郑州市体育旅游的发展探析

王军威（成都体育学院运动医学系，四川 成都 610041）



郑州市体育旅游的发展探析

王军威
（成都体育学院运动医学系，四川 成都 610041）

摘要：通过查阅相关文献资料，运用访谈法对郑州市体育旅游发展的现状进行调查研究，并运用SWOT法对郑州市体育旅游发展的优势、劣势及其面临的机遇和挑战进行全面的分析，根据郑州市体育旅游发展所面临的境况，提出相应的对策和建议，旨在促进郑州市体育旅游发展的速度，为郑州市体育旅游的合理规划提供参考依据。

关键词：郑州市；体育旅游；SWOT分析；策略

改革开放以来，我国的经济获得快速发展的同时，人们的生活条件也得到了极大的改善，但人们在工作和生活中压力也在不断的增大，使人们迫切的想要找到一种既可以强身健体又能放松心情的休闲方式。体育旅游以其独特的功能和魅力，吸引了无数人的眼球，成为最受欢迎的全球性时尚休闲方式之一。

体育旅游是一门新的学科，是旅游的一个分支，作为一个独特的旅游产品模式展现的大众的面前，同时也是体育的一部分，具备了旅游和体育的双重特征［1］。体育旅游不仅可以健身娱乐，而且在推动经济发展及文化传播方面具有重要的作用。国际体育旅游委员会曾对全球体育旅游的收入做过一个详细的统计，依据统计，截止到2014年，体育旅游产业的收入已经成为现代旅游产业总收入的重要组成部分，其收入占全球旅游产业收入的32%。其中在发达国家，体育旅游带来的收入占旅游产业总收入的比例更高，如意大利足球产业的年产值高达500亿美元；在英国，体育旅游产业为其带来的收入高达90亿英镑；受第二十七届悉尼奥运带来的巨大的辐射作用，澳大利亚因悉尼奥运会的影响，体育旅游的收入高达42.7亿美元［2］。在中国，体育旅游行业发展较晚，体育旅游产业在旅游产业总收入的比重不是很大。然而目前国家对体育旅游产业发展的重视程度逐步提高，尤其是《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》的颁布，更是标志着我国体育旅游行业已成为一个战略性的目标，为促进我国体育旅游产业的发展提供了保障和平台。据统计，我国在二十世纪九十年代以后，体育旅游的收入以每年30%到40%的增长率增长［3］，这些数字都证实着这我国体育旅游行业进入了一个高速发展的时期。然而河南作为一个具有丰富体育和人文旅游资源传统的旅游大省，其体育旅游产业的发展速度却远远落后于其他体育旅游业发达的省市。因此，如何促进河南体育旅游产业的发展已经成为了一个重大的问题。

1　郑州市体育旅游发展现状

1.1郑州市体育旅游业在经济社会中的价值初步显现

随着社会经济的快速发展，人们对参加体育旅游的热情日益高涨，参加体育旅游的人数也在逐年增多，人们对体育旅游中“吃、住、行、游、购、娱”配套设施的要求也越来越高，同时对体育旅游设施及旅游专业人才建设的要求也日益提高。因此，加快郑州市体育旅游业的发展不仅可以促进郑州经济的发展，而且在增加社会就业岗位方面具有重要作用。据不完全统计，截至2005年底，我省有旅行社48家，旅游企业186家，中小型的旅行社更是高达835家，提供的就业岗位达到数十万［4］。其中，郑州市体育旅游的收入在郑州市总收入中的比例更是逐年增加。根据郑州市旅游局的统计，仅仅在2011年一年当中，郑州市接待的国内游者就高达5425.7万人次，为我国带来的旅游收入高达580.28亿元，与2010年相比，郑州市接待游客的增长率达13.1%，其带来的旅游收入更是达到15.9%的增长率；同时郑州市所接待的国外游客达到38.4万人次，为我国旅游产业带来了高达1.476亿美元的外汇收入。与去年相比，郑州市接待入境游客的增长率达10.03%，其所带来的外汇收入增长率达到10.3%；旅游所带来的总收入高达589.88亿元，与2010年相比，旅游产业收入增长率达15.7%。据最新统计显示，仅在2014年前三季度，郑州市接待国内游者高达5815万人次，与2011年的数据相比，仅2014年前三季度郑州市所接待国内游客的总数就远远超过2011年接待的总人数；另外，2014年前三季郑州市接待国外游客22.9万人次，与2013年相比，增长率达3.76%，其所带来的外汇收入近1.3亿美元，与去年相比亦有所增长［5］。这些数据显示，旅游产业在我国经济收入的比重越来越高，已经成为我国的经济发展的新的增长点，同时，体育旅游产业作为旅游产业的重要组成部分，对促进我国经济发展的作用也越加明显。

1.2郑州市体育旅游发展的不足

郑州市是较早开发体育旅游较资源的城市之一，体育旅游资源开发的规模不断扩大，产品多样化，持续时间长，已经逐渐形成了一批在国际上具有很大影响力的国际知名品牌。虽然郑州市体育旅游发展形势一片大好，然而有一些缺陷从根源上限制了郑州市体育旅游产业的发展。郑州市体育旅游业发展的不足之处主要有以下几个方面：（1）体育旅游市场主体不成熟。一些陈旧的思想观点一直从根源上限制着郑州市体育旅游产业的成长，要解决这个问题，必须使郑州市的原有居民改变其落伍的体育消费意识，形成有利于郑州体育旅游发展的观念。（2）体育旅游基础设施不完善，缺乏体育管理及服务的专业型人才，服务质量上不去，同时有些体育旅游项目的形式及内容多年未曾变动，导致一些体育旅游的景区入不敷出，难以维持。体育旅游资源未能充分的开发、利用也是制约郑州市体育旅游发展的根源之一，比如在体育旅游资源开发的过程中，过于简单、粗糙，未能充分挖掘体育旅游的内涵，忽视了体育旅游最重要的部分；同时由于普遍存在体育旅游资源开发的规模小、资金不充足、竞争能力差等问题，从而使体育旅游资源的开发难以持久和变通，导致对游客的吸引力减小，难有回头客等。（3）体育和旅游未充分结合。

2　郑州市体育旅游发展的SWOT分析

2.1郑州市体育旅游发展的优势

2.1.1区域优势和交通优势

郑州市是河南省政治、经济、文化中心，具有十分优越的地理位置。郑州市地处中原腹地，位于河南中部偏北，其北面与黄河相接，向西则依靠嵩山，而东西两面与黄淮平原相邻，介于东经112.42—东经114.14和北纬34.16，—34.58，之间，南北宽达74公里，东西长166公里，总面积达7446.2平方公里［6］。

郑州市的交通十分便利，是我国重要的交通枢纽之一，具有“中国铁路心脏”的雅称。在河南省境内共有京广、陇海、柳、西宁等十条铁路和洛宜等四条铁路交汇在河南省境内，其中郑州市是京广与陇海线交汇处，与其他的铁路干线构成了三纵三横的基本框架。同时，郑州市的三个火车站客流量在全国也是屈指可数的，其中郑州市区的中心火车站可以通往全国25个省、市、自治区，郑州高铁火车站则位于南北大动脉京广深港高铁运专线和东西欧亚大陆高铁专运线的十字交汇处，同时它还是亚洲最大的高速铁路枢纽火车站。截止到2014年底，在郑州市境内共有18条公路主干线，其中103、107、310三条国道也经过郑州市，可直达郑州市周边的省市，是我国公路交通运输的枢纽之一。目前，郑州市拥有一个国际机场——新郑机场，现共开辟61个航班，每周执行的航班达到640架次，可以与国内40多个大城市直接通航，并且还开通了通往日本、马来西亚、韩国、俄罗斯等国际不定期航线［7］。优越便利的交通运输条件，使郑州市成为河南乃至全国的交通运输枢纽，为郑州市体育旅游的发展提供了便利的条件。

2.1.2体育旅游资源丰富

柳伯力、陶宇平将体育旅游资源的概念定义为：是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业所利用且能产生经济、社会、生态效益的客体［8］。郑州市具有丰富的体育旅游资源，按照柳伯力、陶宇平对体育旅游资源的概念，郑州市的体育旅游资源可以分为三大类：（1）可以与旅游联合的体育资源。这类的体育旅游资源主要包括适合开展体育旅游项目的自然资源，如山、水、特殊的地形地貌、气候等，也包括具有许多具有吸引力人文资源。郑州市具有丰富、独特的自然资源，如属于秦岭支脉的嵩山，位于郑州市西北方向的邙山，在新郑市西南方向的伏牛山系等等，这些丰富的山体资源为开展登山、攀岩、森林探险等体育旅游项目打下了良好的基础，同时伏牛山系的万仙山滑雪场、桃花峪滑雪场等弥补了中原地区冬季体育旅游项目的却乏；郑州市内的水域资源很多，共有124条河流，其中水流量较大的河流有29条，分别属于黄河和淮河两大流域系统，此外还包括小浪底水库、白龟山水库等一系列人工水利工程，这些面积广阔的水域资源为开展漂流、溜索、潜水、游泳、冲浪、潜水等体育旅游项目提供良好的基础。

（2）具有地方特色，能吸引游客的旅游服务及文化传统均可视为旅游资源。郑州的体育传统文化具有悠久的历史，其中最著名的是少林武术，现在已经发展成为一个优秀的体育旅游品牌。如河南省成功举办的“中国郑州国际少林武术节”，每年都会吸引数十个国家和地区，数百名世界各地的优秀武术运动员来逐鹿中原，为提高郑州的国际知名度做出了重大的贡献。（3）只要对游客有吸引力，经过开发使用后能够产生经济效益的体育系统。这类的体育资源既可以包括各种训练基地，如河南建业足球训练基地、省体育中心、郑州市航海体育场，少年乒乓球训练基地等，也包括郑州为国家培养的竞技体育人才，如邓亚萍、刘国栋、孙甜甜等体育明星［9-11］。

2.2郑州市体育旅游发展的劣势

2.2.1体育旅游项目市场整体规模小

据相关人员在2006年的调查显示，排在全国前12位的体育旅游项目分别是：登山、滑雪、游泳、漂流、野营、垂钓、攀岩、远足、滑冰、潜水、森林探险、运动会［12］。然而，与其他体育旅游业发展较好的地区比较，郑州市现在已经开发的体育旅游项目数量较少，除了发展比较好的中国少林郑州武术节及伏牛山滑雪项目外，其他的体育旅游项目，不管是在数量还是规模都远远落后于体育旅游产业发达的城市或地区。郑州市拥有丰富的体育旅游资源和人文资源，这些都预示着郑州市体育旅游在未来还有极大的发展空间。

2.2.2体育旅游专业人才缺乏

体育旅游区别于传统旅游的方面之一就在于体育旅游的管理与经营者必需具备体育专业方面的知识，又要具备旅游学方面的专业知识。因为游客在进行体育旅游的过程中，某些项目具有一定的风险，如攀岩、探险等，这时一名合格的体育旅游专业人才的重要性就会体现出来，经营者不仅要对游客进行专业的保护和简单的训练，同时还要进行全程的指导。除此之外，消费者在进行一些人文旅游的时候，体育旅游专业人才的作用不但要对当地风俗习惯的讲解，更重要的是能够带动消费者参与进来，让其感觉物有所值。然而，目前郑州市内从事体育旅游服务项目的人绝大部分没有经过专业正规的训练，从事体育旅游开发与管理工作的专业人才数目及其稀少，而大部分培养的旅游专业人才的高校对许多新兴的体育旅游项目，如素质拓展、滑雪、攀岩等涉足较少，其毕业生的质量难以满足体育旅游发展的要求，另外精通地方风俗习惯的人才及传统体育表演的人才也及其缺乏，这些问题不仅从根源上限制着郑州市体育旅游资源的开发，而且还会影响人们对体育旅游的需求，从而制约着郑州市体育旅游产业的发展。因此，解决相关专业人才问题已经势在必行，否则体育旅游专业型人才的缺乏将会成为限制郑州市体育旅游产业发展的根本原因。

2.2.3体育与旅游结合不完善

体育旅游不仅仅是一种简单的旅游活动，也不是简单的体育运动，只有将两者有机的结合起来，发挥各自的优势，才能产生更好的经济效益，从而促进郑州市体育旅游产业的发展。而郑州市体育旅游业现今面临的一个重大问题就是体育和旅游的融合度不够，从而造成了一定程度上的资源浪费现象，阻碍了郑州体育旅游产业的发展。以少林寺体育旅游为例，旅客在少林是旅游的时候，大多数仅仅停留在对少林寺文化底蕴的认识及对少林寺表演类节目的观赏，根本没有深入的体验和研习。比如在有组织大型比赛期间，旅游管理部门难以得到准确消息，会造成资源浪费、错失良机。造成这类问题的主要原因在于体育相关单位和有关旅游的单位缺乏沟通，从而在一定程度上制约了体育旅游产业的发展。

2.3郑州市体育旅游发展的机遇

2.3.1中原经济区建设为郑州市体育旅游业的发展提供了良好的机会

中原经济区范围包括整个河南省地区、山东的西南部、安徽的西北部、河北的南部和山西的东南部共5省30市3县（市），总面积28.9万平方公里，总人口1.5亿人［13］。同时国家颁布的一系列优惠政策为中原经济区旅游产业的合作发展提供了一个良好的平台。这些扶持政策明确指出，要充分推动中原经济区体育和文化旅游资源的融合，对整合中原经济区的旅游资源进行充分的挖掘和开发，重点实施旅游精品发展战略，实施乡村旅游项目［14］。国家的大力扶持政策，是河南省旅游产业快速发展的一个良好契机。与此同时，郑州市拥有着大量的体育旅游资源、区位、政策、市场优势非常明显，中原经济区建设为体育旅游的发展创造了千载难逢良机，郑州市体育旅游的发展一定要紧紧抓住“中原经济区”建设的有利契机，全面落实和深入贯彻党和政府的决策，在原有旅游产品的建设和保护上，挖掘出潜在的旅游资源。

2.3.2人们日益增长的健身意识为郑州市体育旅游的打下良好的基础

随着我国经济水平的发展和人民生活条件的不断提高，人们对健康的重视程度不断增强。特别是全民健身计划的颁布，在实施的过程中进一步加强了人们的健身意识，掀起了全民健身的高潮。日益增强的健康意识以及现代高发率的文明病，都不断促使人们通过多种方式进行体育锻炼，参加很多方式的体育活动，从而增强身体健康，同时放松自己，减轻自己的压力，达到身心健康的目的。人们这种日益增长的健身意识为郑州市体育旅游的发展积累的强大的人脉资源，使体育旅游发展的空间更加广阔。有很多城市举办体育赛事，举办民俗活动等活动来满足消费者的需求。人们日益增强的健身意识，让体育旅游有了更多的需求，为其发展带来了广阔的市场空间，政府应该有所作为，根据自身特点，以及市场的实际需求，发展体育旅游，为当地居民以及周围的居民带来实惠，满足人们日益增强对体育旅游的需求，也可以为当地带来很多的就业岗位，也会快速成为当地经济发展的支柱，特别是郑州，作为一个资源枯竭型的城市，更应该抓住旅游业市场发展的良好机遇。很多国家还在进行不懈努力，希望能够主办一些能够吸引大量游客的重要体育赛事。让体育旅游的发展取得一个长足的进步，不仅可以促进人们对健身意识的增强，也真正的给人们带来了健身的良好机会，这一切都需要由政府部门参与进来，只有如此，体育旅游才会健康的成长，才可以在正确的道路上驰骋，不仅满足高层次人们的需求，也会比较接地气，这样体育旅游的发展才会与时俱进，郑州市的体育旅游业也才会经久不衰。

3　郑州市体育旅游发展策略

3.1制定体育旅游产业营销策略规划，加大资源整合力度

针对目前郑州市体育旅游产业发展滞后、产业规模小的现状，政府一方面应充分利用郑州市丰富的自然资源和人文资源并结合游客的消费心理及体育旅游市场的发展规律，制定有利于郑州体育旅游业发展的相关政策，同时加大对体育旅游项目的和商品种类的开发力度，制定有利于郑州市体育旅游业发展的短、中、长期规划。同时充分利用新闻媒介、网络、广播等现代化信息手段进行全方位的信息宣传，设计既经济又有时效性的营销策略，为体育旅游的发展打造声势，树立郑州市体育旅游的良好形象，让更多的消费者了解郑州市体育旅游的内涵，从而使游客怀着极大的兴趣参与体育旅游。另一方面政府应加大资源整合力度，政府应实施有效的手段对郑州市的自然资源及丰富的人文资源进行整合，打造具有本土特色的知名品牌，同时推出优惠的金融和财政政策扶持体育产业产业的发展，扩大体育旅游产业的投资渠道及方法，为体育旅游产业做好、做强打下良好的基础。

3.2建立科学的体育旅游专业人才体系

随着郑州市体育旅游产业的不断发展与完善，体育旅游专业人才缺乏的漏洞也逐渐显现。一方面，许多体育旅游项目存在着一定的危险性，如登山、蹦极、漂流、攀岩等，这些项目在未来的体育旅游项目中的比例也将逐渐增大，因此要想吸引游客积极主动的参与这些有风险的旅游项目，必须提供一流的体育旅游服务和一流的体育旅游专业人才，只有经过专业培训的体育旅游人才对消费者进行专业型的指导，才能在最低程度上降低风险的发生。另一方面，除了需要大量指导服务型人才外，更需要一批管理、经营、策划和促销的人才。因此，郑州市需要加强体育旅游专业人才的培养，采取多种方式和途径来培养体育旅游的专业人才。如：可以在郑州大学、郑州旅游专科学校等院校开设有针对性的课程，培养一批可以指导服务、管理、策划的人才。

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作者简介：王军威（1992-），河南周口人，研究生，研究方向：运动人体科学。

The Development of Sports Tourism in Zhengzhou City

WANG Jun-wei
（Chengdu sports university，Chengdu 610041，Sichuan，China）

Abstract:This article using methods of relevant literature，visiting and telephone interviews and so on，studies on the present situation of the development of sports tourism in Zhengzhou city，and using the SWOT method to conduct a comprehensive analysis of the strengths，weaknesses and opportunities and chal⁃lenges facing of the development of sports tourism in Zhengzhou city.According to the situation of the devel⁃opment of sports tourism facing in Zhengzhou city，the corresponding countermeasures and suggestions are put forward，to promote the speed of the development of sports tourism in Zhengzhou city，and provide refer⁃ence for the reasonable planning of sports tourism in Zhengzhou city.

Keywords:Zhengzhou city；sports tourism；SWOT method；strategy