新形势下体育产业发展的机遇和挑战

张允岩

（广西师范大学体育学院，广西桂林 541001）

新形势下体育产业发展的机遇和挑战

张允岩

（广西师范大学体育学院，广西桂林 541001）

近年来，国家颁布了体育产业的指导意见，中国体育产业的GDP不断增长，体育产业结构不断优化，体育产业的融合也在不断地推进，同时群众享受体育服务的需要也在不断地增强，使许多投资界纷纷加入，成为了体育产业结构调整的重要催化剂，促进产业升级，同时，政府的大力支持也是也是重要的中坚力量，与体育产业有关的体育消费也在爆发的临界点。

体育产业；体育升级；体育多元化

1 国家对体育产业的政策支持

2014年10月，国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干见》，该意见的发布，使体育产业在国家层面有了政策性的保障，有了政策性的行动方案，该意见中大量详细的规划出在未来我国体育产业蓬勃发展的前景，并提出了发展目标，要在2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

1.1 体育产业体系

产业体系更加完善。健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训、体育用品制造与销售等体育产业各门类协同发展，产业组织形态和集聚模式更加丰富。产业结构更加合理，体育服务业在体育产业中的比重显著提升。体育产品和服务层次更加多样，供给充足。

1.2 体育产业环境

产业环境明显优化。体制机制充满活力，政策法规体系更加健全，标准体系科学完善，监管机制规范高效，市场主体诚信自律。

1.3 体育产业基础

产业基础更加坚实。人均体育场地面积达到2平方米，群众体育健身和消费意识显著增强，人均体育消费支出明显提高，经常参加体育锻炼的人数达到5亿，体育公共服务基本覆盖全民。

2 我国体育产业蓬勃发展的拐点

在未来，我国的体育行业空间巨大、核心产业、政策红利和消费升级带来了5万亿产值、5亿体育人口。同时通过利用互联网生态引领体育产业的新时代，打造一个全新的全产业链生态型体育公司，涵盖赛事运营、传媒平台、智能化产品和互联网应用服务。通过利用全终端、新技术，带来极致生态体验。由于我国的国情不同，在最早，体育运动的发展是在国家的统一指导下进行的，在当时的经济困难条件下，确实体现了集中力量办大事的优势，但在当时体育运动与政治的关系更加紧密，而现如今的市场化的运作。体育产业成为了真正的产业，体育成了真正的生意。

2.1 体育产业增长空间

根据官方数据显示，我国体育产业在2025年产业总规模超7万亿人民币，逾400%的增长空间，每年增速40%以上，在我国经济增长速度放缓这一现阶段，体育产业发展的蓬勃态势足以让人惊喜，特别是中国足球在世界杯亚洲预选赛上，突破重重艰辛，打破理论可能，再次进入亚洲12强，使举国欢庆，奥运会、欧洲杯等赛事相继举行，2016年不仅是体育大年，更有可能成为体育产业发展的“黄金阶段”，使我国体育产业的发展具有美好的广阔蓝图。

2.2 体育产业与互联网的融合

在国家的大层面上，2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》时，我国的体育产业就已显现出了商业化，迈出了商业化的步伐，走下从政府主导变为民间和社会主导。根据艾瑞数据调查显示，美国人均可支配收入超过3万美金，体育行业的消费就会增加。我国的调查则表明，一二线城市年轻人月收入在一万元时，花五六千元满足基本生存之余，对剩下的可支配部分，更倾向于花在如何使自己变得更受欢迎上。随着健身这个概念的接受度提升，以前花在买化妆品、买衣服的部分发生转移，甚至有些人每月花两三千元请私教。钱袋子越来越鼓，概念深入人心，因此认为2016年整个体育行业的消费支出还会升级，呈现自下而上的单点或多点突破之势。2016我国体育产业的发展方向，更多的是从赞助、赛事和小众体育。赞助自不必说，我国60%的赛事和球队收入靠赞助。赛事除了狭义上的体育竞技本身之外，还包括硬件、场地、社区运营等衍伸领域，其中蕴含的想象空间也最多。小众体育指各个体育细分领域，健身、自行车、羽毛球等，有不少向纵深拓展的机会。

2.3 政府的宏观调控

随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。国务院总理李克强9月2日主持召开国务院常务会议，研究完善预算管理促进财政收支规范透明的相关意见，部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。此前，我国的体育产业也多次受到政府的政策性扶持。2010年3月24日，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，明确指出“到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”，这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划，可以说为我国体育产业今后快速又好的和谐发展定下了坚实的发展基调。

3 大力发展社区体育

随着我国2008年奥运会的成功举办，并成功申办了2022年北京——张家口冬奥会，政府更多的是想通过大型运动会的举办，带动大众群众的健身热情，缓解社会压力和矛盾，社会运行更加和谐，在竞技体育取得优异成绩的同时，让广大群众更加的、热情的参与进来，增加体育人口，体育人口的增加，也为体育产品的消费带来巨大的刺激作用。随着城镇化的不断地发展，关注社区居民健康成为政府的重要关注的民生问题，因此，在未来，各级政府和体育部门要为老百姓提供更多的中小型、可就近使用的公共体育场地，方便老百姓在家门口参加体育活动，其中，新建居民小区必须配建公共体育场地和设施。另外，体育部门也将加大力度进行体育基层社会组织的建设，提高群众性体育活动的组织水平。与社区体育相关联的，还包括体育场地和设施的提供维护、师资培训等领域，也有巨大发展潜力。

4 体育赛事版权的买入

在高达5万亿元规模的中国体育产业市场，在过去的一年里已经有了翻天覆地的变化，上百亿元的资本通过各种渠道大规模不断流向职业、专业体育赛事，“入股”和“购买赛事版权”成为最直接的投资手段，拥有了核心的赛事版权，才能够长远的发展，目前国内主要有几家公司进行大手笔的购买，乐视网的乐视体育，目前拥有310多项、10000多场赛事版权赛事，成为全球赛事版权最为丰富的公司之一，打造中国版的ESPN，体奥动力更是花了80亿元人民币的天价购买了中超赛事5年的版权，乐视以27亿元的价格买下2年的网络独播权，并不再进行分销，腾讯也以5年5亿的价格将NBA的版权收入囊中，进行独播。网络视频网站PPTV的体育频道，也以16.85亿元的人民币购买了西甲联赛的5年版权。但体育价值观的塑造和传播方面却未见大手笔参与其中，文化是无用之用，一旦体育文化成为中国体育产业的盲区，这种大跃进式的投资热潮一定会缺乏持续性。

5 民间与政府的合作

2016年4月8日阿里体育在国家体育总局召开新闻发布会，与国家体育总局乒羽运动管理中心共同打造的线上会员服务系统“乒羽家园”正式上线，乒羽家园是中国乒乓球协会、羽毛球协会与阿里体育共同创建的集竞赛、培训、约球、场馆预订、电商服务于一体的互联网综合服务平台，它将为广大乒乓球、羽毛球爱好者提供日常锻炼、培训、消费等一站式服务。平台将以包括报名、编排、积分等多环节赛事管理为核心，以当今最先进的移动互联网技术为支撑，实现乒羽赛前、赛中所有流程的在线标准化管理，同时借助阿里体系的各种资源承载会员服务和俱乐部的管理功能，将陆续推出智能场馆、培训、电商等多项业务，渗透乒羽体育产业链的各个环节。与乐视体育、万达体育相比，阿里体育没用同对手花重金购买优质的赛事版权，而是致力于打造全民平台，这与阿里体育的健康体育、快乐体育相符，阿里体育关注体育产业，并不是关注多少钱，而是关注阿里体育可以带动多少人参与到体育运动中，推动大众健身运动，让每一个人有机会并愿意参与进来。体育现在是一个被人人看好的行业，但它不应该是野蛮生长的，一个蓬勃发展的行业并不需要太多的围观者，而需要更多的参与者。

6 体育视频内容的付费

赛事是乐视体育的核心优势之一，2014年创立至今，乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权，其中72%是独家权益。受益于此，全新推出的乐视超级体育会员在全球拥有最多的赛事特权，将大大超过ESPN、SKY等老牌付费电视频道，其中专享精品赛事不少于1500场。乐视超级体育会员独立于现有的乐视超级影视会员，面向广大体育迷推出全新的高价值服务产品。4月6日首次亮相的乐视超级体育会员定价为年费590元、季费159元、月费59元，覆盖所有终端屏幕（包括乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、移动端和影院大屏，以及未来的乐视VR和乐视超级汽车），涵盖最多的顶级赛事观看特权、个性定制的极致体验及线上线下专属的赛事及产品优惠。正是因为技术才让乐视能够在今天走的这么快，因此在未来，视频付费的时代也即将来临。

［1］杨公仆.产业经济学［M］.上海:复旦大学出版社,2005 (06).

［2］苏东水.产业经济学（第三版）［M］.北京:高等教育出版社,2010(08).

［3］杨德勇主编.产业结构研究导论［M］.北京:知识产权出版社,2008(03).

［4］伍海华主编.产业发展论［M］.北京:经济科学出版社, 2004(05).

［5］张平主编.产业结构理论与政策［M］.武汉:武汉大学出版社,2009(08).

［6］林峰.可持续发展与产业结构调整［M］.北京:社会科学文献出版社,2006(6).

［7］张林,黄海燕,王岩.改革开放30年我国体育产业发展回顾［J］.上海体育学院学报,2008(7).

［8］卢元镇.关于体育产业的几个理论问题［J］.体育科研, 2000(12).

［9］鲍明晓.体育产业基本理论问题研究［J］.体育社会科学,2005(4).

［10］张林,陈锡尧,钟天朗等.我国体育产业未来5年发展构想与展望［J］.体育科学,2006(7).

Oppotunities and Challenges in the Development of Sports Industry under the New Situation

ZHANG Yun-yan

(PE college of Guangxi normal university,Guilin 541001,Guangxi,China)

In recent years,China has published instructions for sports industry.As the GDP of sport industry continuously growing,the structure of sports industry is optimized,the need of sports service is increasing,investment communities joined in one after another,which catalyzed a result:the structure of sports industry needs adjustment,the sports industry itself needs upgrade.Meanwhile,the strongly support of government is the important nucleus and the sports consumption,which is related to sports industry,is at the critical point for an outburst.

sports industry;sports upgrade;sports diversification

张允岩（1990-），黑龙江鸡西人，研究生，研究方向：体育经济学。