大众接受，它动作简单易学、随心所欲、节奏感强，它趣味、娱乐、普片、广泛，它对人与之间的交流起到舒缓精神、增进人际交往，它可以改善人体血液循环、提高呼吸系统机能、增进健康等诸多优点为人们追捧，特别是中老年人群。

广场舞的人群特点没有限制、没有门槛也是受到广大群众喜爱的原因之一。广场舞聚集了以健身为目的的健身爱好者，大家只有一个共同的目标：锻炼身体、增强体质，因此广场舞对人数没有限制，对性别、年龄没有限制，对身形素质没有限制，对人的身份地位没有限制，对家庭收入没有限制，对健身动作熟练度没有限制，这种没有任何限制的广场舞健身方式使得大家身心愉悦，锻炼效果显著。

2.2　广场舞对退休居民体育消费动机的影响

体育消费动机就是消费者对消费目标产生消费冲动，这种冲动是建立在消费者的需求、意愿、信念等驱动下成为了体育消费者消费的行为。退休居民有一定的经济基础和充裕的时间，满足了体育消费的基础，退休居民最需要的健康，参与健身锻炼是退休居民体育消费最大的消费动机。退休居民经历过了人生巅峰期，身体的各个机能已经开始出现下滑的趋势，精神上也出现了寂寞期，他们最关心的身体的强健、延年益寿。他们通过锻炼达到健身目的和精神的依托。他们也愿意在体育消费中进行投资。

退休居民体育消费的动机和所有人的体育消费都有共同点：花钱买健康、喜欢体育运动、体育投资、赶时髦随大众、健美健身、缓解寂寞、显示身份地位、交往需要等。广场舞以独特的魅力吸引了退休居民加入到广场舞组织中来，广场舞消费不多，基本配备：一个音箱、一片场地、一位领舞者(教练)就组成了一个集体，在这个集体里无论有没有钱，无论是什么身份地位，无论是什么目的，在这个集体里只有一个目的：快乐的健身；这种体育消费影响力退休居民体育消费的原有动机，去除了不良消费目的，保留了最终的健康消费目的。

2.3　广场舞对退休居民体育消费行为习惯的影响

体育消费习惯是消费者在长期的体育消费过程中形成了一种固定的消费模式，消费者已经从内心接受了这种消费模式并成为了一种自然，这种消费模式在人的大脑中形成了一种潜移默化的东西，并在消费者的体育消费过程中起到支配主导作用。据调查显示退休居民体育消费习惯与学历、收入、退休前职业、所属环境等因素影响。高收入、高学历的退休居民与低收入、低学历的退休居民体育消费习惯不同；退休居民身份地位的不同，体育消费习惯也是不同的；这和他们受到的教育程度、对健身锻炼的认识、对健康的投资等有一定的因果关系。

广场舞这个退休居民共同的兴趣爱好把各个阶层的退休居民组织在了一起，广场舞它的动作简单易学、健身效果明显、没有准入障碍，无论机关干部、平民百姓、不同身份、职业、性别、年龄都能相聚在一起，不用优美的舞姿，只要跟着其他人进行舞动身体、随心所欲、自由发挥、尽显个性风采。广场舞的表现形式多姿多彩，灵活多样没有局限性，消费少、氛围宽松，随时结束锻炼，完全满足了锻炼者的自主锻炼的方式和自由化锻炼的需求，使得各个阶层不同群体的退休居民在固定的时间，固定的场所进行广场舞健身锻炼。因此，广场舞的体育消费不仅促进了低消费者退休居民的体育消费，也降低了体育高消费的退休居民体育消费习惯。

2.4　广场舞满足了退休居民体育低消费的传统理念

体育消费的前提是要有时间的保证、经济收入的稳定、体育价值观的树立、体育场所的便利等相关因素的保障。退休居民有着充裕的时间、稳定的退休金、体育健身意识强烈、健身场所可以错峰锻炼，满足着所有体育消费的因素。但是，根据调查显示退休居民有着自己的传统消费观念，高退休金的人群毕竟少数，大部分退休居民常年受着低收入、低消费还要考虑补贴子女等诸多因素，用于自身的消费很少，甚至体育消费这部分没有支出；因此，广场舞的风靡使得退休居民退休生活丰富多彩的同时有效的进行身体锻炼，而且是体育低消费，满足了退休居民低消费的要求，同时减轻了退休后产生的孤独感，在广场舞队伍中找到归属感。广场舞这种节省实惠的体育低消费即达到了健身等诸都目的，也符合了退休居民节俭朴实的传统消费观。

3结语

1.随着人口老龄化带来的社会问题越来越严重，健身场所缺乏、健身项目和健身产品的单一，给老年人退休后生活带来了不便。广场舞以独特的魅力征服了广大退休居民，它不仅增进了退休居民的健康，提高了身体机能；而且搭建了退休居民退休后的人际交往平台，减轻了退休后带来的孤独感，并在广场舞队伍中找到了归属感。

2.退休居民有着固定的收入和充裕的时间进行体育消费，有着自己的体育消费体系，他们体育消费动机明确，体育消费习惯已经形成，体育消费观念较为传统。广场舞以健身锻炼为主要目的，以入门门槛低、没有任何限制、所有参与者平等健身的强大包容性聚集了退休居民参与其中，同时进行广场舞所需的共同消费，影响了退休居民原有的体育消费动机和消费行为习惯；并且广场舞的低消费，满足了退休居民低体育消费群体节俭朴实的传统消费观念，也使退休居民高体育消费人群改变了原有的体育消费体系，增加了更多的体育消费的选择性。

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Department of Physical Education, Nanjing Institute of Railway Technology, Nanjing 210031, Jiangsu, China.

摘要：运用文献资料法，逻辑分析法等研究方法对退休居民目前体育消费现状进行归纳梳理，结合广场舞的特点分析其对退休居民体育消费体系的影响。重点影响了退休居民体育消费的动机，改变了退休居民体育消费的行为习惯，满足了退休居民体育低消费人群的传统观念和增加了高体育消费人群的消费选择。

关键词：广场舞；退休居民；体育消费

Abstract:Using methods of literature and logical analysis, the paper summarizes the current sports consumption situation of retired residents and analyzes its influence on sports consumption system of retired residents by combining the characteristics of square dancing. Square dancing mainly influences retired residents' sports consumption motivation, changes their sports consumption behavior, satisfies the traditional notion of low sports consumption of retired residents and increases consumption choices for people of high sports consumption.

Key words:square dancing; retired residents; sports consumption

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.01.003

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1005-0256(2016)01-0005-2

作者简介：第一顾海勇(1959-)，男，江苏大丰人，教授，研究方向：社会体育。

基金项目：2013年度江苏省体育局体育科技项目局管课题(项目编号：ST13402313)